悟世代

悟世代（日語：さとり世代／さとりせだい ^{Satori-sedai */?}），是日本的世代之一。一般這一用語多指「無慾望」的世代。「悟世代」雖無明確年份定義，但一般多指1980年代至1990年代出生的人^[1]，或1987年至2004年出生的人^[2][3]。2013年，該詞獲得新語、流行語大賞提名。

「悟世代」這一名詞最初起源於2010年代的青年人自追求物慾的煩惱中解脫，有如頓悟一般的氣質。博報堂青年研究所領導者原田曜平（日語：原田曜平）在2013年10月通過角川書店發行了同名書籍^[4]，使得這一名詞通過媒體廣為傳播，亦成為獲得2013年新語、流行語大賞提名的原因之一。

特徵

「悟世代」的主要特徵包括：沒有慾望、對戀愛沒興趣、不去旅行^[5]。這些人休息日多在自己家中度過，「拒絕浪費」、「不和合不來的人相處」傾向較高。

悟世代在出生前後經歷日本泡沫經濟崩潰，只知道經濟不景氣的日本。加上這一世代很早就開始接觸互聯網，因此信息量豐富，產生了避免不必要的努力和衝突，缺乏大的夢想和不切實際的希望，有著重視「合理性」的傾向。悟世代在購物方面偏好品質中高的產品，重視性價比^[6][7]。這一世代的青年人對參加志工的意欲較高，但消費慾和所有慾較低。因此有觀點認為悟世代是從消費社會至重視精神生活幸福感的社會的轉換期出現的摸索新價值的世代。原田曜平認為這些青年人的特徵出現在其他經濟發展已成熟的國家，並非僅限於日本。

但另一方面，據一份2013年的針對大學生進行的調查，只有25.3%的調查對象者知道「悟世代」一詞，非常了解「悟世代」一詞詞義的人則不到5%。另外，調查對象者中表示「對海外旅行有興趣」「容易浪費」的人也不在少數，並非消費特別少，物慾極低的世代^[8]。因此有觀點認為「悟世代」並非反映青年人自身的變化，而是現代社會變化在青年人行動上的體現。

統計

青年人消費傾向的變化

日本20-29歲及30-34歲人口的可支配收入中，消費支出所佔的比例。

各年齢層平均消費性向的變遷（％）^[9]

年齡＼年	1984年	1989年	1994年	1999年	2004年	2009年	2014年
20-24歲	88.7	89.2	81.9	81.0	86.8	83.7	76.8
25-29歲	89.9	89.2	81.9	81.0	86.8	83.7	76.8
30-34歲	87.1	86.1	81.0	76.6	77.9	79.0	73.8

青年人年收入變遷

20-29歲人口平均年收入變遷（萬日元）^[10]

年齡＼年	1997年	1998年	1999年	2000年	2001年	2002年	2003年	2004年	2005年	2006年	2007年	2008年	2009年	2010年	2011年	2012年
20-24歲男性	307	299	293	288	280	275	275	265	267	270	271	264	256	269	262	260
20-24歲女性	258	254	254	250	251	244	236	234	233	231	231	232	230	237	231	224
25-29歲男性	413	402	396	394	388	380	378	378	377	379	381	378	355	366	367	367
25-29歲女性	311	306	301	301	300	297	294	295	291	294	295	294	289	293	295	292

