Remove ads
乖乖股份有限公司（英语：Kuai Kuai Co., Ltd.，简称：乖乖），是台湾的知名食品公司，同时也是其制造的膨化玉米点心名称。自1969年就发售了乖乖产品，正式以“乖乖”为公司名是在1974年。
 |
- 1956-1967年：创办药厂
1956年，廖金港于台湾台北市城中区创立“南芳行股份有限公司”，本为二战后台湾进口药品业者，其业务为代理日本药品。1964年10月，南芳行设厂于台北县树林工业区，成为当时台湾少数制药公司之一，并于不久后改名为“东大制药有限公司”，主要制品为至今在台湾仍相当知名的“力胖液”与“胃芬达液”[1]。
- 1968-1992：药厂转型与食品厂的发展
1968年，东大制药图谋转型，改名“东大联合股份有限公司”，并以饼干、点心食品制造为目标。经考量后，该产品的消费者年龄层设定为儿童，并首先推出以“乖乖”为名产品；该产品除了内附卡通贴纸、塑胶制小玩具之外，其最具代表性的形象是与商品同名的商标及人偶“乖乖”。据廖金港表示，其蓝图来自1960年代台湾最逗趣也最众所皆知的黄俊雄布袋戏人物“哈唛二齿”，并加上大斗篷、大帽子的墨西哥式服装。而把产品称作乖乖，则是其认为孩童本应要乖巧[2]。
1969年，“乖乖”系列产品上市，之后又有“孔雀饼干”系列产品与“007口香糖”系列产品上市。
1974年，东大联合在台北市登记成立“乖乖股份有限公司”，乖乖公司集团总部设于台北市康定路21号3楼。
1979年，乖乖公司开始在桃园县中坜市（今桃园市中坜区）中坜工业区筹建中坜厂。1981年，乖乖公司从东大联合的手中接下食品制造工厂的生产线。1983年，乖乖公司中坜厂成立，设址于桃园县中坜市东园路48号。
1989年东大联合决定与乖乖公司合并，以乖乖公司为存续公司。1990年，东大联合并入乖乖公司，乖乖占九成的投资重心转以饼干为主。
- 1993-2013年代：海外行销与业外合作
1993年，乖乖公司投资中国大陆，在天津设厂，由廖金港长子廖清辉负责中国地区，并成为2000年代该公司的产销重心，乖乖的新口号为“有中国人的地方，就有乖乖”。2004年，乖乖公司在月眉育乐世界设立“乖乖童玩馆”，展示乖乖系列产品历年最受欢迎的玩具赠品。同年，因为在中国经营亏损，乖乖改由廖金港次子廖明辉接手，并将部分股权出售给非家族成员张富贵，以取得资金。
2008年10月，乖乖公司生产之孔雀饼干遭台北市政府卫生局检验出三聚氰胺，下架销毁。
2009年，卡通频道首播以乖乖人偶为主角的3D动画《魔法村历险记》，乖乖公司在BabyBoss职业体验任意城设立“乖乖食品研发中心”。
- 2013-2018年代：新一代接任，老干新枝
2013年，廖金港以高寿91岁辞世，乖乖公司第二代廖明辉接任董事长。过去乖乖公司向来低调，廖金港家族成员为主要经营者；为了让公司营运更上轨道，2015年乖乖首次引进专业经理人。[3]
- 2018年：乖乖大阿哥复仇记
2018年12月，乖乖传出家族内哄，由大股东廖清辉（原任董事长廖明辉之兄）发动的临时股东会于2018年12月6日召开，并顺利全面改选董监事，由廖清辉出任董事长，原任董事长廖明辉退出经营权。根据镜周刊报导，廖清辉不满廖明辉支持大股东张贵富以乖乖总裁名号竞选金门县议员，愤而带头改选乖乖董监事。乖乖发出声明表示，6日的股东临时会已顺利完成，并依法完成新任董事长及监察人改选，新任董事并即时召开董事会，经董事会决议由廖清辉出任董事长[4]。
- 2019年：三地集团入主
2019年12月6日，三地开发董事长锺嘉村证实入主乖乖，三地集团掌握过半股权，董监事改选中拿下三个董事和一个监事席次，锺嘉村接手董事长职位，总经理由廖清辉女儿廖宇绮担任[5][6]。
- 2021年：专业经理人团队入驻经营
2021年9月原总经理廖宇绮卸任，由具外商食品产业资历多年之简嘉锋接任总经理[7]。
Remove ads
该产品首度问市于1968年，是其制造者在台北的制药公司之转型产品，其消费者年龄层设定为儿童。在此设定下，其包装上的代言漫画人物，原型来自深受儿童电视观众喜爱的台湾黄俊雄布袋戏人物“哈唛二齿”，并于包装内附赠一小玩具。
因为行销手法得当，加上在当时台湾新兴无线电视媒体上之能见度，乖乖成为1960年代至1980年代台湾广为流行的儿童“休闲零嘴”。1980年代末期，时下高人气男子偶像团体小虎队的乖乖虎以“乖乖”为名，成为该制造公司系列产品代言人之一。[8]
在台湾，频繁的无线电视广告以及其易于记得、琅琅上口的广告词（如以“乖乖棒棒棒”、“营养好吃”为歌词的C调4/4拍电视广告歌曲《乖乖歌》）带来了一定效果，再加上当初价格设定得宜（约新台币5元），该产品深受市场欢迎。之后，该公司还研发出其他口味，现在市面上有三种经典口味：五香乖乖（黄色包装）、奶油椰子乖乖（绿色包装）、巧克力乖乖（红色包装）。
在台湾，乖乖为点心零食内附赠送玩具的创始者。1968年至今，乖乖共出过贴纸、汽车、漫画书、文具等数千种内附玩具。乖乖表示，内附玩具以塑胶制拼装小车子最受市场接受，然而约2010年代后因应食品安全法规规定，取消附送玩具[12]。
- 孔雀饼干
- 孔雀香酥脆
- 孔雀卷心饼
- 孔雀泡芙
- 孔雀松露脆芙
- 孔雀桶
- 草莓乖乖
- 牛奶糖乖乖（亮棕色包装）
- 花生牛奶乖乖（附玩具）（蓝色包装，2016年又推出蓝色包装的花生乖乖）
- 香辣乖乖（附玩具）（粉红色包装）
- 乖乖泡泡糖（附玩具、贴纸）
- 榛果巧克力乖乖（咖啡色包装）
- 红豆炼乳乖乖
- 007咖啡夹心口香糖
- 007梅子夹心口香糖
由于该零食产品有“乖乖”的名称，在机械设备上摆放零食“乖乖”是台湾的一项业界文化，认同此文化的人认为透过取该零食名称“乖乖”之意，摆放后能“让设备乖乖运作”。摆放在机械设备上的“乖乖”不能过期，且外包装必须是绿色（奶油椰子口味），代表一切绿灯正常（也有说法是代表工作顺利，机器设备、程式码都会像乖奶油一样滑顺），若摆放红色、黄色或蓝色等其它颜色可能会有反效果。绝不能将这些“乖乖”开封食用，否则设备可能会出状况。[14]
Wikiwand in your browser!
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Every time you click a link to Wikipedia, Wiktionary or Wikiquote in your browser's search results, it will show the modern Wikiwand interface.
Wikiwand extension is a five stars, simple, with minimum permission required to keep your browsing private, safe and transparent.
Remove ads