廣告標語

廣告標語（advertising slogan）又稱slogan，是用於廣告宣傳，往往令人印象深刻的短文。可以是簡短的一句話，或數行程度的文章，常被視為行銷商品時決定商品印象的一項重要因素。

智慧財產

廣告標語通常很簡短，可能不被法律認可登記著作權。

中華民國著作權法第九條第一項第三款規定：「下列各款不得為著作權之標的：三、標語及通用之符號、名詞、公式、數表、表格、簿冊或時曆。」^[1]，並有標語不成為著作的司法判例^[2]。另有第四款規定：「單純為傳達事實之新聞報導所作成之語文著作。」

即使相關法律未明文規定，簡短的標語可能被認定為缺乏創作性不得成為著作。在日本有過判例，五・七・五調的交通安全標語被認定為著作物^[3]。

中華人民共和國著作權法第五條規定^[4]：「本法不適用於：（一）法律、法規，國家機關的決議、決定、命令和其他具有立法、行政、司法性質的文件，及其官方正式譯文；（二）時事新聞；（三）曆法、通用數表、通用表格和公式。」法規未涉及標語。

著名標語

• 只溶你口，不溶你手。（只溶喺口，唔溶喺手 － 香港版本）（M&Ms melt in your mouth, not in your hand. 1954）^[5]
• 一家烤肉萬家香。^[6]
• 點只汽水咁簡單。^[7]

參見

• 廣告

參考資料

1. 著作權法-全國法規資料庫. [2010-06-02]. （原始內容存檔於2016-10-29）.
2. 嚴裕欽. 廣告與著作權(二). 台灣法律網. [2010-06-02]. （原始內容存檔於2021-01-06）.
3. 東京地方裁判所判決平成13年5月30日（交通標語事件）
4. 全国人民代表大会常务委员会关于修改《中华人民共和国著作权法》的决定（主席令第二十六号）. [2010-06-03]. （原始內容存檔於2020-11-04）.
5. 美國經典廣告戰役解讀. [2010-06-01]. （原始內容存檔於2021-01-06）.
6. 中秋烤肉小檔案／一家烤肉萬家香廣告 掀風氣. 自由時報. 2008-09-08 [2010-06-02]. （原始內容存檔於2010-06-09）.
7. 黃霑、維他奶、城市論壇 - 快樂退休. 經濟通. 2022-09-06 [2022-09-13]. （原始內容存檔於2022-09-13）.

外部連結

• 廣告用語之修辭