Ambush marketing
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L’ambush marketing (anglicisme signifiant littéralement « marketing en embuscade ») est l'ensemble des pratiques promotionnelles utilisées par une marque ou une entreprise pour se rendre visible lors d'un événement — généralement sportif — mais sans avoir versé l'argent nécessaire à ses organisateurs pour en devenir commanditaire officiel et pouvoir y associer son image.
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Ces opérations comportent de gros risques, étant le plus souvent illégales. L'un des exemples les plus communs est l'achat de panneaux publicitaires aux abords de l'événement avec un visuel reprenant la thématique de celui-ci. Le but principal de l'ambush marketing est d'obtenir les bénéfices d'un partenariat, en termes de notoriété et d'image, sans en subir les coûts.
L'expression ambush marketing a été créée par l'expert en marketing Jerry Welsh, alors qu'il travaillait en tant que Directeur Marketing International pour l'American Express Company dans les années 1980[1][source insuffisante].
La Nouvelle-Zélande, qui a accueilli la coupe du monde de rugby 2011 et la Coupe du monde de cricket de 2015, a adopté des lois pour combattre l'ambush marketing, selon le Ministre des sports Trevor Mallard[4].
Claire Garcia, Jean-Louis Martinez, 10 cas de Marketing - Études de cas d'entreprises avec corrigés détaillés, Dunod, 2013, p. 194-221
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