Kuat

Kuat é um refrigerante com sabor guaraná lançado em 1997 pela empresa The Coca-Cola Company. O nome para a marca foi escolhida a partir de um concurso, sendo o vencedor, “Kuat”, que na mitologia camaiurá é o deus Sol, irmão gêmeo de Iae, o deus Lua.^[1][2][3] Dentre os seus principais concorrentes diretos, destaca-se o Guaraná Antarctica da AmBev.

Kuat
Kuat
Tipo	Refrigerante
Teor calórico	53 Kcal/200 ml
Edulcorante(s)	Açúcar
Acidulante(s)	Ácido cítrico
Conservante(s)	Benzoato de sódio
Fabricante	The Coca-Cola Company
Slogan	O sabor marcante do guaraná +Oh Yeah!
Origem	Brasil
Introduzida	17 de outubro de 1997 (27 anos)
Cor	Caramelo
Sabor	Guaraná
Variante(s)	Kuat Eko Kuat Zero
Relacionada(s)	Coca-Cola, Fanta, Sprite, Guaraná Taí, Marajá
Website	www.kuat.com.br

História

Detalhe da garrafa retornável exibindo as folhas

Lata da versão Zero.

Em 1995 a Companhia Cervejaria Brahma relançou com uma grande campanha publicitária o Guaraná Brahma, presente no mercado desde 1927, com nova fórmula para concorrer com o Guaraná Antarctica (líder do mercado).^[4] Ao mesmo tempo, a PepsiCo ingressou no mercado de guaranás com a marca Kas, inicialmente em São Paulo.^[5] Os investimentos da Brahma e da Pepsi forçaram a The Coca-Cola Company a estudar uma revitalização do Taí, guaraná da empresa estadunidense. Lançado em 1979 com o objetivo de concorrer com o produto da Antarctica, o Taí estava estagnado, com uma participação de 3,2% do mercado enquanto a o Guaraná Antarctica detinha 72% ^[6].^[7] Depois de testar novos sabores e alterações na fórmula do Taí^[6], a Coca-Cola chegou a conclusão de que um novo produto deveria ser lançado. O projeto foi batizado K-7.^[8] Às vésperas do lançamento, o novo guaraná foi batizado Kuat.^[9]

O refrigerante Kuat foi lançado no Brasil através de um investimento de 1 milhão de dólares, primeiramente nas cidades do Rio de Janeiro, de São Paulo e de Juiz de Fora em 17 de outubro de 1997^[7][10] e, atualmente está presente em todo o território nacional. Corresponde á segunda marca comercializada pela Coca-Cola no segmento premium. No ano de 1999, a Coca Cola lançou a versão Light do guaraná, que possuía a seguinte composição: água, teor de semente de guaraná 0,025%, Acidulante ácido cítrico, aroma sintético, corante caramelo IV, conservador benzoato de sódio, edulcorantes artificiais ciclamato, aspartame e sacarina. No dia 8 de agosto de 2003, foi lançado o misto Guaraná Kuat com Laranja, mais conhecido como Kuat Laranja. Em 2006 surge o Kuat Zero, primeiro refrigerante de guaraná lançado com zero em açúcar. Neste mesmo ano aconteceu a descontinuação da produção do Kuat Light, substituído pela versão Zero, com fórmula mais avançada. Em fevereiro de 2009 foi lançado o misto Kuat Eko, misto de guaraná com chá verde, sem açúcar, com fórmula desenvolvida no Centro de Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos da Coca-Cola Brasil, no Rio de Janeiro.^[2]

Em 2017 Coca-Cola relançou o refrigerante Fanta Guaraná, gerando temores de descontinuidade do Kuat, desmentidos pela empresa. ^[11] Naquele ano o refrigerante detinha 7,3% do mercado de guaraná no Brasil.^[12]

Slogan

• "Beba outros ares" (1997).
• "Abra a cabeça, beba Kuat. (vinculada no ano de 2003 trazia como garoto propaganda o tenista Gustavo Kuerten, o Guga, que em uma quadra de tênis rebatia latas da concorrente Guaraná Antarctica. Na época a propaganda rendeu diversas matérias na mídia entre a guerra instaurada entre as marcas de guaraná das duas empresas).^[13]
• "Kuat. Esse sabor pega em você" (2005).^[14]
• "Abra a KBÇA, Guaraná Kuat" (2005 e 2006).^[2]
• "A gente muda. O mundo muda" (2008 - 2010).^[15]
• "Experimente e renove-se" (fevereiro de 2009, Lançamento do Kuat Eko - mistura de Guaraná com Chá Verde e zero em açúcar).

