古馳
意大利時裝和皮具品牌 来自维基百科,自由的百科全书
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古馳(意大利語:Gucci)是意大利的奢侈時裝品牌,由古馳奧·古馳在1921年於佛羅倫斯創辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手錶、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等。據《商業周刊》報導,古馳(Gucci)2008年在全球範圍內創造了約42億歐元的收入,亦在該雜誌2009年度「全球百大品牌」排行榜中排名上升至第41位(排名榜由Interbrand創立); 品牌在2014年的排名中保持該名次。 古馳(Gucci)也是最暢銷的意大利品牌。截至2009年9月,古馳(Gucci)在全球範圍內經營著約278家直營店,並通過加盟連鎖店和高檔百貨商店批發產品。 2013年,該品牌的價值為121億美元,銷售額為47億美元。 在《福布斯》全球最有價值品牌排行榜中,古馳名列第38位最有價值品牌,截至2015年5月,其品牌價值為124億美元。
古馳的標誌以兩個G字母組成。
古馳在創辦時只是一間小型,家族式經營的馬鞍及皮具商店。
1906年創辦人古奇歐·古馳(Guccio Gucci)開始以自己的名字在意大利佛羅倫斯製作皮件。
1921年,古奇歐·古馳在佛羅倫斯開辦了店面,專注於質料與工藝技術的提升,並首創了將名字當成商標印在商品上,成為最早的經典商標設計,使得古馳迅速的在1950至60年代間,成為了財富與奢華的象徵。
1937年首次出現了源自於馬啣與馬蹬的馬銜鏈設計,而後4個兒子相繼加入,成了家族企業。
1947年,古馳推出了以竹製作手柄的手袋,竹節包(bamboo bag),直至現在仍然是他們最受歡迎貨品之一。
1950年代古馳亦創作了多項經典設計,原為固定馬鞍用的直條紋帆布飾帶(綠紅綠織帶與雙G緹花紋)被應用在配件裝飾,並註冊為商標。
以當時的美國第一夫人傑奎琳·甘迺迪為名的「賈姬包」(Jackie O'Bag),是古馳在1962年推出的款式,每季都會變化新款,繼續吸引支持者。
1960年代中期,古馳把目標移向海外市場,在香港及東京開設專門店,同期亦誕生了著名的雙G商標,規模日趨擴大。
但由於家族股權之爭,管理經營不善,古馳已經變成了一個缺乏創意的意大利老牌子,使得聲勢逐漸下滑。
1994年,古馳集團提拔原為女裝設計師湯姆·福特(Tom Ford)為全系列商品創意總監,主導古馳旗下包含男女時裝、配飾、香水等11條商品線所有的商品設計,並包括古馳企業形象、公關宣傳與廣告策略的所有主導。此後,除男女時裝、配飾、香水外,從包裝,到廣告和店內外裝潢等,也都由他主導策劃。
湯姆·福特接手之後,給古馳帶來的藥方是性感,他給古馳的性感並帶有一絲絲的慵懶與頹廢,與其他設計師品牌的性感有很大的不同,這個性感路線取代了古馳原來優雅的市場定位,而改走性感路線也使得古馳重回鎂光燈的焦點。整體品牌策略的改變,事後看來是對的,然而在當時可算是一大冒險。[原創研究?]
1995年,多門尼可·德·索萊(Domenico de Sole)被任命為古馳的新總裁,再加上湯姆·福特所組成的團隊,分別以經營與設計上的長才。
全新的1995/1996年秋冬女裝,以絲質襯衫、雙G商標皮帶與絲絨長褲,塑造嶄新形象。
然而在2004年湯姆·福特,和集團主席兼總裁的德·索萊因未能就續約問題跟母公司(古馳集團)達成協議,在2005年4月30日約滿同時離職。1990年代時尚界有個說法—「沒有湯姆·福特,Gucci就死了」,因為這個1921年創立的品牌,到了1980年代由於家族間相互鬥爭,管理經營不善。更精彩的是家族成員要不是互相仇視敵對,要不就是因為逃稅而被關進了監獄,這些醜聞更在1998年的時候槓上開花到了巔峰,因為古馳家族的最後一位男繼承人墨里奇奧·古馳(Maurizio Gucci)遭到前妻謀殺。所以古馳有今天的成績可說是湯姆·福特的功勞。
湯姆·福特離開兩年後的古馳廣告表現,1990年代的性感形象漸漸被優雅所取代。
而2006年新任的設計總監芙莉妲·吉安尼(Frida Giannini),為Gucci帶來現代女性甜美和開朗明快的羅馬風格,比廣告更明顯地從湯姆·福特時代的性感重返優雅美麗,正當業界惋惜湯姆·福特在位14年形成的廣告形象資產並沒有被繼承與利用,吉安尼於2005/06秋冬時裝給大家一個驚喜,令gucci得以重回湯姆·福特時代的性感。
創意總監 Alessandro Michele自上任後所製作的廣告深受歡迎,亦曾多次與藝術家合作[2]。
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