芭比娃娃 (英语:Barbie )是由美国玩具公司美泰 制造的时尚娃娃和虚构角色 ,于1959年3月9日举办的美国国际玩具展览会(American International Toy Fair)上首次曝光。这个娃娃的创造者被认为是美国女商人与发明家罗丝·韩德勒 ,她的灵感来自一个名为比尔德莉莉 的德国娃娃。[ 1]
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芭比是目前美泰娃娃及配件品牌的重要代表,其中包括其他家庭成员和收藏娃娃。这个时尚娃娃自1959年推出以来,已经在玩具市场上占据重要地位超过60年,并且常常成为许多争议和诉讼的话题,尤其涉及娃娃及其生活方式的模仿。美泰已经售出超过十亿个芭比娃娃,使其成为公司规模最大的产品系列。[ 1]
自1980年代末以来,该品牌不断扩展成为一个持续运作的多媒体特许经营权,其中包括电子游戏和CGI动画电影系列 。该系列始于2001年,最初在家庭媒体视讯上发布,并且在2002年至2017年间在美国尼克儿童频道 有线电视 上定期播放。[ 2] 自2017年以来,这个特许经营权已转移到串流媒体平台上。[ 3] [ 4] [ 5]
芭比和他最好的男性朋友肯尼 被称为全球最受欢迎的两个娃娃。[ 6] 自推出以来,芭比已经改变了全球富裕社区中的玩具业务,成为销售相关商品(配饰、服装、芭比的朋友和亲戚系列等)的重要手段。1977年,唐·理查德·考克斯在《大众文化期刊》上指出,芭比在传达女性独立特性方面发挥重要作用,并且通过他的许多配饰呈现一种理想化的高档生活方式,这对社会价值观有着显著的影响,也使得这种生活方式可以与富裕的朋友共享。[ 7]
2014年至2016年期间,芭比娃娃的销售量急剧下降[ 1] 。不过在2020年,美泰售出了价值13.5亿美元的芭比娃娃和配件,这是该品牌二十年来最好的销售增长。这比该品牌在2017年销售的9.5亿美元有所增加。据市场观察 报导,2023年上映的第一部真人电影《Barbie芭比 》预计将为该品牌带来“显著增长”,至少持续到2030年。[ 8] 除了销售的重新振兴,该电影也延续了2022年流行的一种名为“芭比粉红热”(barbiecore)的时尚趋势。[ 9]
芭比娃娃的创造者罗丝·韩德勒拥有各种芭比娃娃和美泰产品,摄于1961年
服装设计师夏洛特·约翰逊 (Charlotte Johnson) 和1965年的芭比娃娃
罗丝·韩德勒 发现她的女儿芭芭拉(Barbara,芭比是小名 )喜欢玩纸娃娃,并且常常让这些纸娃娃扮演成年人的角色。当时,大多数儿童玩具娃娃都是婴儿的形象。她意识到在市场上可能有发展的空间,于是向她的丈夫艾略特·韩德勒 提出了一个成年人体型娃娃的点子,而艾略特则是美泰玩具公司的联合创始人。然而,他对这个点子并不感兴趣,而美泰的董事们也持相同态度。[ 10]
1959年3月9日,第一个芭比娃娃以金发和深褐发两种版本推出。这个点子来自于汉德勒在1956年与她的孩子芭芭拉和肯尼斯一起在欧洲旅行时,偶然发现了一个名为比尔德莉莉 的时尚玩偶[ 11] ,这个成年形体的娃娃完美符合汉德勒的想法。她购买了三个莉莉娃娃,将其中一个送给了他的女儿,并将其他两个带回了美泰。原型的莉莉娃娃是根据德国报纸《图片报 》所创作的漫画角色而制造的,莉莉是一名金发的性感女郎,是一个明确知道自己想要什么并且不择手段的职业女性。莉莉娃娃早先于1955年首次在德国上市,虽然最初面向成年人销售,但后来受到儿童的欢迎,他们喜欢为莉莉选购可单独购买的服装。[ 12]
回到美国后,在当地发明家和设计师杰克·瑞恩 的帮助下,汉德勒重新设计了娃娃,并以他女儿芭芭拉的名字命名为芭比。这个娃娃于1959年3月9日在纽约市的美国国际玩具博览会上首次亮相,这一天也被确定为芭比的官方生日日期。[ 13]