參考資料

1. ゆとり世代とはいつからいつまで？ 現在の年齢と特徴を時代背景とともに解説　. マイナビ學生の窓口. 東京都. [2020-04-11]. （原始內容存檔於2021-10-24） （日語）.
2. ゆとり世代の特徴10コ・さとり世代とゆとり世代との違いは？　. Mayonez. 東京都. [2020-04-11]. （原始內容存檔於2021-07-12） （日語）.
3. ゆとり世代とさとり世代の違い　. 社會人の教科書. 東京都. [2020-04-11]. （原始內容存檔於2022-09-12） （日語）.
4. さとり世代 盗んだバイクで走り出さない若者たち　. 角川書店. 東京都. [2020-04-11]. （原始內容存檔於2020-08-05） （日語）.
5. 視点・論点　「"さとり世代"の本音」　. NHK. 東京都. [2020-04-11]. （原始內容存檔於2015-05-30） （日語）.
6. 「さとり世代」ってどんな世代？　４つの特徴　. 新刊JP. 東京都. [2020-04-11]. （原始內容存檔於2016-07-01） （日語）.
7. 【取扱い注意】毎朝ギリギリ出社で消えるように帰る、すぐに心が折れる…厄介な“さとり世代”のトリセツ　. ダ・ヴィンチニュース. 東京都. [2020-04-11]. （原始內容存檔於2022-08-02） （日語）.
8. 大学生が「ゆとり世代」に大規模調査！「“ゆとり”の現実、“さとり”の真実」　. 財経新聞. 東京都. [2020-04-11]. （原始內容存檔於2020-04-11） （日語）.
9. 第1部 第3章 第1節(2)若者の消費支出について　. 消費者庁. 東京都. [2020-04-11]. （原始內容存檔於2022-04-25） （日語）.
10. 20代・20歳代の平均年収(平成25年)　. 年収ラボ. 東京都. [2020-04-11]. （原始內容存檔於2022-05-09） （日語）.

• アイゾック. ゆとり世代の次といわれるさとり世代とは？ - 今日の知識 - 日経トレンディネット. 日経BP社. 2010-05-27 [2014-03-09]. （原始內容存檔於2013-12-01）.
• ねとらぼ：ゆとりの次は「さとり世代」？. ねとらぼ (ITmedia). 2010-02-02 [2014-03-09]. （原始內容存檔於2020-04-11）.
• 秋井貴彥. ネットで話題！「ゆとり世代」に代わる新フレーズが登場！. サーチナ (Searchina). 2010-02-03 [2014-03-09]. （原始內容存檔於2014-03-09）.
• WEB本の通信社. モノと距離をおきはじめたイマドキの若者～『欲しがらない若者たち』. WEB本の雑誌. 2010-01-27 [2014-03-09]. （原始內容存檔於2010-02-03）.
• 牛窪恵. 大人が知らない「さとり世代」の消費とホンネ　不思議な若者マーケットのナゾを解く!. PHP研究所. 2013-10-28 [2020-04-11]. ISBN 978-4-569-81340-0. （原始內容存檔於2016-03-05）.
• 大好物の「ネタ消費」でさとり世代を振り向かせろ. 週刊ダイヤモンド (ダイヤモンド社). 2014-02-22, 102 (8): 42–44.
• 原田曜平. さとり世代　盗んだバイクで走り出さない若者たち. 角川oneテーマ21 C-254. KADOKAWA. 2013-10-09 [2020-04-11]. ISBN 978-4-04-110543-6. （原始內容存檔於2020-08-05）. - 年表あり。
• 古田真梨子. さとり世代、浸透中　車乗らない、恋愛は淡泊…　若者気質、ネットが造語. 朝日新聞デジタル (朝日新聞社). 2013-03-17 [2014-03-09]. （原始內容存檔於2013-12-16）.
• 古田真梨子. ｢さとり世代｣の逆襲 「ゆとり」だからこそ現実的に賢く. Aera ＝ アエラ (朝日新聞出版). 2013-12-02, 26 (52): 37–40. ISSN 0914-8833.
• 松田久一. 「嫌消費」世代の研究　経済を揺るがす「欲しがらない」若者たち. 東洋経済新報社. 2009-11-12 [2020-04-11]. ISBN 978-4-492-39521-9. （原始內容存檔於2014-01-08）.
• 山岡拓. 欲しがらない若者たち. 日経プレミアシリーズ 061. 日本経済新聞出版社. 2009-12-09 [2020-04-11]. ISBN 978-4-532-26061-3. （原始內容存檔於2016-03-04）.

參見

• 寬鬆世代 - 兩者概念所指的人群在年齡上部分重合
• Y世代
• 佛系、草食
• 三拋世代
• 躺平

外部連結

• さとり世代とは - 新語時事用語辭典 Weblio辭書 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）