中華香煙是由上海煙草集團生產的一種中高檔香煙，為中國烤煙的代表性產品，也是中國市場上銷售額最高的香煙品牌，被譽為「國煙」[1][2]。
發展歷史
1949年5月，上海市人民政府成立後不久，上海市軍事管制委員會就接管了原國民政府的國營中華煙草公司。1950年，該公司接受了中共高層傳達的研製「最好捲菸品牌」香煙的政治任務。[3]在樣煙研製完成後，由當時的華東工業部部長汪道涵專程將其送到北京，供毛澤東等中共高層「評吸」，高官們吸煙後評價「很好」，並從此納入特供體系。因為當時生產公司名叫「中華」，所以此種香煙也被稱為「中華牌」香煙。[1]
品牌名確認後，中華煙草公司在《解放日報》登廣告徵集商標圖案。廣告刊出後，投稿的人很多。最終中華煙草公司採納了華東美術協會秘書長的作品：商標正面為天安門城樓，底色深紅並且加上了五顆金色五角星，天安門城樓兩旁配有兩個大華表，下面繪有金水橋，在上部中間印有「中華牌捲菸」五個大字；包裝背面繪有一個有底座的大華表，中間印有「中華牌捲菸」。[1]
1951年2月13日，中華煙草公司在《煙業日報》第一版刊登85mm×160mm的中華牌捲菸廣告：廣告畫面上以大華表為主圖，華表上掛着四個大燈籠，四個大燈籠上書「中華牌香煙」五個大字同上端「最新出品」字樣聯為一體；下四分之一處，為中華牌捲菸20支軟裝和50支罐裝的手繪包裝圖，加有廣告詞「唯一高級名煙」，最下端為「國營中華煙草公司」八字[4]。
1951年起，中華二廠小批量生產中華牌捲菸，當時主要供應中央和華東地區黨政機關使用，部分行銷市場。1952年中華煙草公司併入上海煙草公司後，中華牌香煙的製造交給上煙二廠。至1953年3月，中華牌香煙已累計生產16000餘箱。[1][5]
在1950年代到1980年代，中華香煙作為「特供煙」，主要供給訪中的各國賓客和中國駐外使領館。[1]中華人民共和國外交部每年向上海捲菸廠定購一批中華牌香煙，主要規格是五十支聽裝和二十支軟包裝。在這樣的情況下，中華牌香煙的生產是一項政治任務。1954年，食品工業部派工作組專赴上海檢查中華牌香煙品質，規定中華牌香煙配方如有較大變動須經食品工業部批准，並在原料供應等方面給予了政策上支持。[2]
由於原料數量在計劃經濟體制下增長緩慢，甚至屢有下降，中華牌香煙的產量一直不高，文革期間，其產量甚至低於1950年代的產量，中華人民共和國商業部按照「照顧特、兼顧一般」的原則對全國進行分配。[1]至1980年代，中華煙的年產量一般在幾千箱，不超過一萬箱。[2]
1984年，上海市煙草專賣局和上海市煙草公司成立，對上海煙草行業實行供產銷的統一經營管理，[6]此時中華還是作為特供煙，消費者仍不能在市場上買到。1988年，全國13種「名煙」由「特供」改為放開價格上市供應，中華牌香煙也在其列，此時，底層平民才能第一次接觸到中華牌香煙。[1]1984年至1992年，中華牌捲菸總產量超過16萬箱。[5]
1997年，中華香煙年產量達到10萬箱，[7]2011年銷售逾90萬箱，[8]中華牌香煙在中國高端市場的佔有率常年在50%以上，並多年蟬聯中國香煙銷售額最高的品牌。[9][10]
產品規格
爭議
《中華人民共和國廣告法》和《煙草廣告管理暫行辦法》對煙草廣告進行了嚴格限制，因此上海煙草集團一直使用「愛我中華」的語句進行廣告宣傳，在其設置的大型戶外廣告上，以天安門為背景，上有「愛我中華」四個字，並以「上海煙草集團」為落款，雖上海煙草集團一直堅稱此為弘揚愛國主義的公益廣告，但還是不斷受到質疑，[12][13]根據一項調查，有超過半數的網名認為不應當以此為廣告語對香煙品牌進行宣傳。[14]而在上海，95%以上的商場、超市、便利店的售煙處有「愛我中華」字樣的廣告。[15]
根據1993年頒佈的《商標法》，與國家名稱相同或近似，或者同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標誌性建築物的名稱、圖形相同的文字和圖形，均不允許出現在商標上。因中華牌香煙上有「中華」文字以及天安門、華表的圖案，有律師據此向法院提出訴訟，並認為這些標誌在香煙上使用損害了國家形象，要求撤銷上海煙草集團的「中華」商標。[16]北京市第一中級人民法院審理後指出，「中華」商標在1952年即申請註冊，並在1979年獲得正式註冊，早於中國發佈於1982年的第一部《商標法》，根據法不溯及既往的原則，上海煙草集團的「中華」商標可以繼續使用。[17]
參考資料
外部連結
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