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SWAG,於2016年8月由黃立成創辦,前身為17LIVE旗下的副品牌,專做網紅直播,經營粉絲經濟;但隨著平台表演尺度逐漸走向成人內容,於2017年12月由原任產品PM的Sam Liu接手為獨立品牌並擔任新品牌的CEO。[2] SWAG自詡為亞洲最大成人創作平台,主打「與成人偶像零距離」[3],以情色版的限時動態和自製AV在亞洲市場走紅,用戶可以換取鑽石作為交易貨幣,並消費鑽石觀看直播、送禮、影音解鎖與私訊聊天。而創作者亦可藉由直播表演、上傳影音內容及與粉絲互動獲得收入報酬。[4]
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在SWAG之前,黃立成先是創辦17直播,當時17直播開播不久後,隨即在App Store拿下下載排行第一的名次[5],然而有直播主為了刺激點閱率,開始在平台的直播中露奶、露下體等18禁的內容,一度遭蘋果公司的App Store下架[5],隨後Google Play也跟進下架[6]。後來經過調整,一個月後重新上架,17直播在同年10月28日上架的新版本中,直接表明17歲以下禁入,並特別強調已改善內容審核機制,任何直播都將會被24小時監控,色情、暴力、違法的內容都會被移除,且帳號會被永遠凍結。[7]
然而,黃立成並沒有放棄經營成人網站,在17直播打開知名度,海外市場拓展到日本、越南、馬來西亞、俄羅斯、泰國等地後,最終決定催生新的網站SWAG。
2016年8月,SWAG上線,當時定位是一個專門針對名人和網紅的付費頻道。
2021年4月1日,台北地檢署率領員警對SWAG位於台北的辦公室展開搜查並勒令關閉網站,主要爭議點為刑法231條及刑法235條;2021年4月5日,台北地檢署與SWAG約定須遵守iWIN網路內容防護機構所設的業者自律機制方可重新開站。其約定內容包含改善訊息監控系統、使用者年齡機制驗證、強化內容審核機制、與iWIN建立溝通橋梁、違法功能移除,以及增修平台創作者條款等。2021年5月4日,SWAG正式合法復站。[8][9] 復站後一年,SWAG網頁觀看數翻倍,新用戶成長20%。為免再遭到關切,SWAG加強自律把關,上架的內容皆經過至少兩位以上審查人員的審核,避免涉及未成年等內容曝光於平台上。[10]
SWAG復站後,持續與iWIN進行密切合作,於2022年8月獲得共同推動兒少網路安全獎項。[11]並於2022年9月與iWIN共同舉辦《知「性」一夏》數位性暴力教育工作坊。[12]
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