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MAQuillAGE(マキアージュ)は、化粧品メーカーの資生堂が2005年(平成17年)8月21日より販売しているトータルメーキャップブランドの名称である。フランス語で maquillage (フランス語発音: [makijaːʒ] マキヤージュ[1])とは「化粧」の意。
資生堂は、これまで消費の多様化に応えるため100を超えるブランドを発表してきたが、収益力の低下を招き、化粧品市場は頭打ちになっていた。この状況を打開するため、2005年(平成17年)に入り「メガブランド構想」を打ち出し、ブランド数を絞り込む戦略に方針転換を始めた。
その第1弾として、同社の主力ブランドでいずれも年間売上が約200億円である、ポイントメーキャップ(口紅やアイシャドーなど)のブランド「ピエヌ」とベースメーキャップ(ファンデーションなど)のブランド「プラウディア」を統合[2] して、新ブランド「MAQuillAGE」を立ち上げることを発表し、発売後1年間で500億円の売り上げを目標にすることとした。
「MAQuillAGE」は、資生堂のブランドの中では過去最大規模の40億円の宣伝費を投じ、初代イメージモデルには女優の篠原涼子、伊東美咲、蛯原友里、栗山千明の4人を起用した。また、イメージソングとして山田タマルの「My Brand New Eden」が2006年(平成18年)冬のプロモーションまで使用された。 ※その後の変遷については下記参照。
※CMイメージソングは2012年にMr.Childrenの「GIFT」(2008年にNHK北京オリンピック・パラリンピック放送テーマソングとして起用)と「Marshmallow day」、2013年に絢香の「ちいさな足跡」、2014年にJUJUの「Hot Stuff」が使用された。
(2015年8月現在) ※太字は新製品および新色。
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