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代言人（Product Endorser、Advertising Endorser），为代替某方面发表言论的人。 也是指代表某一特定品牌、产品或服务，发表官方言论的人。 发言的目标是要达到正面的效果，例如令传媒的观众对其代言的企业产生好感，投其信任的一票，或购买服务及商品等。
 | 此条目需要补充更多来源。 (2023年6月25日) |
邀请代言人有时是广告或公关宣传方法的一种，目前很多产品都喜欢邀请明星担任代言人，令该产品更容易被公众接受，以及在芸芸同类产品中更为突出。
代言一词，出自《尚书‧说命上》：“恭默思道，梦帝赉予良弼，其代予言。”意思是皇帝恭敬地默默思考治理天下的办法，然后梦见天帝赐予其一位贤良辅臣，并代替其发言。原为专指代皇帝拟写诏命的大臣[1]。
- 产品代言是一种广告行为，代言的合约期间内，不得公开使用或宣传其他厂商的同质性产品……等，损及产品 利益的行为。
- 代言期间，因代言行为所衍生的广告影片，所有权归厂商所有。如无在代言合约中另行注明广告影片使用期限外，厂商可在代言合约逾期后，继续使用其广告影片，而不必再支付原本代言人任何费用。
- 代言费属于表演人的活动所得，与执行业务所得，应缴纳所得税。
- 如广告不实，因而对于消费者权益造成危害者，有些国家的消费者保护法律规定代言人需负连带责任，情节重大者可能涉及诈欺或商业诈欺。
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