天貓雙11驚喜夜

天貓雙11驚喜夜，前身為天貓雙11狂歡夜，簡稱貓晚^[1]，是阿里巴巴集團旗下天貓主辦的年度文藝晚會，於每年11月11日（雙十一）的前一日晚上（11月10日）舉行。

天貓雙11驚喜夜
2023天貓雙11驚喜夜片頭畫面
別名	天貓雙11狂歡夜 貓晚
類型	電視綜合晚會、特備節目
製作國家／地區	中國大陸
語言	以普通話為主
字幕	簡體中文
播出資訊
首播頻道	湖南衛視（2015年、2023年） 浙江衛視（2016年—2021年） 北京衛視（2017年） 深圳衛視（2017年） 東方衛視（2018年—2021年）
圖像制式	高標清16:9
聲音制式	立體聲、杜比5.1音效
播出國家／地區	中國大陸
播出日期	2015年11月10日—

天貓雙11狂歡夜於2015年首次舉辦，作為天貓「雙十一全球狂歡節」活動的一部分。第一屆晚會由湖南衛視製作播出^[2]，自第二屆開始則改由浙江衛視製作^[3]。2022年，天貓宣布取消雙11狂歡夜^[4]。2023年，天貓與湖南衛視、芒果TV雙平台再度合作，推出天貓雙11驚喜夜晚會。

歷史

2015年，天貓與湖南衛視首度合作舉辦「2015雙11狂歡夜」晚會，以「多屏互動、綜藝內容、明星遊戲、移動購物」為特色，亦會邀請知名明星上台表演節目，以迎接雙十一的到來^[2]。在本屆雙11狂歡夜上，時任阿里巴巴集團董事局主席馬雲以「007邦女郎」身份亮相^[5]。

2016年的天貓雙11狂歡夜改為浙江衛視製作，於廣東省深圳市深圳大運中心舉辦^[3]。除邀請明星表演節目外，晚會在創意互動、舞美科技等方面進行了升級^[6]。

2017年的晚會在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行，浙江衛視、北京衛視、深圳衛視並機直播。此次晚會亦首播了馬雲領銜主演的電影短片《功守道》，亦在手機淘寶客戶端設立「虛擬觀眾席」，可以通過另一角度觀看晚會直播^[1][7]。

2018年，為慶祝天貓雙十一購物狂歡節十周年，當年的天貓雙11狂歡夜在各方面也進行了升級，節目的內容規劃和製作也交由優酷負責，同時邀請《極限挑戰》、《奔跑吧》兩檔節目嘉賓，在雙11狂歡夜表演節目。晚會除在浙江衛視直播外，東方衛視、優酷亦參與了此次晚會的直播^[8]。

2019年的天貓雙11狂歡夜再次進行了升級，除實現多屏、多端、雙向的互動外，此次晚會新增公益環節，通過直播賣貨的形式進行公益脫貧^[1]。

2020年天貓雙11狂歡夜實現了橫豎屏無界切換，觀眾可以選擇橫屏看舞台全景，也可以旋轉到豎屏^[9]。

2022年，天貓宣布取消雙11狂歡夜^[4]。

2023年，天貓與湖南衛視、芒果TV雙平台再度合作，推出天貓雙11驚喜夜晚會，並同步推出預熱節目《驚喜來敲門》。

晚會形式

每年的天貓雙11狂歡夜均會邀請知名藝人表演節目。在2019年的天貓雙11狂歡夜中，有超過四成的海外藝人受邀表演節目^[3][10]。晚會也注重互動性，觀眾在觀看晚會時，可通過阿里巴巴集團旗下的多個平台參與多項互動活動。歷年晚會出現的互動活動及獎品包括：通過手機淘寶的「搖一搖」功能抽取獎品、「搶星衣」、紅包雨、「點讚暴擊」、「遊戲押寶」、「明星幫你還花唄」、「清空購物車」等^{[5][3][11][12]}。

