红牛公司（Red Bull GmbH）是一家创办于奥地利的运动饮料公司。红牛公司的总部位于奥地利的滨湖富施尔。2013年，“红牛”运动饮料在全球的销量达到了53.87亿罐，比2012年增长3.1%。2013年，红牛公司营业收入首次超过50亿欧元，从2012年的49.3亿欧元增加到50.4亿欧元。2013年底，公司拥有分布于全球166个国家的9694名员工（2012年底拥有8966名员工，分布于165个国家）。[2]
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历史
红牛原本是一位华裔泰国商人许书标（Chaleo Yoovidhya）于1966年在曼谷创设的一个机能性饮料品牌，其产品经常被夜班工人、长途客货运的驾驶员或泰拳选手拿来当作提神与健身用。
1985年时，曾在宝洁（P&G）亚洲地区分公司任职的奥地利商人迪特里希·马特希茨（Dietrich Mateschitz）因为对这款饮料的喜爱，决定与许书标合资创立红牛公司，他与许书标各持有公司49%股份，其余百分之二的股份由许书标儿子持有，平时公司由马特希茨负责营运[3]，行销到亚洲以外的市场。他在1986年在奥地利设立了红牛股份有限公司（Red Bull GmbH），在红牛饮品的配方加入了碳酸，而变成一种气泡饮料在奥地利销售。[3] 相较于传统的提神饮料，马特希茨以一种非常流行、时尚的方式来包装产品，获得空前的回响，而广为年轻族群接受。1992年红牛（撇开泰国版的Krating Daeng不计）首次外销到奥地利以外的国家——匈牙利，并且在之后很快速地扩展到超过一百个国家以上的广大市场。
不过，并不是所有在海外市场的红牛饮品，都拥有相同的配方，在部分市场，为了符合当地的食品卫生规则红牛公司会调整当地进口版本的产品配方比例。例如加拿大版本的红牛在2004年加拿大政府正式批准含咖啡因的能量饮料上市之前[4]，为了能通过该国的食品安全审查，是完全不含咖啡因、牛磺酸等提神剂的，成分只有包括纯粹的糖分与维生素B群而已，因此得以用“液态维生素补给饮料”的定位上市；台湾版的红牛，则因应法规取消了葡萄糖醛酸内酯的添加（根据台湾的法规，只有药品才能添加此成分），并稍微降低了咖啡因含量。而同样在台湾市场，功能上类似红牛的提神饮料还包括有蛮牛、康贝特、马力夯、活力旺等，但大都为不填气的非碳酸饮料且拥有迥异的定价策略与消费族群。
中国大陆的红牛维他命饮料有限公司于1995年由泰国天丝医药（许书标创立的公司）和中国华彬集团合资成立，和奥地利公司并无关系[5]。在成立初期其产品阵线基本与泰国产品类似，而与香港及台湾所引进的奥地利版红牛不尽相同，并且根据大陆的规定降低了咖啡因以及牛磺酸的剂量，直到2014年时中国食品药品监督管理总局才批准奥地利版的红牛饮料以“保健食品”的身份进口[4]。
转投资
红牛有大量的转投资与关系企业，辅助其产品和企业形象，基本上多数是机械竞技项目，例如赛车、摩托、赛艇、飞行赛，但也有赞助音乐学院和街舞、电玩大赛等领域，策略是让目标客群的生活圈中大量出现红牛的识别标志，加深印象。因此也有对世界主要赛车活动如F1、拉力赛、房车赛、MotoGP等做车队广告赞助。
为了提升知名度并且塑造其运动形象，红牛一直非常热衷于极限运动（Xtreme sports）与赛车运动的赞助，并且是一级方程式赛车红牛车队（Red Bull Racing）以及RBF1车队（Racing Bulls S.p.A）的拥有者。除此之外该公司也进行多项与赛车有关的培训活动，包括在瑞士建立一赛车学校，称为红牛少年车队（Red Bull Junior Team），与以公开选秀方式招募新一代F1车手，在2004年于欧洲完成了选秀工作之后，也进而开始拓展选秀范围到北美地区。
