獨特銷售主張

在市場行銷中，獨特銷售主張或稱獨特銷售賣點（英語：Unique selling proposition，簡稱USP）是指在商業模式圖中，告知客戶自己的品牌或產品如何優於競爭對手的行銷策略（除了其它價值主張（英語：Value proposition））。獨特銷售主張一詞是由羅瑟·里夫斯（英語：Rosser Reeves）創造的，它最初被用於1940年代的成功廣告活動（英語：Advertising campaign）。西奧多·萊維特則暗示「差異化是公司必須不斷參與的最重要的策略和戰術活動之一」，該術語已擴展到涵蓋一個人的「個人品牌（英語：Personal branding）」^[1]^[2]。