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標誌、標識或徽標（英語：Logo[註 1]）是企業、組織、個人等用作識別的一種圖像、符號或象徵物。
 | 此條目需要補充更多來源。 (2019年11月11日) |
出自希臘語：Λογότυπο（logotypo）→拉丁語：logotipo→法語、英語：logotype。
「logotype」在印刷術語是「單語（logo-）活字（type）」意思，例如「on、if、an、the……」等簡短語詞鑄為一個活字，類似「連字」（ligature，如æ）、「語標」（logogram，如$）的概念，因此又譯作「合成字體」並衍生出「文字標識」的意涵，[2]商業化即「文字商標」（wordmark）。
而「logo」本是「logotype」縮寫，後用來指文字與圖像的標記，常視為商標或品牌的同義詞。日本習慣上採「logo」原義「文字標識」細分，另創和製英語「logomark」（ロゴマーク）強調其文字及圖形組合[3]，惟實際使用依然簡稱「logo」（ロゴ）。
 | 此段落可能包含原創研究。 (2022年9月) |
就商業用途來說，一個優秀的標誌必須遵循以下原則：
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