舆论引导网络用语,指一旦突发事件发生,官方媒体即第一时间发布信息和数字,主动阐明立场和观点,以达到新闻管制以及维护政府形象的目的,另一方面,官方有效的舆论引导也可消解公众不满意识,达到维护社会稳定的目的。自上个世纪90年代初,新闻传播学者就展开了关于突发事件舆论传播的研究。[1] 刘建明在《舆论传播》等书中提出了“不要害怕反对意见”、“既要讲真话,也要讲真理”等观点。[2] 陈力丹在《舆论导向研究》书中指出,面对情绪型舆论时,媒体要保持冷静与理智;引导讯息性舆论时,要以准确的讯息对模糊的讯息。[3]

概述

“舆论引导”是原中共中央总书记胡锦涛任期内的核心新闻政策,舆论工作的核心口号。[4] 相比前总书记江泽民时期的新闻政策,“舆论引导”可被理解为是中国官方运用更为柔性的宣传手段,看似还以民众知情权,实则掌握话语权和主动权,全面维护中共利益。传媒学者钱钢认为,官方对“舆论引导”的几个策略为:对公开无法隐瞒的突发新闻事件抢先发布官方解释;主动设置议程左右言论;同时以开放和透明的态度邀请外国媒体在第一时间现场采访和报道;让影响面甚广的门户网站为我所用;以震动较小的办法,封杀当局不希望传播的消息,处罚不听话的传媒。[5]

形成

2007年1月23日,中共中央总书记胡锦涛中共中央政治局第38次集体学习时强调要“加强网上思想舆论阵地建设,掌握网上舆论主导权,提高网上引导水平,讲求引导艺术,积极运用新技术,加大正面宣传力度,形成积极向上的主流舆论”。[6]

十七大后,胡锦涛在2008年1月发表讲话,提出“提高舆论引导能力,进一步为改革发展稳定营造良好氛围”。[7]

2008年6月20日 (620讲话),胡锦涛在视察《人民日报》时,着重就提高舆论引导能力讲了五点意见。这也被看作是对其“舆论引导”新闻政策作出的全面表述。[8] 五点意见包括:

钱钢认为,官方看到了社交媒体时代软宣传的必要性,胡锦涛新闻政策的要点,是将对信息和舆论的被动防堵,转为积极出击。是为“传媒控制的升级版”。[9][10]

相关事件

乌鲁木齐七·五骚乱事件

在应对乌鲁木齐七·五骚乱事件上,中国政府采取了较为开放的新闻管制方式,国际上并未出现强烈反弹,新闻界的反应大体正面。[11]在七·五事件发生数个小时后,当局没有驱赶境外媒体记者,政府的新闻发布也比较及时,中国官方媒体提供的数字和观点被各国媒体广泛应用。中国人民大学新闻学院副院长喻国明在接受大公报采访时认为,官方媒体在第一时间报道事件的动态是符合需要的,这对于满足人们的资讯需求非常必要。在经历了西藏314事件之后,如果官方媒体不能在第一时间用自己的画面和声音来表达,一旦西方媒介能够以某种方式,从网络上或者通过渠道拿到这个消息,以他们的方式报道对中国是更不利的。[12]

五毛党

舆论引导也催生了一批网络评论员,由于会得到官方的金钱奖励,他们也被网民戏称为五毛党。[13]网络评论员通常以普通网民的身份[14],在网上对政府进行正面宣传引导。特别是在发生突发事件时,要及时引导网上舆论,维护政府的正面形象,尽可能消除各种对政府和学校负面的影响。[15]

参见

参考文献

外部链接

Wikiwand in your browser!

Seamless Wikipedia browsing. On steroids.

Every time you click a link to Wikipedia, Wiktionary or Wikiquote in your browser's search results, it will show the modern Wikiwand interface.

Wikiwand extension is a five stars, simple, with minimum permission required to keep your browsing private, safe and transparent.