Tourisme en Occitanie

L'Occitanie est la 4^e région touristique en France avec 13 milliards d’euros de recettes touristiques et 181 millions de nuitées annuelles en moyenne dont 23 millions en plein air avec 14,2 millions de touristes sur le littoral dont 7 millions d'étrangers et 15 millions dans les hôtels .

1^re pour l'hôtellerie en plein air (pour la capacité et la fréquentation) avec 1 326 campings dont 159 700 emplacements (65 % des touristes étrangers préfèrent le camping).
1^re pour les stations thermales (en établissements : 166 000 curistes environ)
4^e en nombre de chambre d'hôtel avec 65 700 chambres pour 2037 hôtels (3,8 millions de touristes étrangers dont 2,1 millions à Lourdes)
4^e en emplois touristiques pour 87 500 emplois.

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La présidente de Région, Carole Delga, a mis en place une politique touristique qui vise à faire entrer l'Occitanie dans le top 10 des destinations européennes^[1].

Pour atteindre cet objectif, la Région mise sur des dispositifs de marketing territorial tels que le label Grand Site Occitanie et le concept d'Occitalité.

Le label Grand Site Occitanie

Ce label vise à promouvoir des territoires auprès des clientèles nationales et internationales.

L'Occitalité

"Occitalité" est un mot-valise qui consiste à intégrer le mot "Occitan(ie)" au sein du terme "hospitalité". Ce concept marketing a été élaboré par la Région Occitanie pour faire de son territoire une "marque de destination"^[2]. Il a cette particularité d’avoir pour cible les touristes comme les habitants de la région, les seconds devant être les hôtes des premiers. Avec l’Occitalité, il s’agit, selon les termes de Virginie Rozière, Présidente du Comité régional du tourisme, d’ "Être la destination de la convivialité, de la simplicité et de la sincérité."^[3] Avec ce concept, la Région Occitanie entend ajouter à l’attractivité de ses paysages et de son patrimoine culturel, celle de ses habitants qu’elle affiche comme conviviaux, simples, sincères. L’Occitanie est une région qui se distingue par "le caractère authentique, direct et franc de ses habitants [qui] sont eux-mêmes, sans prétention, ne trichent pas, ne jouent pas un rôle"^[4]. Dans son rapport d’activités 2018, le comité régional du tourisme fait du sourire des habitants de la région un élément clé de l’Occitalité car "Nos visiteurs souhaitent être bien accueillis. Comme des amis par des amis." C’est pourquoi "les habitants sont les premiers acteurs" de la destination Occitanie^[3]. Avec le concept d’"Occitalité", la Région Occitanie veut répondre à une critique du tourisme qui prend de l’ampleur (Barcelone ou Venise étant des exemples de rejet des touristes par les locaux) en stimulant la bienveillance de ses habitants ("Nous sommes aux petits soins"^[4]) à l’égard des visiteurs pour rassurer les touristes potentiels.

Dans cet esprit, la Région Occitanie présentent les femmes qui vivent sur son territoire comme des hôtesses de charme accueillantes pour les touristes : "Me faire belle. Me sentir regardée. Faire mine de rien : je soigne mon Occitalité" ;"Soutenir un regard. Me sentir apprivoisée. Partir avec lui : j'assume mon Occitalité"^[4].

Un concept de marketing territorial qui suscite la controverse

"On trouvera difficilement meilleure illustration de ce que signifie marchandiser un territoire", écrivent en aout 2019 les signataires d’une lettre ouverte à la Présidente de Région, Carole Delga, avec en copie Virginie Rozière, présidente du comité régional du tourisme. En se référant au Schéma régional de développement du tourisme, ils dénoncent dans cette lettre « l’Occitalité » comme étant un discours et un dispositif dignes de George Orwell, auteur de la dystopie 1984. « Nous voici, habitants, sommés d'incarner un concept de novlangue publicitaire : "l’Occitalité". "Chère Carole Delga, notre sourire ne sert pas à ça", poursuivent les signataires de cette lettre ouverte^[5]. Ainsi, outre marchandiser le territoire, le concept d’Occitalité marchandise les habitants d’Occitanie.