2019年的天貓雙11狂歡夜新增了公益環節，通過直播賣貨的形式進行公益脫貧，亦邀請藝人助力，受到了網友的歡迎。據晚會總製片人藺志強所述，此次晚會是「對國家精準脫貧戰略的踐行」^[11]。

在晚會製作方面，自2017年起，晚會開始使用新技術，包括虛擬實境、增強現實、人工智慧、CG動畫等^[13]。

歷年晚會概況

年份	播出平台 （中國大陸）	錄製地點	導演	主持人	主要參演嘉賓	備註及參考資料
2015年	湖南衛視	北京市國家游泳中心（水立方）	馮小剛	何炅、謝娜、李維嘉、吳昕、杜海濤、汪涵、錢楓、金恩聖、俞灝明	蔡依林、張靚穎、亞當·蘭伯特、Rain、TFBOYS、SNH48、郭采潔、劉謙、趙薇、高曉松、馬東、王凱、蔣勁夫、張藝興	[5][14]
2016年	浙江衛視	廣東省深圳市深圳大運中心	大衛·希爾	華少、侯佩岑、劉昊然、黃子佼、歐弟、李沁、沈凌	柯比·布萊恩、大衛·貝克漢夫婦、OneRepublic組合、維密超模、陳奕迅、薛之謙、劉昊然、林志玲、SNH48、鄧紫棋、TFBOYS	本屆晚會由上海家化獨家冠名[3][15][16]
2017年	浙江衛視、北京衛視、深圳衛視	上海市梅賽德斯-奔馳文化中心	大衛·希爾	華少、黃子佼、侯佩岑、悅悅、張星月、關曉彤、王嘉爾、天貓精靈（機器人主持）	章子怡、吳亦凡、李宇春、王嘉爾、莫文蔚、郎朗、劉濤、鄭愷、林更新、張杰、迪瑪希、關曉彤、藍人樂團	本屆晚會由Vivo獨家冠名[7][17]
2018年	浙江衛視、東方衛視	上海市梅賽德斯-奔馳文化中心	陳虹	程雷、陳辰、華少、大左、司雯嘉、李晨	《奔跑吧》節目所有嘉賓（跑男團）、《極限挑戰》節目所有嘉賓（極限男人幫）、周杰倫、張藝興、郎朗、李玟、渡邊直美、張杰、米蘭達·可兒、瑪麗亞·凱莉、易烊千璽、吳謹言、毛不易、太陽馬戲團	本屆晚會由顧家家居獨家冠名[18][19][20][21]
2019年	浙江衛視、東方衛視	上海市梅賽德斯-奔馳文化中心	蔣敏昊	華少、林海、大左、汪聰、司雯嘉、沈濤	張藝興、吳建豪、華晨宇、李榮浩、阿雲嘎、騰格爾、花澤香菜、鄭雲龍、郎朗/吉娜夫婦、戚薇/李承鉉夫婦、羅志祥、張杰、韓紅、泰勒絲	本屆晚會由顧家家居獨家冠名[22][23][24]
2020年	優酷、東方衛視、浙江衛視	上海市梅賽德斯-奔馳文化中心	侯捷	大左、林海、劉維、司雯嘉、汪聰、王勉、伊一、朱楨	張藝興、陳冠/包瑞、華晨宇、楊超越、金子涵、孟美岐、聶遠、潘粵明、鍾鎮濤、蔡少芬、吳宣儀、Vava、新東北F4、程瀟、鄧紫棋、GAI、朗朗/吉娜夫婦、MIUMIU、S.K.Y、文沛然、朴樹、歐陽娜娜、毛不易、周深、孟佳、王霏霏、林允、張杰、宋茜、李榮浩、樊凱傑、寶石、戴燕妮、NEXT、凱蒂·佩芮（雲演出）、陳奕迅	本屆晚會由紅星·美凱龍獨家冠名[25]
2021年	優酷、東方衛視、浙江衛視	上海市梅賽德斯-奔馳文化中心		陳歡、大左、林海、沈濤、司雯嘉、汪聰、尹一	阿雲嘎、班奈狄克·康柏拜區、鄧男子、大張偉、鳳凰傳奇、華晨宇、劉憲華、黃明昊、金晨、街舞團、劉福洋、李榮浩、馬伯騫、毛不易、孟子義、乃萬、蘇炳添、時代少年團、易烊千璽、單依純、騰格爾、王霏霏、吳建豪、徐開騁、肖順堯、優酷少兒蕃尼家族、俞潞、楊宗緯、張傲月、周冬雨、張丹、張杰、周深、張韶涵、張婉清、鄭雲龍、、李菲兒、劉維、林允、沈濤、謝可寅、
2023年	湖南衛視、芒果TV	湖南省長沙市樂田智作馬欄山視頻文創基地6號演播廳	安德勝 王梓睿 馮明哲	何炅、汪涵、謝娜、沈夢辰、劉燁、靳夢佳、齊思鈞、李莎旻子	艾熱、蔡國慶、蔡文靜、陳楚生、丞磊、成毅、芝芙、大張偉、鄧恩熙、鄧男子、范世錡、鳳凰傳奇、高瀚宇、龔琳娜、關曉彤、胡彥斌、華晨宇、黃齡、黃綺珊、黃曉明、金靖、李榮浩、李斯丹妮、李昀銳、林志穎、劉濤、羅雲熙、馬伯騫、孟子義、單依純、沈凌、時代少年團、宋茜、蘇醒、蘇有朋、蘇運瑩、汪蘇瀧、王霏霏、王鶴潤、王耀慶、王錚亮、王子浩、吳謹言、吳澤林、肖順堯、蕭亞軒、薛家燕、嚴藝丹、姚安娜、易烊千璽、張含韻、張婉清、周華健、周深	本屆晚會由金典獨家冠名 自本屆起，晚會更名為《天貓雙11驚喜夜》

