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行銷組合的4P中的一個要素 来自维基百科,自由的百科全书
促销,或推广、贩促、宣传,是营销组合的4P(产品、价格、促销、通路)中的一个要素,是卖家和买家之间的讯息连结,目的在于提供潜在买家有关产品的相关讯息,并设法影响或说服潜在买家购买卖家的产品[1]。对于品牌来讲,促销的直接目标有两个,就是让客户容易找到你,和愿意寻找你[2]。
《促进》一词源于古法语promocion,意为《前进》、《提升》或《级别或职位的提升》,而古法语promocion又源于拉丁语promotionem,意为《前进》。该词于14世纪进入英语[4]。
促进一词指的是《宣传或广告》,这是非常现代的用法,最早出现于1925年。它可能是相关术语促销的缩写,而《促销》是营销传播中使用更广泛工具中的一个要素。促进和营销传播可以作为同义词使用,但实际上后者更常用[5]。
促进也是广告组合或促销计划的一个要素。它包括个人销售、广告、促销、直销、宣传、口碑,还包括事件营销、展览和贸易展销、通过视频进行推广。视频是最有效的促销工具之一。2010 年,Implix 通过电子邮件进行的一项调查显示,在介绍性电子邮件中添加视频可使点击率提高 96%[6]。 超过 80% 的人更喜欢通过观看视频来对特定产品或服务做出决定。[7] Forbes Insights发现,60% 人更喜欢看视频,而不是阅读文本[8][9]。 促销计划决定了对推广组合中的每个要素应给予多少关注,以及应为每个要素分配多少预算。
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