Loading AI tools
九廣鐵路「火車遊戲」廣告[1]，是香港九廣鐵路公司[註 1]於1991年[1][註 2]推出的電視廣告，因其後來出現的鬧鬼傳聞而聞名，成為香港著名都市傳說之一。
廣告時長約40秒[3]，內容是一群舊式衣着的男童女童在郊外樹林中玩「火車遊戲」，他們露出笑容，模仿火車列隊前行，雙手前舉搭著前一人的肩膊，配以模仿火車運行聲音（如氣笛聲）的背景音樂。片末出現字幕：「印象中，火車永遠美妙。現實裏，我們全力為您延續這份歡笑。」（中文版）及九廣鐵路商標[1]:158-159。英文版字幕則是：「Trains. When you were small, they were wonderful. We 're working hard to keep it that way for you.」[4]
負責此廣告的廣告公司為奧美香港（Ogilvy Hong Kong），創作及製作團隊主要人員包含香港及外籍製作人。其中Ricardo de Carvalho（葡萄牙裔[1]）及Joe So分別是創意及美術指導，Andrew Hagen擔任監製。吳鋒濠[1]（Nelson Ng）同時兼任導演和剪接，Lester Wong為攝影師。文案由曾錦程[5]（KC Tsang）及Catherine Kennedy撰寫，而配樂則由Dave Packer包辦。[4]
資深廣告從業者曾錦程當時入行不久，是此廣告的文案寫手，他曾於著作中詳述創作過程。列舉如下：[1]:151-153
九廣鐵路經過1980年代初期的電氣化後，宣傳一直強調現代化，當時給廣告公司的要求是展現「Progressive」（創作團隊理解為「不斷前進」之意）。而創作團隊則認為這類公用事業廣告吹噓進步，或作出一些相關的承諾，市民已經習以為常，不會留下深刻印象，建議使用「動之以情」的策略，因此提出了小童玩火車穿山洞遊戲的方案，試圖勾起觀眾的童年回憶。但「Progressive」的精神亦必須存在，因此構思初期曾設計一些複雜的情節用於火車遊戲之上，例如讓小童齊心克服一些困難，從而暗喻進步。這種構思有受到當時鱷魚恤童裝廣告的影響。但經過創意指導Ricardo de Carvalho的意見後，決定刪除所有複雜情節，只保留簡潔的情感部分，在片末以字幕輕輕道出信息。這提案亦獲得九廣鐵路代表同意。
拍攝籌備階段，導演吳鋒濠建議到北京拍攝。其理由是當地有遼闊的場景且較有新鮮感；當地的兒童比香港純真。他亦建議選用較懷舊衣着，試圖抽離現實，營造浪漫感。（此風格與展現Progressive的要求相違背。）
九廣鐵路代表看了試片後，最初不滿意，更以「Country Pumpkins」（「土包」之意）來形容。後來經過與廣告公司高層的密會後，轉為同意廣告的理念。（因曾錦程當時職級不高，並不清楚詳情。）
此廣告後來出現鬧鬼傳聞。坊間觀點如下[6][7][3][8][9][10][1]:154：
- 某些分鏡中出現了其他分鏡所沒有的小童，小童數量不一。
- 一些觀眾對畫面較主觀的看法，例如有小童嘴角有血、笑容詭異、面無血色等。
- 傳出廣告中兒童演員及製作人員（其中一說為導演吳鋒濠[9]）拍攝後相繼去世的傳聞。
對於流傳的時間，據曾錦程回憶，此廣告後來推出了續篇，第一個續篇推出後，有一位電台DJ於節目中憶述在前一作（「火車遊戲」篇）中看見鬼，從此傳聞開始廣泛傳播，並衍生出更多說法[1]:154。傳聞引起全香港廣泛議論，傳媒爭相搜集資料報道[6][3][1]:154，廣告片段更曾被日本的電視綜藝節目播放及議論[3][註 3]。
對於此傳聞，九廣鐵路及廣告公司則解釋，時隱時現的小童及數量問題，是因為播放的片段是從拍攝時的幾個不同版本剪接而成[6][7][3]；嘴角有血只是演員面部活動留下的痕跡[6]；後來他們曾重新找回當時參與拍攝的兒童演員舉行聯歡會，證明去世傳聞只是虛構[2][6][7]。當年TVB節目《靈通天地線》主持吳剛亦曾到中國內地尋找該些兒童，證明他們依然健在[7]。
有說傳聞流傳後，九廣鐵路決定停播此廣告[3]。曾錦程則憶述當時九廣鐵路在報章刊登了一則澄清廣告，標題為「稚子無辜，何罪之有」[1]:154。
有大學學者以此作為謠言散播的研究案例。[1]:154
此廣告畫面的低飽和度色調，及背景音樂的風格，令整體氣氛詭異、陰森，影響鬧鬼傳聞的形成。[6][3][7]
曾錦程指出此廣告不以技術進步、專業、效率、大規模投資等作為賣點，是非典型的公營機構廣告片。他又認為此廣告屬於1990年代初香港廣告界懷舊風潮的作品之一。在當時眾多懷舊作品中，其特色是由之前一些豪華瑰麗風格的作品，轉為樸實平凡，更純粹以情動人，有承先啟後的價值。據其回憶，廣告推出時反應不俗。縱使有鬧鬼傳聞，亦無礙其後兩三年間陸續推出多個風格相近的續篇。[1]:149, 154, 155
Wikiwand in your browser!
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Every time you click a link to Wikipedia, Wiktionary or Wikiquote in your browser's search results, it will show the modern Wikiwand interface.
Wikiwand extension is a five stars, simple, with minimum permission required to keep your browsing private, safe and transparent.
