中國中央電視台台標介紹中國中央電視台的台標在電視廣播中的應用和變遷。[1][2][3][4][5]
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| 中國中央電視台台標 | |
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| 細節 | |
| 用戶 | 中國中央電視台 |
| 啟用 | 2015年1月6日 |
| 其他元素 | 單線黑色「CCTV」文字和右下角紅點。 |
中國中央電視台1979年至2001年使用的舊台標呈蝴蝶形，並包含「TV」兩個字母，啟用於1979年，由原央視新聞部美工組職工張德生設計[6]，通稱「蝴蝶標」。蝴蝶標形似人造衛星運轉軌跡、原子核、電視發射塔上的蝴蝶天線，是「CCTV」四個字母的變形體，顏色採用彩色電視的三原色（即紅、綠、藍）。1998年，央視不再使用蝴蝶標；不過在之後相當長的一段時間內，在央視記者麥克風、以及中國國際電視總公司（及其子公司）發行或代理進口之影片著作權宣告畫面（採用最早期金色蝴蝶標）上仍可以看到蝴蝶標。
目前中國中央電視台使用的雙線CCTV台標，啟用於1998年，由日本設計師鈴木智己設計[7]。其中第二個「C」為紅色，寓意「中國」、「中央」的含義。最初的邊緣為方角，2001年7月9日將邊緣美化成圓角並適當拉寬。實際使用時為灰色半透明台標。當前，中國中央電視台使用的台標仍以帶頻道名稱的雙線台標為主。
台標變遷
1958年9月2日，中國中央電視台前身「北京電視台」沒有頻道標識，僅在節目片尾出現中共中央主席毛澤東手書的「北京電視台」字樣[8]。1978年5月1日，更名後的「中央電視台」字樣由中共中央主席、國務院總理華國鋒題寫，並且在電視片尾上出現。1981年，「中央電視台」字樣改為宋體美術字。
1978年5月1日，更名後的央視採用「蝴蝶標」作為台標，但並未懸掛在螢幕中[9]。1983年，央視主頻的北京地區播出訊號開始使用白色「蝴蝶標」+「中央電視台」台標，置於螢幕左下角；1984年改為「蝴蝶標」+「中央電視台-1」，僅在整半點報時期間及節目開始時出現。通過微波及衛星向全國轉播的訊號無台標。
在1980至90年代之際，央視主頻承擔省級和市級電視台的公共頻道職能：當地方台自辦節目開播期間，會利用無線訊號和有線訊號所轉播的央視主頻訊號插播當地電視台節目，自辦節目結束後繼續轉播央視主頻。
1985年，央視主頻全國播出訊號與北京地區訊號統一使用文字式的「中央電視台」，出現在電視畫面的左下角，僅在整半點報時及節目開始時出現；此階段台標有黑色描邊[10]。當時只在北京及周邊地區播出的第二套節目、第三套節目也改為類似的「中央電視台-X」（X表示頻道序號，如「中央電視台-2」）台標。
1987年2月1日，由於央視第二套節目上星播出，第一套節目改用文字式的「中央電視台-1」，出現在電視畫面的左下角，僅在整半點報時及節目開始時出現[11]。起初台標字型仍為黑色描邊，後央視遷入彩電中心後進行一定微調。
1991年10月1日，中央電視台一套使用字幕台標「CCTV」，懸掛在螢幕左上角。其他頻道的「中央電視台-X」字幕台標也懸掛在螢幕左上角，開始全天候出現。中央電視台一套節目因啟用新版蝴蝶台標，該版本的台標僅用了兩個月就停用。
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1991年12月1日起，以三原色為基礎的蝴蝶標開始出現於一套節目，並在電視螢幕左下角重現，不過仍然是只在整點和半點或廣告和節目開始時出現[12]；其他頻道繼續使用「中央電視台－X」的字幕台標。
