玉兰油（英语：Olay，前称：Oil of Olay或Oil of Ulay）是美国宝洁公司旗下的护肤品品牌，2009年度的全球会计收入为288亿美元，占宝洁公司总收益的1.3%。
| 玉兰油 | |
|---|---|
 | |
| 产品类型 | 保养品 |
| 持有者 | 宝洁公司 |
| 国家／地区 |  美国 |
| 建立 | 1952年 |
| 目标市场 | 全球 |
| 前任持有者 | Adams National Industries |
| 口号 | "Ageless" |
| 网站 | 美国 www.olay.com
 泰国www.olay.co.th |
历史
1989年，玉兰油进入中国大陆市场。2004年时，占据中国大陆护肤品市场12.38%的份额，市场占有率第一。其后，因市场竞争加剧，品牌在中国大陆护肤品市场份额逐渐下降。2013年，占据7.2%的份额，占有率第二。2018年时，份额下降至4.1%，占有率第五。为了应对中国大陆市场变化，玉兰油在2015年开始转型，转向高端化和抗衰老市场。从2016年起，中国大陆的OLAY广告随之去除了“玉兰油”中文品牌名称，直接以“OLAY”英文名称称之，同时，进口产品比重增加、销售渠道和营销模式变化。一系列变革之后，品牌所属宝洁公司2017/2018财年二季度报告显示，Olay在中国大陆取得销售额增长30%的成绩[1]。
2020年2月底，在中国大陆舆论对其代言人肖战展开各类抵制行动时，Olay表达了对肖战的支持[2]，并与参与抵制的消费者展开“攻防”[3]。《第一财经》YiMagazine3月5日的报道中，品牌所属宝洁公司公关部表示“暂不回应”[4]。消费者按照中国法律要求Olay品牌补开发票的请求被拒绝后，不得不求助于中国消费者协会和税务部门。《每日经济新闻》3月6日的报道称，中国税务主管机关已就该事件约谈Olay品牌[5]。宝洁公司人士在采访中，指Olay品牌因“没意识到事情的严重性”，陷入舆论危机[6]。
获得殊荣
| 年份 | 获提名 | 奖项 | 结果 |
|---|---|---|---|
| Olay | 2012年Cosmo美容大奖:年度科技突破奖 | 获奖 | |
| Olay | Pclady2011年第五届美容评测盛典新晋殿堂级大奖（抗衰老面霜类） | 获奖 | |
| Olay | Yoka年度抗老面霜 | 获奖 | |
| Olay | 腾讯网美妆大赏年度最佳面霜 | 获奖 | |
| Olay | 时尚年度面霜/乳液产品 中性肌肤类 | 获奖 | |
| Olay | 瑞丽美容大赏抗老乳液类 | 获奖 | |
| Olay | 国际美肤大奖•最佳美容大奖 | 获奖 | |
| Olay | 国际美肤大奖•读者评选大奖 | 获奖 | |
| Olay | 国际美肤大奖•最佳新品奖 | 获奖 | |
| Olay | 国际美肤大奖•美容大奖 | 获奖 | |
| Olay | 国际美肤大奖•CEW美容大奖 | 获奖 | |
| Olay | 国际美肤大奖•美容精选奖 | 获奖 | |
| Olay | 国际美肤大奖•美容编辑精选 | 获奖 | |
| Olay | 国际美肤大奖•金牌大奖 | 获奖 | |
| Olay | 国际美肤大奖•2011 MVP 美容大奖 | 获奖 | |
| Olay | 国际美肤大奖•2008Self健康美容大奖 | 获奖 | |
| Olay | 国际美肤大奖•50个最佳美容产品 | 获奖 | |
| Olay | 国际美肤大奖•全新升级美容产品 | 获奖 | |
| Olay | 国际美肤大奖•最佳美容健康奖 | 获奖 | |
| Olay | 国际美肤大奖•2011女性健康美容大奖 | 获奖 | |
| Olay | 国际美肤大奖•Working Mother 美容大奖 | 获奖 | |
| Olay | 2010新浪美妆大奖•年度抗老面霜 | 获奖 | |
| Olay | 时尚.COSMO年度面霜 | 获奖 |
参考资料
外部链接
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