互动式广告（Interactive Advertising）乃于线上或者离线情况下，利用互动式媒体来推销以及/或者影响消费者购买决策。互动式广告可利用媒体如网际网路、互动式电视、手机装置(WAP、SMS以及APP)、以及摊位平台式终端达成目的。
互动式广告让行销商有能力负得起以直接以及个人的方式吸引消费者，并让彼此间复杂并有维度的对话变为可能。这将影响潜在顾客的购买决策，特别是在电子商务的环境。
或许互动式广告最有效的实践是所谓病毒营销。这种技术利用图形、文字、超连结、Flash动画、声音等，从使用者到使用者以连锁信模式透过电子邮件传布。小鸡侍者(Subservient Chicken)[1]──汉堡王为推销该公司新的鸡肉三明治以及“随你怎么吃”(Have it your way)活动──是为互动式广告中最为人知的翘楚[2]。
互动式广告也以其他种面目呈现世人面前，如厂牌的线上目录。这些目录目前担任传统广告互补的角色，帮助访客回忆及比较主要在电视上看到的厂牌。客户反应通常是透过线上塡单或者一键电话直拨来调停。于印度市场目前经销许多成功厂牌的indibiz.tv[3]是此中个很好的范例。
而在其他数位行销中，利用聊天机器人和使用者互动，现今也被许多品牌采用。如知名时尚杂志Vogue，使用LINE[4]及Facebook Messenger[5]，线上触及脸书粉丝专页粉丝，线下活动搜集粉丝名单，透过双向互动，成功达到广告行销和宣传目的。
仲介与设计师
随著网际网路扩张互动式广告业界也跟著成长。大部分──如果非全部的话──主要广告商都致力于互动式广告生意。这个市场从环球广告仲介如 AtmosphereBBDO、AKQA、Ogilvy Interactive、Tribal DDB等等，到许多比较小的特殊化的所谓“精品店”服务。
参见
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