東京企画 (CMサービス)

株式会社東京企画（とうきょうきかく、英: TOKYO KIKAKU CO.,Ltd.）は、東京都港区に本社を置く、CMの好感度調査や情報提供を行う企業である。サービス名のCM総合研究所（CMそうごうけんきゅうじょ）でも知られている。

株式会社東京企画
TOKYO KIKAKU CO.,Ltd.

種類	株式会社[1]
本社所在地	日本 〒105-0011 東京都港区芝公園1-7-6 KDX浜松町プレイス 2階[1]
設立	1976年1月[1]
業種	サービス業
法人番号	6021001009337
事業内容	CMサービス
代表者	関根心太郎（代表取締役社長）[1]
資本金	2,000万円[1]
従業員数	81人（2019年6月現在）[1]
関係する人物	関根建男（創業者）
外部リンク	www.cmdb.jp

主にCMの好感度の調査や分析を行う。なお、1962年から1967年まで存在した同名の映画製作会社「東京企画株式会社」とは無関係である。

沿革

• 1976年 - 東京都中央区銀座で創業し、マーケティング企画・出版編集を中心とした営業を行う^[2]。
• 1984年 - CM総合研究所および、CM DATABANKを設立する^[2]。
• 1987年 - 月例「CM好感度調査」を開始^[2]。
• 1994年 - 港区芝に社屋を移転する^[2]。
• 1996年 - 「番組内CM好感度調査」とCS放送にてCM専門番組「CM INDEX」を開始^[2]。
• 2001年 - 東京キー5局の全テレビCMオンエア履歴のデータベース化および、サービス提供を開始^[2]。
• 2004年 - 消費者のテレビ視聴実態を研究する「生活時間調査」を開始^[2]。
• 2010年 - 調査結果・各種データのウェブによる配信サービスが本格稼働^[2]。
• 2011年 - 「生活時間調査に基づくテレビCMの効果測定方法および装置」の特許を取得^[2]。
• 2015年 - 現在の場所に社屋を移転。事業名を「CM総合研究所」に統一し、コーポレートロゴを変更^[2]。
• 2016年 - AIを活用したCM好感度予測の取り組み、在阪キー5局の全テレビCMオンエア履歴のデータベース化を開始^[2]。
• 2019年 - CM好感度予測システム「Mnavi」「Tnavi」のサービス提供を開始^[2]。

事業

• CM好感度調査の実施^[1]
• CM効果と消費者反応に関する研究分析^[1]
• 各種データ、分析結果に基づく情報提供、コンサルティング^[1]
• 関東・関西エリア、BSデジタル放送のテレビCMデータベースの構築^[1]
• SNSをはじめとする各種データとテレビCMとの相関分析^[1]
• 各種セミナー、ワークショップの実施^[1]
• 「BRAND OF THE YEAR」発表・記念セレモニーの開催、運営^[1]
• 専門誌『CM INDEX』の発行、CM専門テレビ番組『CM INDEX』の制作^[1]
• 学術機関、研究団体への情報提供、共同研究^[1]

出典

1. “会社概要、事業”. 2020年4月9日閲覧。
2. “沿革”. 2020年4月9日閲覧。