「1984」廣告是蘋果電腦首個介紹麥金塔電腦產品的美國電視廣告,廣告情節影射英國作家喬治·歐威爾(George Orwell)的著名小說《一九八四》。「1984」使用了無名主角代表麥金塔電腦的來臨,她會從「老大哥」手上拯救人類[1]。現在的人們認為「1984」是一個分水嶺式的傑作[2][3] 。
這隻廣告由列尼·史葛導演,Chiat/Day廣告公司的史提夫·海登(Steve Hayden)、布倫特·托馬斯(Brent Thomas)和李·卻勞(Lee Clow)構思,製作公司為紐約的費爾班克斯電影公司(Fairbanks Films)。安雅·美芝(Anya Major)扮演為不具名的女主角、戴維·格雷厄姆(David Graham)扮演老大哥。[4][5]
廣告片於1983年12月31日晚上在愛達荷州特溫福爾斯的KMVT-TV電視台首次播出[6][7]。從1984年1月17日開始,「1984」在電影院的電影預告環節放映了幾個星期[6]。它唯一的日間播映是在1984年1月22日,正值第十八屆超級碗的第三節比賽[8]。
情節
廣告以反烏托邦式,帶有工業風的藍灰色調為主。一支行進中的剃着禿頭的人群隊伍,步伐整齊地通過一條多個電幕監視的隧道走向大講堂,眾人就坐並觀看中央大電幕中老大哥(戴維·格雷厄姆飾)的演講。老大哥正在慶祝「信息淨化指示」的一周年,並告訴他的觀眾,「我們的『統一思想』是更強大的武器」 ,將用它來傷害他們的敵人。
此時,一位田徑運動員打扮的無名女主角(安雅·美芝飾)出現。她身着紅色運動短褲與運動鞋,和一件印有麥金塔電腦圖片的白色背心,手持大錘跑向大講堂[9],其身後有四名防暴警察裝扮的人員追趕。女主角跑向大電幕,用力向其擲出大錘。就在老大哥宣佈「我們將會獲勝!」的時候,電幕被大錘擊毀,散放着強烈的光芒,颳起強風以致講堂內煙霧繚繞。觀眾則一臉震驚地看着電幕。
廣告接着出現一段自下而上的滾動黑色文案,伴有演員愛德華·格羅弗的旁白:「在1月24日,蘋果電腦將推出麥金塔。而您將會明白為何1984年不會像『1984年』。」廣告最後切至黑幕並出現蘋果標誌。
發展
「1984」廣告是由史提夫·海登構思[10]布倫特‧托馬斯為藝術指導和李‧卻勞為創作指導[11] 。列尼·史葛被製作人理查德·奧尼爾僱用執導「1984」廣告,製作預算為90萬美元。[12]
史提夫·喬布斯和約翰·史考利熱衷於「1984」廣告,他們購買了超級盃一分半鐘的廣告時段,美國每年收視率最高的電視節目。在1983年12月,他們的廣告向蘋果董事會放映。出乎喬布斯和史考利的意料之外,整個董事會討厭「1984」廣告。[12]
儘管董事會不喜歡「1984」廣告,但史提夫·喬布斯繼續支持。斯蒂夫·沃茲尼亞克看完廣告後,表示如果蘋果董事會拒絕廣播「1984」廣告,他願意與史提夫·喬布斯各出一半廣播費用。
《1984》廣告亦有法文等版本,但法文版本的《1984》廣告在內容上與英文版《1984》不同[13]。
嘲諷
2020年8月,美國電子遊戲開發商Epic Games為抗議蘋果公司與谷歌公司將該公司的手機遊戲《要塞英雄》(Fortnite)強制從App Store與Google Play下架,製作了一支動畫廣告片嘲諷《1984》,片中的老大哥變成一個與蘋果公司商標相似的蘋果頭[14]。
參考
外部連結
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