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Princesse tam.tam est une société française spécialisée dans la lingerie et la corseterie, le homewear et le bain, fondée en par les sœurs Loumia et Shama Hiridjee.
Princesse tam.tam | |
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Création | 1er avril 1985[1],[2] |
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Dates clés | 07-07-1983 immatriculation de la société |
Personnages clés | Loumia Hiridjee, Shama Hiridjee |
Forme juridique | Société anonyme |
Siège social | Paris![]() |
Direction | Taku Morikawa |
Actionnaires | Uniqlo (japon) |
Activité | Fabrication de vêtements de dessous (code 1414Z) |
Produits | Lingerie, homewear, bain |
Société mère | Fast Retailing Uniqlo |
Effectif | 460 collaborateurs au 31/08/2017 dans plus de 157 boutiques détenues en propre en France, 5 en Allemagne, 5 en Belgique, 1 en Italie et 1 a Monaco, et plus de 1500 points de vente dans le monde |
SIREN | 327611406 |
Site web | www.princessetamtam.com |
Chiffre d'affaires | 71 114 200 € en 2015, 68 998 400 € en 2016, 72 410 900 € en 2017, 75 015 000€ en 2018, 65 115 000€ en 2019 |
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En 2005, l'enseigne est la deuxième chaîne de distribution française (dans son secteur, en nombre de magasins derrière le Groupe Etam)[3] lorsqu'elle est revendue au groupe japonais Fast Retailing, le propriétaire d'Uniqlo.
Début mars 2021, la direction se prépare à fermer 7 magasins Princesse tam.tam (sur les près de 200 que compte la marque) ainsi que l'ensemble des points de vente présents dans les grands magasins[4], et se déployer sur la vente en ligne. Ainsi, 68 emplois (sur les 600 que compte la marque) seraient supprimés dans le cadre d’un plan de départ volontaire[5].
Pour la création de la marque de lingerie Princesse tam.tam, Loumia et Shama Hiridjee font appel à Mourad Amarsy (Président-directeur général) et Valérie Delafosse (styliste).
En 2008, si Loumia Hiridjee et Mourad Amarsy sont toujours aux commandes de la griffe Princesse tam.tam, celle-ci appartient à leur holding financière Petit Véhicule qui a elle-même été rachetée à hauteur de 95 %, le , par le groupe japonais de distribution et textile Fast Retailing pour un montant de 70 millions d'euros[6],[7],[8]
Le , à l'âge de 45 ans, Loumia Hiridjee et son mari Mourad Amarsy trouvent la mort dans les attentats terroristes de Bombay qui font plus de 180 victimes[9],[10].
En juin 2023, Fast Retailing annonce la suppression de 27 magasins sur les 69 que compte le groupe en France avec la suppression de 84 postes sur 235 employés à CDI[11].
Princesse tam.tam dessine ses modèles en France et sous-traite principalement la fabrication dans cinq sites : au Maroc, en Tunisie, au Portugal pour la lingerie de nuit, dans l'océan Indien (notamment à Madagascar et à l’Ile Maurice) pour la corseterie, et en Asie.
Côté distribution, elle utilise quatre réseaux :
Avec un réseau qui compte 157 boutiques en France et 12 à l’étranger, Princesse tam.tam occupe la seconde place dans le secteur de la lingerie, derrière Etam[12].
Entre 2003 et 2005, Princesse tam.tam collabore avec le photographe Jean-Baptiste Mondino qui signe ainsi ses premières photographies de lingerie[15]. Jugés plus osés, énergiques et sensuels, les visuels de Jean-Baptiste Mondino marquent ainsi le changement d'image amorcé en 2001.
En 2005, la campagne adopte alors un ton plus intimiste pour répondre au « besoin de douceur et de tranquillité »[15] de l'époque.