Tazo (entreprise)

Tazo (prononcé en anglais : /tɑː'zoʊ/ / stylisé en TAƵO) est une maison de thé américaine vendant principalement du thé, des tisanes et autres dérivés. Elle est fondée en 1994 par le fabricant de thé Steven Smith (en) à Portland, en Oregon, et fait partie depuis 2017 du groupe Unilever, et est basé à Kent, dans l'état de Washington.

Tazo
Logo depuis 2018.
Présentoir à sachets Tazo.
Création	1994 (à Portland, Oregon, États-Unis)
Dates clés	2017 (achat par Unilever)
Fondateurs	Steven Smith (en)
Forme juridique	Filiale
Siège social	Kent, Washington  États-Unis
Activité	Boisson
Produits	Thés et tisanes
Société mère	Unilever
Effectif	environ 50 employés
Site web	https://www.tazo.com/ca/fr/
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Histoire

Sachets de thé Tazo.

Les thés Tazo est fondé par celui surnommé le Marco Polo du thé américain, Steven Smith (en), en 1994^[1]. La production et la distribution étaient au début assurés par la North American Tea & Coffee, une entreprise canadienne de production alimentaire^[2]. En 1998, Smith rencontre le président de Starbucks, Howard Schultz et les deux négocient l'achat de Tazo par Starbucks pour 8.1 million $ USD. L'achat est finalisé en 1999^[3].

Le premier magasin Tazo ouvre en 2012, mais ferme l'année suivante^[4]. L'emplacement devient alors un magasin de la chaîne Teavana (en)^[5]. En novembre 2017, Starbucks vend Tazo à Unilever pour la somme de 384 million $ USD^[6].

Publicité

Logo de Tazo de 1994 à 2013.

Logo de 2013 à 2018.

Les publicités de Tazo sont effectuées dans un style New Age. Les anciennes boîtes de thé avaient auparavant les inscriptions « béni par un chaman certifié » ou encore « la réincarnation du thé ». Jusqu'en 2013, la compagnie avait un logo utilisant la police d'écriture Exocet (en), mais avec des lettres légèrement modifiées, comme le T, dont le barre du milieu a été montée plus haut pour rendre l'écriture plus lisible. En 2019, Tazo effectue une campagne publicitaire où l'on peut voir différents personnages comme des hommes tatoués, des gorilles ou un astronaute siroter leur thé, avec la mention « infusez l'inconnu »^[7]. Ils ont entre autres engagé la drag queen Alyssa Edwards pour leur campagne publicitaire^[8].

Notes et références

• (en) Cet article est partiellement ou en totalité issu de l’article de Wikipédia en anglais intitulé « Tazo » (voir la liste des auteurs).

1. (en) Sam Robert, « Steven Smith, a ‘Marco Polo’ of American Tea, Dies at 65 », sur New York Times, 26 mars 2015 (consulté le 31 octobre 2020).
2. (en) North American Tea & Coffee, « North American Tea & Coffee », sur North American Tea & Coffee, 2016 (consulté le 31 octobre 2020).
3. (en) Puget Sound Business Journal (en), « Starbucks will buy Tazo tea company », sur bizjournals.com, 3 janvier 1999 (consulté le 31 octobre 2020).
4. (en) Candice Choi et Sarah Skidmore, « Starbucks Buys Teavana », sur Huffington Post, 14 novembre 2012 (consulté le 31 octobre 2020).
5. (en) New York Daily News, « Starbucks to open first 'tea bar' in New York City », sur New York Daily News, 23 octobre 2013 (consulté le 31 octobre 2020).
6. (en) Zlati Meyer, « Starbucks sells Tazo tea brand to Unilever, focuses on Teavana instead », sur USA Today, 2 novembre 2017 (consulté le 31 octobre 2020).
7. (en) David Gianatasio, « Tazo Pokes Fun at Sedate and Serene Tea Ads in First Campaign From Vice’s Agency, Virtue », sur Adweek, 14 janvier 2019 (consulté le 31 octobre 2020).
8. (en) Erica Sweeney, « BRIEF Tazo spills the tea on camping experience with 'Drag Race' star », sur Marketing Drive, 25 octobre 2018 (consulté le 31 octobre 2020).

Liens externes

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• Tazo (entreprise), sur Wikimedia Commons

• Site officiel (site officiel canadien en français)
• (en) Site officiel en anglais

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