收視率

第一屆《天貓雙11狂歡夜》首播市場占有率為23.1075%，位居全國所有同時段播出節目的榜首^[26]。此後每年晚會的收視率一直位居前列^[27]。

以下記錄《天貓雙11狂歡夜》《天貓雙11驚喜夜》歷年首播時的收視率，數據來源於索福瑞媒介研究有限公司的CSM50/52/59城市網數據：

播出時間	播出頻道	節目名稱	實際首播時間段	收視率（CSM50/52/59）	收視份額（CSM50/52/59）	同時段/時段交叉排名
2015年11月10日	湖南衛視	2015雙11狂歡夜	20:29:53－0:43:41	1.47	7.04	1
2016年11月10日	浙江衛視	2016天貓雙11狂歡夜	20:00:05－23:54:26	1.397	5.75	1
		直擊2016雙11	23:54:26－0:22:28	0.457	8.1	2
2017年11月10日	浙江衛視	天貓雙11狂歡夜	19:44:11－23:43:09	0.84	3.47	3
		直擊2017雙11	23:43:09－0:13:32	0.403	5.38	12
	北京衛視	天貓雙11狂歡夜	19:40:01－23:43:08	0.666	2.74	4
		直擊2017雙11	23:43:08－0:13:29	0.226	2.99	19
	深圳衛視	天貓雙11狂歡夜	19:44:06－23:43:06	0.335	1.39	14
		直擊2017雙11	23:43:06－0:13:28	0.249	2.3	17
2018年11月10日	浙江衛視	2018天貓雙11狂歡夜	19:34:39－23:38:46	1.075	4.87	1
	東方衛視		19:34:37－23:38:43	0.633	2.87	5
2019年11月10日	浙江衛視	2019天貓雙11狂歡夜精彩啟幕	19:32:02－19:46:22	1.094	3.99	3
		2019天貓雙11狂歡夜	19:46:22－22:58:04	1.443	6	2
		2019天貓雙11狂歡夜願望實現	22:58:04－23:51:44	0.993	10.04	5
	東方衛視	2019天貓雙11狂歡夜精彩啟幕	19:32:04－19:46:20	0.714	2.6	9
		2019天貓雙11狂歡夜	19:46:20－22:58:02	0.913	3.8	6
		2019天貓雙11狂歡夜願望實現	22:58:02－23:51:39	0.675	6.82	10
2020年11月10日	浙江衛視	2020天貓雙11狂歡夜	19:50:01－23:29:08	0.672	2.988	11
	東方衛視	2020天貓雙11狂歡夜1起挺你	19:49:33－20:25:16	0.938	3.304	10
		2020天貓雙11狂歡夜	20:25:16－22:40:50	1.147	4.764	8
		2020天貓雙11狂歡夜盡情生活	22:40:50－23:29:07	0.940	6.884	9