Embalagens

O guaraná Kuat é comercializado em:^[16]

• Garrafas de vidro de 200 ml, 300 ml, 350 ml, 1 litro e 1,25 litro;
• Lata de alumínio de 350 ml e 250 ml;
• Garrafas PET de 500 ml, 600 ml, 1 litro, 1,5 litro, 2 litros, 2,25 litros e 2,5 litros e Em Algumas Cidades é possível encontrar a versão De 3 Litros;
• Post Mix de 300 ml, 500 ml e 700 ml (copos).

Sendo que as embalagens variam de acordo com a região do Brasil.

Controvérsias

Em julho de 2003, a Coca-Cola do Brasil foi a público, por meio de uma nota, esclarecer sobre um e-mail que trafegou na Internet em formato spam.^[17] O mesmo questionava a composição do guaraná Kuat e, que seu consumo, causaria câncer e mau funcionamento no reto. Na verdade era um boato, pois os nomes dos componentes citados sequer existiam.^[18]

Referências

1. COCA-COLA Brasil. «A história de Kuat». Consultado em 1 de junho de 2010
2. VONPAR (setembro de 2003). «Chega ao mercado 'Kuat Zero', primeiro refrigerante com o conceito 'zero de açúcar' no segmento guaraná». Consultado em 1 de junho de 2010
3. Saunders, Chas, and Peter J. Allen, eds. "KUAT (South American mythology)" Godchecker. Godchecker.com, May 18, 2019. Web. January 21, 2025.
4. «Brahma lança novo guaraná». Jornal do Brasil, ano CIV, edição 361, página 16/republicado pela Biblioteca Nacional-Hemeroteca Digital Brasileira. 4 de abril de 1995. Consultado em 28 de outubro de 2023
5. «Pepsi lança guaraná no mercado paulista». Jornal do Brasil, ano CV, edição 242, página 17/republicado pela Biblioteca Nacional-Hemeroteca Digital Brasileira. 6 de dezembro de 1995. Consultado em 28 de outubro de 2023
6. Genilson Gonzaga (19 de janeiro de 1995). «Coisas e Fatos: Refrigerantes». Jornal do Commércio (RJ), ano 168, edição 89, página 6/republicado pela Biblioteca Nacional-Hemeroteca Digital Brasileira. Consultado em 28 de outubro de 2023
7. «Guaraná Kuat é o novo lançamento da Coca-Cola». A Tribuna, ano 104, edição 207, página C4/republicado pela Biblioteca Nacional-Hemeroteca Digital Brasileira. 18 de outubro de 1997. Consultado em 28 de outubro de 2023
8. Guilherme Barros (27 de junho de 1997). «Informe econômico:Guaraná». Jornal do Brasil, ano CVII, edição 80, página 17/republicado pela Biblioteca Nacional-Hemeroteca Digital Brasileira. Consultado em 28 de outubro de 2023
9. Guilherme Barros (9 de outubro de 1997). «Informe econômico: Pelo mercado». Jornal do Brasil, ano CVII, edição 184, página 17/republicado pela Biblioteca Nacional-Hemeroteca Digital Brasileira. Consultado em 28 de outubro de 2023
10. «Coca-Cola anuncia lançamento do Kuat». Jornal do Brasil, ano CVII, edição 193, página 17/republicado pela Biblioteca Nacional-Hemeroteca Digital Brasileira. 18 de outubro de 1997. Consultado em 28 de outubro de 2023
11. Luiz Gustavo Pacete (8 de junho de 2017). «Não, o Kuat não será descontinuado…». Meio e Mensagem. Consultado em 28 de outubro de 2023
12. Cibelle Bouças (16 de junho de 2017). «Coca-Cola tenta ganhar espaço em guaraná». Valor Econômico. Consultado em 28 de outubro de 2023
13. PARANÁ Online (22 de junho de 2002). «Intervalo, hora de provocações». Consultado em 1 de junho de 2010
14. SALA de Imprensa (1 de fevereiro de 2005). «Beijos deliciosos com guaraná Kuat protagonizam novo filme da marca». Consultado em 1 de junho de 2010
15. PORTAL da propaganda (25 de março de 2008). «Campanha de Kuat convida à evolução por meio das energias naturais». Consultado em 1 de junho de 2010
16. COCA-COLA Brasil. «Embalagens - Kuat». Consultado em 1 de junho de 2010
17. TEIXEIRA, Renata Cicilini (23 de outubro de 2003). «Características e tipos de Spam». Consultado em 1 de junho de 2010
18. COCA-COLA Brasil (23 de outubro de 2003). «Boatos e Mitos». Consultado em 1 de junho de 2010