自1992年巴塞隆拿奧運會起，為了能讓觀眾認清所觀看的頻道序號，央視開始嘗試全天懸掛台標。開幕式當天一套的蝴蝶標還是在左下角，但改為了全天懸掛。一套於賽事播出期間曾短暫出現幾天CCTV-1字樣的文字台標懸掛在左上角，但最終該版本並未被採用，後確定保留原台標並移動至左上角；其他頻道文字台標（二套與三套）也開始逐漸嘗試於左上角全天懸掛顯示。[13]同年10月1日起，因國際頻道上星，全部頻道統一使用蝴蝶標。左上角長期懸掛台標的標準後來也漸漸應用到了中國所有的電視頻道。蝴蝶標曾在1992-1997年多次進行微調。
1998年5月27日，CCTV大富在日本落地，台標「單線CCTV+蝴蝶大富」至2011年1月1日凌晨停用，宣傳標誌為「蝴蝶大富」和文字「大富電視台」字樣。
1998年6月1日早晨，央視開始使用透明「CCTV」字形，但僅限於電視頻道畫面上。蝴蝶標自此只在央視各種宣傳品上使用，同時央視電視宣傳片開始啟用雙線CCTV台標[14]。2000年悉尼奧運會期間，體育頻道改為奧運頻道，台標使用透明「CCTV+奧運五環」。
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2001年7月9日起，隨着央視科教頻道和戲曲頻道的開播，央視正式使用現在的雙線CCTV台標。最初啟用時質感不透明[15][16]很難辨識出各頻道序號，後在2001年8月17日起做出微調，將CCTV雙線字型突顯化，勺標則透明化，中間的序號也改為了突顯，不過序號的字型仍然使用KabelC，至此空心勺標僅在宣傳片中出現。CCTV-12之後開播的頻道，均未使用本版標識，而是用勺標放大版，中間直接冠以黑體字型的頻道名稱，如「CCTV-新聞」、「CCTV-少兒」、「CCTV-音樂」、「CCTV-E&F」以及「CCTV-高清」、「CCTV-娛樂」、「CCTV-戲曲」。
2004年，央視開播付費頻道，付費頻道採用「CCTV+圓弧+頻道名稱」的方式。同年雅典奧運會期間，體育頻道改為奧運頻道，在其下方加上了奧運五環標誌，是央視各頻道中第一個採用「英文+數字+圖案」形式的頻道。
2008年1月1日至2008年8月24日期間，為迎接北京奧運會的到來，央視體育頻道再度更名奧運頻道，但和2004年雅典奧運會不同的是，奧運頻道的台標改為「CCTV+奧運五環」並使用至今，同時為了和奧運會公共訊號相容顯示，勺標移動到螢幕右上角。這得益於2008年北京奧運會賽事第二天觀眾的電話投訴得以解決[17]。
2009年7月25日，中央電視台阿拉伯語國際頻道正式開播。台標起初為CCTV-A標誌，後改為CCTV加勺型加阿拉伯語的阿拉伯語單詞「CCTV-العربية」，為該台最早以外語單詞為LOGO文字的兩個外語頻道之一，另一個為中國中央電視台俄語國際頻道「CCTV-Pусский」。
2009年9月21日凌晨，央視財經頻道台標微調，在勺標下面加設微軟雅黑字型的「財經頻道」四個簡體漢字，是央視各頻道中第一個採用「英文+數字+漢字」形式的頻道。
2018年9月26日，CCTV-超高清頻道開播，首日使用了舊版「雙線CCTV」+勺型標的台標。
這一代台標原計劃於2010年6月1日起啟用，但直至2011年1月1日凌晨起才更換。
新版台標下方加注中文頻道名稱，如「CCTV-1 綜合」，序號字型改為Futura-Bold，中文字型為漢儀綜藝。娛樂頻道、海外戲曲頻道、高清綜合頻道（電視畫面）的台標也進行了微調，將勺內頻道名稱字型改為漢儀綜藝（而在央視網上的高清頻道台標則是CCTV-22 高清）。中視購物頻道不再使用付費頻道的圓弧標識，付費頻道的台標也做出修改，將頻道名稱的字型統一改為漢儀綜藝字型。日本的CCTV大富頻道台標也由「單線CCTV+蝴蝶大富」標誌改為雙線勺子台標，並在下面標註「中国語放送」（主要是遮蓋央視台標，目前一些央視節目在日本播出是錄製央視的畫面，有時台標容易被認出如「CCTV-1綜合」，但如央視春晚等節目是使用央視的公共訊號，無央視台標）