1. 數據由廣視索福瑞提供，調查範圍為四歲以上之觀眾。
2. 以上收視排名包括央視在內。
3. 2015年為CSM50，2016年至2018年期間為CSM52，2019年起因城市組新增丹東、蚌埠、瀘州、秦皇島、南充、岳陽、金華測量儀數據，故變更為CSM59
4. 資料來源：新浪微博衛視小露電

參考資料

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2. 2015天猫“双十一”全球狂欢节启动. 中國金融新聞網. 2015-10-19 [2019-11-19]. （原始內容存檔於2020-08-13）.
3. 娱乐圈半壁江山助阵双11狂欢夜 阵容快赶上春晚了. 深圳晚報. 2016-11-11 [2019-11-19]. （原始內容存檔於2016-11-12）.
4. 双十一晚会静悄悄：两大卫视退出、平台不再烧钱，明星都去直播间带货了. 時代財經. 2022-11-11 [2022-11-11]. （原始內容存檔於2022-11-11）.
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10. 猫晚五岁，领跑者“造风”的焦虑和快乐. 新浪科技. 2019-11-09 [2019-11-24]. （原始內容存檔於2019-11-09）.
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18. 2018天猫双11狂欢夜　玛丽凯莉展国际风范. 馬來西亞東方日報. 2018-11-11 [2019-11-26].
19. 天猫双十一狂欢夜　玛利亚凯莉压轴登场. 詩華日報. 2018-11-11 [2019-11-26]. （原始內容存檔於2019-01-20）.
20. 总冠名2018天猫双11狂欢夜 顾家家居或成流量之王？. 網易家居. 2018-11-06 [2019-11-26]. （原始內容存檔於2020-08-07）.
21. 猫晚，不是晚会的晚会. 新浪財經綜合. 2018-11-11 [2019-11-26].
22. 2019天猫双11狂欢夜打造新国民记忆. 中國青年網. 2019-10-11 [2019-11-26]. （原始內容存檔於2020-10-01）.
23. 官宣！2019天猫双11狂欢夜 华少林海领衔主持天团阵容曝光. 中國娛樂網. 2019-10-29 [2019-11-26]. （原始內容存檔於2020-10-01）.
24. 朱銀玲. 霉霉为何焦虑 2019猫晚总导演蒋敏昊揭秘双11狂欢夜. 錢江晚報. 2019-11-11 [2019-11-26]. （原始內容存檔於2019-11-11）.
25. 双十一狂欢夜最新名单：陈奕迅和钟镇涛等在，没想到巨星他们也在. 新浪網. 2020-11-10 [2020-11-13]. （原始內容存檔於2020-11-13）.
26. 天猫双11晚会收视率轻松拿下第一. 快科技. 2015-11-10 [2019-11-27]. （原始內容存檔於2020-09-28）.
27. 鄭媛. 2019天猫双11狂欢夜收视率出炉：浙江卫视以9.3204%居榜首. 鳳凰網科技. 2019-11-11 [2019-11-27]. （原始內容存檔於2020-08-05）.

參見

• 雙十一
• 天貓雙11開幕直播盛典