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市場機會,指的就是市場上存在的尚未滿足或尚未完全滿足的顯性或隱性的需求,而市場機會分析(亦稱市場內外分析、行銷環境分析)正是通過行銷理論,分析市場上存在哪些尚未滿足或尚未完全滿足的顯性或隱性的需求,以便企業能根據自己的實際情況,找到內外結合的最佳點,從而組織和配置資源,有效地提供相應產品或服務,達到企業的行銷目的的過程。
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亦稱戰略環境分析、企業經營活動分析
亦稱企業能力分析,主要有以下幾種分析方法:
市場行銷專業架構
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