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OTT服務（英語：Over-the-top media services），又稱過頂服務或過頂內容服務[1][2]，是一種透過網際網路直接向觀眾提供的串流媒體服務[3]。OTT服務需要透過網際網路作資訊傳送，有別於需要申領執照的行業如有線電視、廣播或衛星電視等傳統媒體，在很多國家都不受法規規範[4]。在中國大陸，OTT稱網際網路電視，IPTV稱互動式網路電視。國家廣播電視總局負責發布OTT和IPTV各自對應的行業技術標準，網際網路電視整合平台須符合《持有網際網路電視執照機構運營管理要求》，IPTV整合播控分平台一般則按省、自治區、直轄市劃分。[5][6][7]截至2022年底，中國大陸互動式網路電視（IPTV）使用者超過3億戶，網際網路電視（OTT）平均月度活躍使用者數超過2.7億戶。[8]
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IPTV透過寬頻網路傳輸影像與聲音，過去IPTV經營者需要自設網路傳送電視的聲畫數據，也要為收視一方提供機上盒以作解碼之用。
相對於IPTV，經營OTT的門檻較低，甚至有個別應用程式設有擷取視訊直播的功能，任何人都可以設立屬於自己的頻道；而收看OTT電視的方法也相對簡單，只要有連線任何運營商寬頻上網的環境，在電腦、手機、平板、智慧型電視等裝置安裝對應的應用程式即可收看。
過去，收看IPTV只能於固定時間單向從電視台接收聲音和畫面，隨後擁有了宛如DVD那樣的時移和回看功能；相反OTT的互動性較強，使用者可隨選視訊，於任何時間自由點播喜歡收看的節目，中途更可隨時暫停、向後回放或向前搜畫，不受制於節目表的播放時間。實際上，現在的IPTV就相當於定向IP的OTT服務。
在中國大陸，互動式網路電視（IPTV）使用者指透過電信專網取得廣播電視服務的使用者。截至2022年底，中國大陸互動式網路電視（IPTV）使用者超過3億戶，網際網路電視（OTT）平均月度活躍使用者數超過2.7億戶。而對於非網路電視領域，有線電視實際使用者2.00億戶，其中有線電視雙向數位實際使用者9820萬戶，農村有線廣播電視實際使用者0.66億戶；有線網路未通達的農村地區直播衛星使用者1.50億戶。[9]
在世界上很多地方經營OTT無需領有執照，但內容仍然受到著作權法的規限，不容未獲授權節目上架，並且也提供電視直播。而部分國家和地區，基於政治上的考量，也會對於OTT平台的內容加以規範和審查。
而在中國大陸，由於廣電總局本身規定境外公司不得在中國大陸境內提供視聽服務，使境外的OTT服務近乎沒有在中國大陸展開服務的可能，這導致中國大陸的OTT廣播服務幾乎由中國企業壟斷[10][11][12]。再者，廣電總局在節目或頻道的政治或意識形態方面加以規定和管理，不符合廣電總局規定，或者是投訴較多的的節目很容易被立即下架。但侵權節目（外國電影、綜藝節目、配上簡體中文字幕的動畫等）還是可以常見於中國的OTT平台上 [13][14][15][16]。由於中國的OTT是不得提供正規電視直播，且安卓電視系統又可以自由安裝應用，故一些家戶均是靠智慧型電視或第三方網路盒子安裝第三方軟體收看盜版連結的直播。即使中國移動電訊運營商也依然保留網際網路電視OTT服務，但依然會以「電視看點」的名義擦邊球提供直播。
2021年1月，中國大陸國家廣播電視總局發布了《網際網路電視總體技術要求》《網際網路電視整合平台技術要求》《網際網路電視內容服務平台技術要求》和《網際網路電視整合平台節目整合系統技術要求及介面規範》等四項標準檔案作為網際網路電視行業標準。[17]2023年11月，國家廣播電視總局組織發布了《網際網路電視業務技術要求》等三項標準檔案作為廣播電視和網路視聽行業標準，網際網路電視應用啟動時間宜小於3秒，應不大於5秒，互動首頁不應設定彈窗廣告，不應設定「一鍵付費」，退出節目播放返回播放前頁面的回應時間應小於1s。[5][18]
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