2011年11月23日，東京時間18點起，於東京時間18:00-24:00（北京時間每天17:00-23:00），CCTV大富頻道嘗試該頻道直播節目的主聲道和副聲道分別使用日語同聲傳譯和漢語原音廣播播放，其他節目則以漢語原音廣播並提供中文和日文字幕，在此期間，台標下方註記由「中国語放送」變為「二カ国語放送試播中（即中日雙語試播）」，其他時段則變回「中国語放送」。
2012年1月1日-2018年7月30日期間，央視開播3D試驗頻道，使用獨立的大字「3D」+小字「試驗頻道」標誌，字型仍是漢儀綜藝。
2012年1月23日起，CCTV大富頻道正式全天雙語化播出，台標下方註記由「中国語放送」變為「二カ国語放送（即中日雙語播出）」。
2013年8月25日，原高清綜合頻道置換為體育賽事頻道，台標內的中文頻道名稱字型與1套至15套的台標一致，但序號內的「5+」則是Arial Black字型。
2015年4月1日，央視中文國際頻道、體育頻道和外語頻道台標橫向壓縮，使其適應16:9格式。
2015年5月1日、5月8日起，央視財經頻道、電影頻道台標橫向壓縮為16:9形式。2015年8月17日起，央視大部分公共頻道的台標均調整為16:9格式。8月31日起，央視音樂頻道台標調整為16:9格式。
2017年2月起，央視設立面向全國各地廣電網絡有線電視互動平台的「CCTV央視專區」，其點播的央視節目帶則是成片節目左上角加上CCTV雙線台標，質感同CCTV奧運頻道。從2017年7月起面向全國上星綜合頻道和地面頻道播出的中宣部系政論紀錄專題片起（如《法治中國》、《大國外交》、《強軍》、《輝煌中國》、《我們一起走過》、《我們走在大路上》、《同心戰「疫」》、《敢教日月換新天》等），大多地方電視台播出的片源是央視提供的成片節目，左上角的「CCTV-1 綜合」質感與電視版有明顯差距。
2018年9月，央視超高清頻道試播，在上星測試期間的9月26日當天使用使用雙線「CCTV」+勺型標標誌，勺標內為綜藝體「超高清」字樣，懸掛於螢幕左上角，9月27日之後則改用使用雙線「CCTV」+勺型標標誌，勺標內為「4K」字樣，並在此標誌下方加掛綜藝體的「超高清」。
2019年8月1日起，中國中央電視台農業農村頻道、中國中央電視台國防軍事頻道開播後，兩頻道台標沿用本版台標，但透明度比其他頻道的高，後於9月2日做出調整。
2021年10月25日起，中國中央電視台奧林匹克頻道開播後，其台標亦使用了與央視其他頻道相同的第二代雙線台標，勺型標內為「16」字樣，標誌下方加掛綜藝體「奧林匹克」字樣以及奧林匹克五環。唯勺型標內的「16」字樣不同以往皆使用Futura字體，而以Futura字體的「1」與黑體的「6」混用。
2015年1月6日起，新聞頻道在凌晨時段出現新版台標宣傳片，同時在新聞頻道凌晨時段節目的捲軸、片尾和宣傳片出現單線CCTV標識，該台標只是央視的內部宣傳標誌，並非正式啟用台標；2016年1月1日，中央電視台中文國際頻道正式啟用新版台標宣傳片以及角標；2017年8月27日，天津全運會開幕當日，中央電視台體育頻道、體育賽事頻道在全運會賽事期間的賽事片頭（包括《體育新聞》等欄目）出現單線CCTV標識。在此之前，除新聞頻道外，央視其它所有頻道的宣傳片（如節目預告以及公益廣告等）已經全部採用單線CCTV標誌。近年，單線CCTV標誌亦開始在央視記者話筒上出現。 但2019年10月中央廣播電視總台各頻道相繼改版後，原先使用帶新版紅點台標包裝的頻道（如CCTV-4、CCTV-5）以及CCTV-13的結尾著作權標重新恢復使用雙線CCTV。但是，目前重大特別節目、品牌與公益廣告、央視官網（頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）等處依舊使用新版台標作為宣傳標誌。
