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管理學其中的一個分支 来自维基百科,自由的百科全书
品牌管理為管理學的分支。品牌一詞以廣義來說,可以是群眾對於公司印象的的任何象徵物;狹義來說則包含了公司名稱、商標、旗幟、吉祥物等等。品牌管理這個概念於1980年代中期被提出[1] [2],在品牌管理中,有幾個相關名詞經常被提及,包含了品牌(brand)、品牌架構(brand architecture)、品牌審計(Brand audit)、品牌共同體(Brand community)、品牌文化(Brand culture)、品牌權益(Brand equity)、品牌本質(Brand essence)、品牌延伸(Brand extension)、品牌家譜(Brand genealogy)、品牌圖標(Brand icon)、品牌身份(Brand identity)、品牌戰略(Brand strategy)、品牌舒展(Brand stretch)、聯合品牌(Co-branding)。
在品牌管理中,將消費者的購買行為所購買的商品,進行了價值的切割。其中一部分是消費者所認知到產品本身的價值,一部分是消費者所認知的該商品的品牌價值。當消費者對於產品本身的價值認知相差不大時,品牌的價值就決定了消費者的購買抉擇。
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