促销，或推广、贩促、宣传，是营销组合的4P（产品、价格、促销、通路）中的一个要素，是卖家和买家之间的讯息连结，目的在于提供潜在买家有关产品的相关讯息，并设法影响或说服潜在买家购买卖家的产品[1]。对于品牌来讲，促销的直接目标有两个，就是让客户容易找到你，和愿意寻找你[2]。
词源与运用
《促进》一词源于古法语promocion，意为《前进》、《提升》或《级别或职位的提升》，而古法语promocion又源于拉丁语promotionem，意为《前进》。该词于14世纪进入英语[4]。
促进一词指的是《宣传或广告》，这是非常现代的用法，最早出现于1925年。它可能是相关术语促销的缩写，而《促销》是营销传播中使用更广泛工具中的一个要素。促进和营销传播可以作为同义词使用，但实际上后者更常用[5]。
促进也是广告组合或促销计划的一个要素。它包括个人销售、广告、促销、直销、宣传、口碑，还包括事件营销、展览和贸易展销、通过视频进行推广。视频是最有效的促销工具之一。2010 年，Implix 通过电子邮件进行的一项调查显示，在介绍性电子邮件中添加视频可使点击率提高 96%[6]。 超过 80% 的人更喜欢通过观看视频来对特定产品或服务做出决定。[7] Forbes Insights发现，60% 人更喜欢看视频，而不是阅读文本[8][9]。 促销计划决定了对推广组合中的每个要素应给予多少关注，以及应为每个要素分配多少预算。
有关条目
参考资料
Wikiwand in your browser!
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Every time you click a link to Wikipedia, Wiktionary or Wikiquote in your browser's search results, it will show the modern Wikiwand interface.
Wikiwand extension is a five stars, simple, with minimum permission required to keep your browsing private, safe and transparent.
