色彩心理學

色彩心理學是一門研究色調如何影響人類行為的學科。顏色能夠喚起人們某些情緒^[1]。顏色還有增強安慰劑的效果^[2]。例如，紅色或橙色的藥丸一般被用作興奮劑^[2]。顏色影響個人的程度可能因年齡、性別和文化而不同。例如，異性戀男性認為紅色服裝可以增加女性的吸引力，而異性戀女性則認為男性的吸引力與穿何種顏色的衣服無關^[3]。儘管不同文化背景下的顏色偏好可能有所不同，但不同性別和種族對顏色的偏好可能相對統一^[4]。

企業在市場行銷和品牌推廣時可能會引入色彩心理學相關知識。營銷人員認為顏色很重要，因為顏色可以影響消費者對商品和服務的感覺和看法。公司的標誌很重要，因為標誌可以吸引更多的顧客。當顧客認為公司的標誌與公司的商品和服務氣質吻合時，就會出現這種情況，例如維多利亞的秘密使用很多粉紅色^[5]。顏色對於商店的窗口展示也很重要。研究表明，儘管藍色等冷色調更受青睞，但紅色等顏色往往也能吸引顧客^[6]。紅色和黃色組合後可以刺激飢餓感，這可能有助於解釋為何麥當勞、漢堡王和In-N-Out漢堡等快餐店可以成功^[7]。這一現象又被稱為 "番茄醬和芥末 "理論^[8]。

參考文獻

1. Roohi, Samad; Forouzandeh, Aynaz. Regarding color psychology principles in adventure games to enhance the sense of immersion. Entertainment Computing. May 2019, 30: 100298. ISSN 1875-9521. doi:10.1016/j.entcom.2019.100298.
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8. Findlay, Paul. The ketchup and mustard theory of advertising, AKA learning to taste your brand. Mumbrella. 2018-09-12 [2021-09-08]. （原始內容存檔於2021-11-19） （美國英語）.