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自有品牌(英语:Private Brand)是指物流集团的成员(通常为大型连锁零售商),以自身的销售能力为支援,与制造商签约大量进货,或与制造商合作自行开发商品,并在上面放置商店自有商标的商品,通常是该商店的专用和独家商品。
另外,有些以往从事OEM、ODM或EMS等代工服务的制造商,也可能会生产自有品牌的产品进行销售。
商品种类包含食品、日用品、衣物、家电制品、汽车及3C商品等。这个策略只对一定规模以上的零售商有所效用。
通常跟自有品牌商品有关的售后服务,都是由贩售该商品的零售业分店或总公司提供,制造厂商的名字并不会被公开。但是,也有商品的制造商被清楚标示的情况。例如牛奶,提供客户服务的就是制造厂商。此外,家电产品方面也有很多是大厂代工的产品。
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