約翰·史考利

約翰·史考利（John Sculley，1939年4月6日—），美國企業家。他曾任百事公司副總裁（1970年至1977年）、總裁（1977年至1983年），此後出任蘋果公司行政總裁（1983年至1993年）。1987年5月，他以220萬美元的年薪成為矽谷年薪最高的經理人。^[1]

約翰·史考利 John Sculley
史考利，攝於2014年。
出生	(1939-04-06) 1939年4月6日（85歲） 紐約
職業	百事公司總裁（1977年－1983年） 蘋果電腦公司執行長（1983年－1993年） 史考利兄弟合伙人（1995年至今）

1983年，喬布斯親自出馬，請來了百事可樂的約翰·史考利，那句著名的「你是想賣一輩子糖水，還是想要改變世界」就出自這裏。1983年4月，史考利上任蘋果執行長，隨後雙方產生矛盾，於1985年把喬布斯排擠出局。^[2]在他執掌蘋果公司期間，公司的銷售額從8億美元上升至80億美元。^[3]不過他也因為背離了公司創始人史蒂夫·喬布斯所定的銷售結構，特別是他決定與IBM競爭相同的客戶群體，從而受到爭議。^[4]微軟於1990年推出Windows 3.0並取得巨大成功，相反，因史考利管理不力，從90年代開始，蘋果的市場份額快速下降。^[5]最終他於1993年因公司的利潤、銷量以及股票的下滑而被迫離開蘋果公司。^[6]

目前，史考利是一家成立於1995年的私人投資公司——史考利兄弟（Sculley Brothers）的合伙人。他以其營銷策略而知名，尤其是他在百事公司推出的「百事挑戰」（the Pepsi Challenge）活動，使公司得以從競爭對手可口可樂處獲得市場份額。而他於1980年代與1990年代在蘋果時也使用了類似的營銷手段為麥金塔電腦擴大市場。

參考資料

1. Malone, Infinite Loop, pg 412.
2. 史蒂夫·乔布斯传（修订版）. 中國大陸地區: 中信. 2014. ISBN 978-7-5086-4329-8.
3. The New York Times: "Company News – Visionary Apple Chairman Moves On" （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）
4. The New York Times: "New Strategy Set by Apple" （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）
5. 賈伯斯傳.
6. The New York Times: "Sculley Gives Up One Post at Apple" （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）

前任： 邁克·馬庫拉

蘋果公司行政總裁 1983年－1993年

繼任： 米高·斯賓德勒