市场营销主题列表

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市场营销主题列表

市场营销基础知识

• 市场营销
• 消费者
• 核心
• 客户
  • 客户生命周期价值（CLV，Customer lifetime value）
  • 客户关系管理（CRM）
• 营销组合
• 营销导向（也称作“关注客户”、“营销概念”）
• 可持续竞争优势
• 核心竞争力
• 经验曲线效应
• 营销短视
• 市场区隔
• 目标市场
• 市场机会分析
• 商业模型
• 价值
  • 价值链
  • 价值迁移
• 市场
• 市场份额
• 规模经济
• 最终用户
• 竞争
  • 竞争战略
  • 竞争优势

营销战略和规范

营销管理

• 品牌传递效果
• 营销规划

产品管理

• 市场定位
• 产品生命周期管理

定价

• 定价策略
  • 互补定价
  • 撇脂定价法

促销(传播)

广告传播

• 广告心理学
• 广告效果模型
• 吸血鬼效应
• 口口相传
• 低球技术

分销

• 关系营销
• 置入性营销
• 层压式推销

直销

• 直销
• 多层次传销

客户行为

市场调研

• 市场调研
• SWOT分析
• 消费者涉入
• 形象测定

市场调研的数理分析

• 标量类别
• 多重变量分析
• 回归分析
• 逻辑回归分析
• 相关分析
• 联合分析
• 离散选择法
• 多维标度
• 因子分析
• 聚类分析

服务业营销

电子营销

• 数位营销
• 网络营销
• 网络营销最佳化
• 搜索引擎营销
• 搜索引擎优化

市场营销的演化

市场营销学术界名人

• 美国市场营销大师：菲利普·科特勒
• 美国竞争战略专家：迈克尔·波特
• 德国市场营销权威：赫利伯特·迈福特

著名市场调研公司

1. AC尼尔森公司
2. GfK公司

批评评论

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