第一个芭比娃娃穿着黑白斑马纹泳装,头上绑着特色的马尾 辫,提供金发和深褐发两种版本。这款娃娃被宣传为“青少年时尚模特儿”,她的服装由美泰的时装设计师夏洛特·约翰逊创造。最初的芭比娃娃是在日本 制造的,衣服则由日本家庭工人手工缝制。第一年的生产量约为35万个芭比娃娃。[ 14]
1961年3月,路易斯·马克斯公司 对美泰提起诉讼,他们声称美泰在取得莉莉娃娃许可后“侵犯了生产商Greiner&Hausser对莉莉娃娃髋关节的专利”,并声称芭比是对莉莉娃娃的“直接模仿和复制”。该公司还声称美泰“虚假且具有误导性地声称自己起源于这种设计”。最终在1963年,美泰与对方达成庭外和解。1964年,美泰以2.16万美元购买了Greiner&Hausser对莉莉娃娃的版权和专利权。[ 15] [ 16]
韩德勒坚信芭比应该拥有成年人的外表,早期的市场研究 显示,一些家长对娃娃的胸部设计不满意,因为它明显具有胸部形状。芭比的外貌已经多次改变,最明显的是在1971年,娃娃的眼睛被调整为向前看,而不再像原始模型那样有着羞怯的侧视。这也成为韩德勒最后一次对自己的创作进行调整,三年后,他和丈夫艾略特在一项调查中被撤职,因为发现他们发布虚假和具有误导性的财务报告。[ 17]
芭比是最早以电视广告 为基础广泛进行营销的玩具之一,这种策略后来被广泛效仿。截至2006年,全球已售出超过十亿个芭比娃娃,遍及150多个国家。美泰声称每秒钟有三个芭比娃娃被售出。[ 18] 标准范围的芭比娃娃及相关配件大约按照1/6的比例制造,也被称为玩具尺寸比例。通常标准娃娃高约11.5英寸(29厘米)。
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芭比Barbie 首次登场 1959年3月9日,65年前 (1959-03-09 ) 创作者 罗丝·韩德勒 昵称 芭比
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芭比的全名是芭芭拉·米丽森·罗勃兹(Barbara Millicent Roberts)。在1960年代,由兰登书屋 出版的一系列小说中,芭比的父母名字被设定为来自虚构的威斯康辛州 韦罗斯的乔治和玛格丽特·罗勃兹[ 19] [ 20] 。在兰登书屋的小说中,芭比就读于韦罗斯高中;而在1999年由小金书 出版的《一代女孩》(Generation Girl)系列中,她就读于纽约市虚构的曼哈顿国际高中(以现实中的史岱文森高中 为蓝本)[ 21] 。
芭比与当时的男友肯尼 (全名肯尼斯·肖恩·卡森)有一段时断时续的恋情,肯尼首次于1961年登场。2004年2月,美泰发表新闻稿 宣布芭比和肯尼决定分手[ 22] ,但在2006年2月,经过对于肯尼的改造,他们希望重新点燃感情[ 23] 。2011年,美泰启动了一项运动,希望肯尼能赢回芭比的爱[ 24] 。2011年情人节 ,这对情侣正式复合[ 25] 。在2018年推出的《芭比梦幻屋冒险旅程》中,这对情侣被描绘成仅仅是朋友或邻居。
美泰为芭比创造了一系列的同伴和亲戚。她有三个妹妹:斯基佩 、史黛西和切尔西(直到2011年前名为凯莉)[ 26] 。她的妹妹们也共同主演了许多芭比电影系列,从2013年的《芭比姐妹与小马》开始。芭比家族中已经“退休”的成员包括托德(史黛西的双胞胎兄弟)、克里西(一个婴儿妹妹)和弗兰西 (表妹)也相继出场。芭比的朋友包括西班牙裔的特蕾莎 、米姬 、非洲裔美国人克里斯蒂,以及史蒂文(克里斯蒂的男朋友)。在2004年与肯分手期间,芭比还和澳洲冲浪者布莱恩交往[ 27] 。
