悲情牌

悲情牌^[1]在选举中指的是政党或候选人，借喻受政治迫害、疾病、被暴力胁迫等历史或新闻事件作为诉求，争取游离票选民投下同情的选票。

悲情牌可以创造出由谷底绝处反弹的奇迹，利用选民情绪化的反映让选票极大化。

台湾著名事件

成功

• 卢修一：1997年抱病（罹癌）下跪求票。在媒体多次播送画面后，一般认为促使民主进步党籍苏贞昌当选台北县长。
• 陈水扁、吕秀莲：于2004年中华民国总统选举前一天（3月19日）下午，陈、吕二人于台南县台南市宣传之际遭刺客枪伤，结果翌日大选以三万票之差险胜国民党候选人连战、宋楚瑜。
• 陈建铭（台湾团结联盟）：2006年台北市议员选前，陈建铭同妻子召开记者会抱头痛哭，获得最高票当选；2010年同样再与妻子声泪俱下，连任成功。
• 侯彩凤：2008年立委选前当众落发明志，支持者哭成一团，并高喊把画面播送出去（旁边尚有国民党总统候选人马英九）。造势活动主持人称：“你看看，侯彩凤不惜她的头发，头发是女人的生命，女人的生命，你看看，她用这种无言的抗议，乡亲给她加油！给她加油！”最后侯彩凤顺利蝉联。（中国国民党籍）
• 连胜文：2010年台湾五都选举前一天晚上（11月26日），时任国民党中央委员、正为候选人助选的连胜文于台北县永和市突然被黑帮刺客枪击重伤，连战、卢秀燕、郭素春、吴育昇等中国国民党人士在未有初步调查结果前，旋即于造势场合声称“用选票制裁暴力”并喊出“不要让胜文的血白流”，此枪击案对该次选举结果造成重大影响，国民党最终惊险守住新北市及台中市。
• 赖清德：逢2024年总统大选期间造势，回应自家违建时向选民说“所以风台若来，厝尾顶是欸吹去欸！（台）”（所以台风要是来，屋顶是会被吹起来欸！），并说明台风后是要捡铅版的，期间还边说边哽咽，一般人认为是促使赖成功当选总统的原因。

失败

• 连胜文：2014年11月19日，郝柏村抨击台北市长候选人柯文哲是台湾“皇民的后裔”，郝柏村认为柯文哲爷爷同李登辉一样都是皇民，是不是做官并不重要，但当时的皇民在台湾是特权阶级。郝此言论引起舆论挞伐。
• 陈朝容：2008年选前之夜由前妻游月霞和现任妻子郑秀珠等人激情下跪、泪洒会场催票，最后仍不敌国民党候选人，竞选连任失败。（亲民党籍）
• 宋楚瑜：2015年8月6日，宋楚瑜宣布再度参选中华民国总统，并公布此次宣传影片，宋于片中着白色衬衫，不断遭泥巴惨丢、抹脸，但却全程表情镇定，并称“将以泥巴当作成长的养份，虽然成长不一定都是美好顺利，但没有这些美好焠炼，怎么雕刻出动人的灵魂”。（亲民党籍）
• 王进士：2016年1月11日，屏东市立委王进士当着媒体镜头，自泼墨汁黑咖啡，泼下去整个人几乎看不到五官，称是要表明“无惧对手的抹黑”，参选连任奋斗到底。惟选举结果王进士仍输给对手。（中国国民党籍）

相关

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• 钟摆效应
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• 竞选告急牌

注释

1. 台湾媒体对于选举习惯借用赌桌术语进行讨论及比喻。“牌”一词就颇有此味道，也称为选举策略、政治手段。