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Red Bull

bebida energética vendida pela companhia austríaca Red Bull GmbH Da Wikipédia, a enciclopédia livre

Red Bull
 Nota: Para outros significados, veja Red Bull (desambiguação).

Red Bull é uma bebida energética vendida pela companhia austríaca Red Bull. A Red Bull foi introduzida no mercado em 1987 e, desde então, vende mais de 5 bilhões de latas anualmente em mais de 140 países.

Factos rápidos
Red Bull
Red Bull
Tipo Energético
Fabricante Rauch Fruchtsäfte
Distribuidor Red Bull GmbH
Slogan Red Bull te dá asas
Origem  Áustria[1]
Introduzida 1 de abril de 1987 (38 anos)
Cor Âmbar
Website www.redbull.com/br
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Copo com a bebida e a lata

A marca é conhecida por seu marketing, baseado no slogan "Red Bull te dá asas!" no Brasil e "Red Bull dá-te asas!" em Portugal, e no patrocínio de esportes radicais, futebol e automobilismo.

História

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Perspectiva

A inspiração para a bebida veio de uma viagem de negócios do empresário Dietrich Mateschitz (20 de maio de 1944 – 22 de outubro de 2022) à Tailândia em 1980, onde experimentou, para resolver seu jet lag, a Krating Daeng (em tailandês: กระทิงแดง), uma bebida criada por Chaleo Yoovidhya seis anos antes que continha, entre outras substâncias estimulantes, inositol, cafeína e taurina. Mateschitz decidiu, dois anos depois, fazer parceria com Yoovidhy para criar uma versão da Krating Daeng visando ao público da Europa.[2]

Em meados dos anos 1980, começou a árdua tarefa de conseguir a aprovação para comercializar o conteúdo da bebida, pois tratava-se de um produto desconhecido e com uma dose de cafeína três vezes maior do que um refrigerante comum. Mateschitz teve de esperar três anos para obter a licença para a fabricação do produto na Áustria.

Os possíveis efeitos negativos sobre a atividade física e mental, obrigaram o empresário a ter de esperar alguns anos até conseguir a aprovação para venda, em diferentes países. Ainda hoje, muita gente não sabe o que é a taurina e que efeitos podem advir de tanta cafeína.[3]

Em 1987, a Red Bull foi, finalmente, lançada no mercado austríaco. Uma lata de 250 mL contém 20 g de açúcar, 1 000 mg de taurina, 600 mg de glucuronolactona, 80 mg de cafeína e vitaminas do complexo B. A receptividade por parte dos consumidores foi um sucesso progressivo. Atualmente, a Red Bull é comercializada em mais de 140 países, e o faturamento anual da corporação ascende aos 21 bilhões de euros, com a venda anual de mais de 3 bilhões de latas.

Aquisições da Red Bull no esporte

Patrocínios

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Red Bull Racing na F1

Marketing

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Perspectiva
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Robô feito de latas de Red Bull no Campus Party Brasil.

A maior parte do sucesso da Red Bull vem de estratégias agressivas em publicidade. É estimado que a empresa reserva cerca de 35% de seu faturamento para investimentos em marketing, o qual se caracteriza por ser muito "inovador, criativo e agressivo". A marca do logotipo do touro vermelho, surgiu com o posicionamento "Red Bull revitaliza o corpo e a mente" e o famoso slogan "Red Bull dá-te asaaaas!". Os jovens e o desporto foram os símbolos eleitos pela marca para caracterizar a sua imagem e veiculá-la em campanhas de marketing. Como nesses dois grandes universos se encontram perfis diferentes de consumidores, os assessores de marketing de Mateschitz sugeriram-lhe concentrar-se nos desportos radicais e nos jovens que se identificam com riscos e desafios. A ideia demonstrou ser uma combinação perfeita, pois a marca transmite um estilo de vida.[4]

Design do produto

Mateschitz concebeu o produto com a ideia de que sua embalagem o diferenciaria de outras bebidas. Para tal, contratou uma empresa de alumínio para fabricar latas de um tamanho pequeno mas especial, com um rótulo de duas cores (azul e prateado), fácil de identificar entre outras latas.

Desportos

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Carro da NASCAR com patrocínio da Red Bull.

A Red Bull apoia e investe em vários tipos de desportos. Esportes radicais são destaque, com modalidades como o Downhill — onde a empresa patrocina eventos como o Red Bull Rampage, Red Bull Empire Of Dirt e Red Bull Elevation.

No futebol, a Red Bull possui cinco equipes. Uma na Áustria, o Red Bull Salzburg. Uma nos Estados Unidos, o Red Bull New York. Duas no Brasil, um na cidade de Campinas, o Red Bull Brasil, e outro na cidade de Bragança Paulista, o Red bull Bragantino. Em Julho de 2009, foi criado um 4º clube da marca de bebidas energéticas, desta feita na Alemanha, com o nome de RB Leipzig, clube este que irá participar em 2009 da NOFV-Oberliga Süd, 5ª Divisão Alemã. Também foi criado, em 2010, o 5º time da empresaː o time de Gana Red Bull Ghana.

Também investe na Fórmula 1, competição automobilística na qual possui duas equipes: a Toro Rosso e a Red Bull Racing, campeã da Fórmula 1, tendo quatro títulos de equipe (2010, 2011, 2012 e 2013) e de pilotos pelo piloto alemão Sebastian Vettel. Antes de se tornar dona de escuderia, a Red Bull patrocinou as equipes Jordan Grand Prix e Jaguar Racing, com a segunda sendo base da atual RBR após a companhia comprá-la da Ford Motor Company — dona da montadora Jaguar — em 2004.[5] Tem, também, as corridas de pequenos aviões: a Red Bull Air Race. E a Red Bull Soapbox, corrida de carros de rolimã fantasiados. Além de todas as equipas que tem, também patrocina outros desportos, como o B-Boy, tendo já realizado vários torneios a nível mundial.

Também já patrocinou uma equipe na IndyCar Series chamada Cheever Racing que durou por dois anos, dirigida pelo piloto e chefe de equipe Eddie Cheever Jr. No Brasil, a marca realiza a Red Bull Desafio no Morro, que sempre tem, como pista, as escadarias do Morro Santa Marta, na zona sul do Rio de Janeiro. A prova, realizada no Brasil, é semelhante ao Lisboa Dowtown, realizado em Portugal.

Referências

  1. [1]
    «Who makes Red Bull? Red Bull Company». energydrink-us.redbull.com. Consultado em 27 de novembro de 2018
  2. [2]
    Dietrich Mateschitz na Forbes
  3. [3]
    Red Bull and the Richest Man in Austria
  4. [4]
    Red Bull Content Marketing
  5. [5]
    Revealed: Red Bull's $1.2 billion Bet On Formula One

Ligações externas

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