芭比拥有超过40只宠物,包括猫和狗、马、大熊猫 、幼狮和斑马 。她还拥有各种交通工具,包括粉红色的大众新甲壳虫 和雪佛兰科尔维特 敞篷车 、拖车和吉普汽车 。芭比还拥有飞行执照,不仅担任空中服务员 ,还担任商业飞行员 。芭比的职业旨在展示女性可以在生活中扮演多种角色,这款玩偶以多种标题销售,包括“太空人芭比”(1965年)、“医生芭比”(1988年)和“赛车手芭比”(1998年)[ 28] 。
芭比的流行肯定了她对西方儿童的影响,引来高度的监察,对她的批评多基于儿童会视芭比为模范对象,而且会尝试模仿她的假定。
2003年9月,中东 国家沙特阿拉伯 禁止国内出售芭比,认为芭比不符合伊斯兰教 的思想。Committee for the Propagation of Virtue and Prevention of Vice表示:“犹太芭比娃娃暴露的衣着和可耻的姿势、服饰是西方堕落的象征。我们应该注意她的危险性而且小心。”[ 29] 在中东国家有一种名为芙拉 的娃娃[ 30] ,芙拉娃娃与芭比相似但设计上迎合伊斯兰市场,而她并不是由美泰生产。在伊朗 ,在芭比外则有Sara and Dara dolls供选择。[ 31]
“芭比”成为具贬义的俚语 ,形容愚蠢的女子,最有名的是 水叮当 的歌曲“芭比 Girl ”,歌词看似描写 芭比与孩童的稚趣,实为讽刺 芭比的低能与 Ken低俗且带有性暗示的对话,其中许多单字能用双关去解释(像是“plastic”、“imagination”、“doll(ie)”……),在2007的滚石杂志 更将它评为二十首烦人歌曲中的其一。1992年美泰出产了会说话的芭比,这一系列的娃娃懂得说的句子包括:“我们到底会不会觉得衣服足够?”、“我爱购物!”和“想要个披萨派对吗?”。每个娃娃被设定会说二百七十句中的四句说话,所以应该没有两个娃娃会相同。虽然只有1.5%的娃娃会说:“数学课很困难!”,但却引起美国大学(毕业)妇女联合会(American Association of University Women)的批评。1992年十月美泰公布Teen Talk 芭比不会再说此一句说话,并向拥有玩偶者提供更换。[ 32]
其中一个对芭比最广泛的批评,是她宣扬不切实际的女性身体形象,导致模仿芭比的女性会患上厌食症 。批评指女性如果要有芭比的身材,她需要有7呎2寸高,重115至130磅,臀围30至36寸,腰围18至23寸,胸围38至48寸。同时,她会缺少足以维持月经 的17%至22%脂肪。考虑到健康的美,在1997年芭比重新设计,其后腰围增加,美泰指此改变会令芭比穿现代时装设计时更合适。
“有色Francie ”人种版本在1967年首次出产,她有时被形容为首个非裔美籍的芭比。不过,她是以高加索人种 Francie娃娃的模具制造,除了深色皮肤外没有正确种族相貌与体格制作。1968首次登场的克莉斯堤,通常被视为首个芭比系列的非裔美籍娃娃。[ 33] 黑人芭比和拉丁美裔人芭比在1980年开始在市场发售。
在1997年美泰与Nabisco 合作联合推销芭比与Oreo 曲奇。Oreo Fun 芭比 被推销成小女孩可以在课后玩及与她分享“美国最受欢迎曲奇”的娃娃,美泰依照惯例推出白人 和黑人 版本的玩偶。批评指在非裔美籍社区中,Oreo是具贬义的名称,形容似该种曲奇的人:外表是黑人,但内心似白人。这种娃娃在市场上不成功,而美泰收回未售出的存货,引起收藏者的兴趣。[ 34]
1997年5月美泰推出坐在粉红色轮椅中的娃娃Share a Smile Becky。华盛顿州塔科马 一名患脑性麻痹 的十七岁高中学生Kjersti Johnson指出,该娃娃无法进入芭比玩偶屋中的升降机,后来美泰公布未来会重新设计玩偶屋以配合该玩偶。[ 35]
2005年12月英国 巴斯大学 的Dr. Agnes Nairn发表一份心理学研究报告,提出女孩人生中通常经历一个讨厌芭比的阶段,她们用不同刑罚对待芭比,包括斩首 和将娃娃放进微波炉 。他表示,否定芭比犹如一个否定自己过去的仪式。[ 36] [ 37]