Fonds financier tourisme

Le fonds financier tourisme est un fonds de dette, doté de 101 millions d’euros, abondé à hauteur de 35M€ par la Région, 60M€ par l’Europe, 5M€ par le Crédit Agricole et 1M€ pour l’équipe de gestion. L'objectif de ce fonds est d'inciter les organismes bancaires à accompagner les projets touristiques publics ou privés dépassant les 500 000 Euros^[6].

Ce fonds de dette est géré par M Capital Partners, société de capital risque, investissement et immobilier. C'est avec ce fonds porté par la Région Occitanie que M Capital se lance pour la première fois dans la dette^[7].

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La région abrite deux chaînes de montagnes : Les Pyrénées qui fait frontière avec l'Espagne et l'Andorre où les stations pyrénéennes, situées dans les Hautes-Pyrénées, la Haute-Garonne, l’Ariège, l'Aude et les Pyrénées-Orientales, étagent leurs pistes de ski alpin entre 1 400 et 2 500 m d’altitude en moyenne. La plus haute piste se trouve à Piau-Engaly où atteignent les 2 600 m d’altitude. Le Massif central où les stations se trouvent en Aveyron et en Lozère possèdent des pistes qui sont compris entre 1 100 et 1 400 m.

Stations de sports d'hiver du Massif central

En Aveyron : Laguiole • Brameloup • Espace Aubrac.
En Lozère : Bleymard - Mont Lozère.
Dans le Gard : Prat Peyrot.

Stations de sports d'hiver des Pyrénées

Dans les Hautes-Pyrénées : Saint-Lary-Soulan • Domaine du Tourmalet • Peyragudes • Cauterets • Piau-Engaly • Val-Louron • Luz-Ardiden • Gavarnie-Gèdre • Hautacam • Nistos • Val d'Azun .
En Haute-Garonne : Luchon-Superbagnères • Le Mourtis • Bourg-d'Oueil.
Dans l'Ariège : Mijanès-Donezan • Guzet • Monts d'Olmes • Ax 3 Domaines • Ascou-Pailhères • Goulier Neige.
Dans l'Aude : Camurac.
Dans les Pyrénées-Orientales : Les Angles • Font-Romeu • Bolquère - Pyrénées 2000 • Formiguères • Porté-Puymorens • Puyvalador • La Quillane • Err-Puigmal • Espace Cambre d'Aze.

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L'Occitanie est bordée par la Mer Méditerranée avec ses 215 km de littoral, 45 000 hectares d'étangs et lagunes et 1 parc naturel marin à Banyuls-sur-Mer.

Plages et ports de plaisance

Dans le Gard : Le Grau-du-Roi (Port-Camargue).
Dans l'Hérault : La Grande-Motte • Mauguio (Carnon-Plage) • Palavas-les-Flots • Villeneuve-lès-Maguelone • Frontignan • Sète • Marseillan • Agde (Le Cap d'Agde, Le Grau-d'Agde) • Vias • Portiragnes • Sérignan-Plage • Valras-Plage • Vendres.
Dans l'Aude : Fleury (Saint-Pierre-la-Mer) • Narbonne-Plage • Gruissan • Port-la-Nouvelle • La Palme • Leucate.
Dans les Pyrénées-Orientales : Port-Barcarès • Torreilles • Sainte-Marie-la-Mer • Canet-en-Roussillon • Saint-Cyprien • Elne • Argelès-sur-Mer • Collioure • Port-Vendres • Banyuls-sur-Mer • Cerbère.

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- Ariège : Château des Comtes de Foix - Musée de la Préhistoire du Mas-d'Azil - Musée du fer et de la forge de Montgailhard - Musée du Palais des Evêques de Saint-Lizier - Musée du textile et du peigne en corne de Lavelanet - Musée historique et archéologique de Montségur.

- Aude : Musée des Beaux-Arts de Carcassonne - Musée d'art et d'histoire de Narbonne - Musée archéologique de Narbonne - Musée des Corbières à Sigean - Musée Eburomagus Archéologique de Bram - Musée Petiet à Limoux - Musée archéologique du Lauragais à Castelnaudary - Musée archéologique de Salleles d'Aude - Musée municipal de Lastours.