在极限运动领域方面，Red Bull是最早赞助与支持极限运动的国际厂商之一，不似一般厂商以赞助尽可能争取最高曝光度的作法，Red Bull通常是选定在某领域表现优异的特定选手签约成为代言人与独家赞助，并严格控管商标出现的频率，只有在这些代言运动员的身上才见得到该品牌商标，在其赞助的诸多运动员之中，定点跳伞好手菲利克斯·鲍姆加特纳（Felix Baumgartner）与自由式重型机车界的名人克里斯·菲佛（Christian Pfeiffer）等，都是颇具代表性的例子。除赞助选手之外，Red Bull也主动筹办极限运动赛事，例如红牛特技飞行大赛（Red Bull Air Race），就是由该公司发起、主导并逐渐发展成世界级的竞赛活动。
- 红牛飞行表演队(The Flying Bulls)
- 红牛音乐学院(Red Bull Music Academy)
- 红牛竞技体育场(莱比锡、新泽西、萨尔斯堡)
- 红牛世界桥牌系列赛(Red Bull World Bridge Series)
- 红牛滑水赛(Red Bull Unleashed)
- 红牛恐怖角滑水赛(Red Bull Cape Fear)
- 红牛花式跳水系列赛(Red Bull Cliff Diving World Series)
- 红牛冬季冲刺赛(Red Bull Cold Rush)
- 红牛全球拉力赛车(Red Bull Global Rallycross)
- 红牛冒险接力赛(Red Bull Dolomitenmann)
- 红牛大地元素接力赛(Red Bull Elements )
- 红牛街头篮球赛(Red Bull King of the Rock Tournament)
- 红牛X战士机车赛(Red Bull X-Fighters)
- 红牛MotoGP机车新秀赛(Red Bull MotoGP Rookies Cup)
- 红牛环状机车赛(Red Bull Ring)
- 红牛纸飞机大赛(Red Bull Paperwings)[6]
- 红牛猎狐单车越野赛(Red Bull Foxhunt)
- 红牛长程单车赛(Red Bull Timelaps)
- 红牛电玩教练场邀请赛(Red Bull Training Grounds)
- 红牛嘻哈街舞赛(Red Bull BC One)
- 红牛超自然滑雪板赛(Red Bull Supernatural)
- 红牛街车甩尾赛(Red Bull Drift Shifters )
- 红牛策略生存冒险赛(Red Bull Can You Make It?)
- 赛车
- 一级方程式
- 其他系列赛
- 足球
- 萨尔斯堡(Red Bull Salzburg) - 奥地利足球超级联赛
- 纽约红牛(New York Red Bulls) - 美国职业足球大联盟
- 巴西红牛(Red Bull Brasil/Red Bull Bragantino II) - 巴西圣保罗州锦标赛A3
- 加纳红牛 - 已于2014年解散
- RB莱比锡(RB Leipzig) - 德国足球甲级联赛
- 巴拉干天奴红牛(Red Bull Bragantino) - 巴西足球甲级联赛
- 利菲林(FC Liefering) - 奥地利足球乙级联赛
- 列斯联(Leeds United) - 英格兰足球冠军联赛
- RB大宫松鼠(RB Omiya Ardija) - 日本职业足球乙级联赛
- 巴黎足球俱乐部(Paris FC) - 法国足球乙级联赛
- 冰球
- 萨尔斯堡红牛(EC Red Bull Salzburg)
- 慕尼黑红牛(EHC Red Bull München)
- 公路单车
- 红牛-博拉-汉斯格雅车队(Red Bull–Bora–Hansgrohe)
- 电子竞技
赞助
- 东方卫视，《今晚80后脱口秀》2014，节目冠名。
参考文献
外部链接
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