2016年12月31日，因應中國環球電視網正式上線，「CCTV-NEWS」、「CCTV-Français」、「CCTV-Español」、「CCTV-العربية」、「CCTV-Pусский」以及「CCTV-9 Documentary」的台標分別改為新單線台標的「CGTN」、「CGTN Français」、「CGTN Español」、「CGTN العربية」、「CGTN Pусский」以及「CGTN Documentary」，其中CGTN標識字型同CCTV新單線台標一致。CGTN所有頻道的高清訊號右上角亦沒有任何標記，只是左上角的CGTN台標偏小且完全適應16:9格式；反而標清訊號的左上角台標偏大拉伸，和高清訊號的台標位置尺度有點偏差。
自1958年北京電視台開台起便於節目片尾顯示「北京電視台」手書字樣。在1978年北京電視台更名為中央電視台後，不管是播放引進的節目還是自製節目均在片尾顯示「中央電視台」文字標識。部分節目會視乎性質在片尾文字標識基礎上加「譯製」等副標題。在80-90年代的新聞聯播中，央視會在節目結尾製作人員名單走完後顯示「中央電視台」+下方日期標識的組合。而2000年後的央視新聞聯播改為只顯示「中央電視台」文字標識，直至2011年新聞聯播改版為止。2011年新聞聯播改版後則改為顯示新聞聯播角標+「中央電視台」+網址的字卡組合。2020年7月18日起，隨着新聞聯播制播高清化，其結尾的著作權標識亦有所微調。具體為在2011版標識基礎上，在「中央電視台」前加上「中國」倆字。故微調後的著作權標識為新聞聯播角標+「中國中央電視台」+網址的字卡組合。
在其他常態化節目方面央視標準不一。自90年代起，每當電視劇結尾時央視會播出藍色地球底+「中央電視台」的畫面以宣告著作權。該著作權畫面時至今日仍在央視各頻道中出現。當播出CCTV-10和CCTV-17等類型化頻道製作的節目時，節目結尾則顯示該類型化頻道的logo標誌。如CCTV-17的自製節目完結後，會顯示該頻道的「稻穗」logo+CCTV-17台標的標誌組合。CCTV-13的常規新聞節目結尾後會顯示CCTV+「中央電視台新聞頻道」+圓弧地球+網址的標誌組合。但是亦有部分類型化頻道制播的節目結尾顯示「中央電視台」文字標或者該文字標和頻道logo辨識先後同時出現的情況。
大型節目方面，央視則較為統一。隨着2018年中央廣播電視總台成立，央視制播的各大型節目（如一年一度的春節聯歡晚會，和閱兵直播）的片尾均顯示「中央廣播電視總台」八字文字標識作結。在總台成立初期，著作權標識的顯示格式為僅「中央廣播電視總台」八字標識或者「中央廣播電視總台」+「CCTV CNR CRI CGTN」的上下組合。但現時多數隻顯示「中央廣播電視總台」八字作結。央視亦另有規定地方電視台轉播其制播的大型節目時必須完整轉播至「中央廣播電視總台」八字標識出現方可切走轉播訊號，同時轉播的電視台不能有任何標識（包括台標在內）遮擋央視該頻道的台標。
參考文獻
參見
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