美国网站Rehabs.com在2013年公布“Is Barbie Body Possible?”的研究报告。发现芭比的头围会比美国一般女性大2吋,而颈部却比真人长1倍、细6吋。依照这个比例算来,芭比的颈部不可能支撑头部。她的16吋小蛮腰仅比头围小4吋,空间只够放半个肝和少少几吋肠道。如果芭比娃娃是活生生的女孩,她超细的6吋脚踝将无法支撑躯干和大头,必须得靠四肢爬行。[ 38]
芭比时常在流行文化中被提及并且成为戏仿 的目标,部分例子包括:
在公元1997年丹麦 流行舞蹈团体 Aqua 发行了一首名为 芭比 Girl 的歌曲. 当中的歌词包括了“You can brush my hair/Undress me everywhere(你可以梳我的头发,并随处脱掉我的衣服)”,并且使用了近似芭比的粉红标识。美泰公司抗议这已经构成了商标 侵害,并且于公元1997年11月11日提出诽谤 诉讼。这场美泰与MCA唱片公司 的诉讼在经过多次的法庭争辩后,最后在2002年七月被驳回不予受理。[ 39]
日产汽车 在一个九十年代初的广告 (页面存档备份 ,存于互联网档案馆 )中,因为使用了与芭比和肯类似的玩偶为角色,在广告里,芭比因为受跟GI Joe 相似的玩偶所驾驶的汽车引诱,留下肯在玩偶屋,而坐上了GI Joe的汽车。这个广告在1997年引起另一件诉讼,最后美泰在侵犯版权 的诉讼中败诉。
《周末夜现场》曾播放芭比广告的戏仿,宣传虚构的歹徒芭比和2Pac 肯玩偶。[ 40]
《杰伊·莱诺今夜秀》播出虚构的“芭比冰毒 实验室”,挖苦芭比如何经常拥有“追上时代,或者在这个例子里,追上社会现今问题”的事业。
Malibu Stacy 是 辛普森一家 里芭比的戏仿。在1994年 'Lisa vs. Malibu Stacy '一集中,丽莎为“Malibu Stacy滔滔不绝发表的性别歧视胡言”感到作呕,令她推销另一种玩偶“Lisa Lionheart”。
1999年美泰控告美国犹他州 艺术家汤姆·福赛斯,因为他创作了一系列名为“食物链芭比”的图画,最后美泰败诉,并被要求支付180万美元予福赛斯。[ 41] [ 42]
在2002年,法官否决对苏珊娜·彼特的禁制令,她制作了身穿绑缚 服装的“地牢芭比”玩偶。否决原因为:“根据法庭的知识,美泰并没有生产性虐待 系列的芭比。”[ 43]
美泰估计全球有超过十万位芭比的收藏者,其中九成为女性,平均年龄四十岁,每年购买超过二十个芭比,而四成五收藏者每年花多于一千元美金于购买芭比。早期的古董芭比在拍卖中是最高价的,当1959年原版芭比当时售三元美金,2004年十月原版芭比在eBay 的价钱高达美金$3552.5。 [ 44] 在2006年9月26日,一个芭比在伦敦佳士得 的拍卖会上以9000英磅售出,创下世界纪录。售出的1965生产的“午夜红”芭比,曾经是荷兰女士Ietje Raebel及其女儿Marina私人收藏的四千个芭比之一。[ 45]
近年美泰出产多种特别为收藏者而设的芭比,包括瓷器 版本,及以芭比作电视片集角色,如怪物家族 (The Munsters)及星际争霸战
[ 46] [ 47] ,此外收藏者系列亦有将芭比制作成不同种族[ 48] 。2004年美泰在收藏者系列加入颜色等级(Color Tier)制度,根据娃娃的生产数量多少将芭比分成粉红、银、金及白金。(另有黑标) [ 49]
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官方网站 (重定向至Mattel.com下的官方网站 )
play.barbie.com (以前的“芭比.com”;仅用于游戏和DIY活动。)
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