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將服裝從時裝秀快速轉移到消費者手中的零售概念,產品週轉迅速 来自维基百科,自由的百科全书
快时尚(英语:fast fashion),亦可称为速食时装、廉价时尚[1]、低成本时尚、经济型时尚,大众化时装品牌,是指可以在很短的时间将时装周中展出的潮流服饰推出的商业模式。对于消费者来说,可以在很短的时间,以低廉的价格,买到新潮的服饰[2]。其代表有H&M、Zara、Shein[3]、Topshop、Gap、Forever21、ESPRIT、班尼顿、C&A、Next、Mango、Pull&Bear、Massimo Dutti、波丝可、Oysho、盖尔斯、普利马克、URBAN REVIVO、ASOS、NewLook、无印良品、GU与UNIQLO等品牌[4][5][6]。快速方便、款式多样性、便宜、流行是快时尚的优点,以平价路线吸引消费大众,消费者买的是流行与冲动,非全然的必要性。指相对于慢时尚或豪华时装的衣服类型,通常是指一些售价较低的服装,主要并非游乐、炫耀和营业等其他目的。
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不限于仅在社交账户上载预制广告,快时尚零售商们意识到参与社交媒体上时尚网红的引流,是一个更有效推销服装的方式[7]。这些社交媒体网红可以被视作“普通”个体, 因为他们发布的帖文,应可在跨社交平台上拥有大量的追随者[8]。如社交网红发帖文展示他们穿著来自Shein的全套服饰,他们的追随者就可能会被诱使向该零售商购入同类物品。一些研究发现,追随社交媒体网红与更频密地购物之间存在关联性[7]。即使一些快时尚零售商有保留自己的 “代言人”,也有许多零售商转与社交媒体网红合作推销服装[7]。
冠状病毒大流行爆发后,在社交平台上出现一波营销活动的浪潮[9],如快时尚零售商希音便迅速地占据了多个社交平台的中心舞台。社交媒体用户尤其如年轻女性群体,无法避免在线活动时不会接触到来自该公司网页的讯息。如在2022年3月统计数据,在TikTok平台上“希音拖拉”(Shein hauls)成为其中一个最流行的趋势,标签#sheinhaul的观看量达到47亿[10]。这些拖拉影片展示了一些个人记录下他们展示所购入(尤其大数额)物品的画面, 这些短片也被发布到YouTube或TikTok等平台[9]。在全球大流行的中期,如此规模的观看量,在2020年为Shein带来收入达到100亿美金[9]。
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