Sprite - bu Coca-Cola kompaniyasi tomonidan yaratilgan tiniq, limon ta'miga ega alkogolsiz ichimliklarning Amerikaga tegishli brendidir. Sprite turli xil ta'mlarda, jumladan, klyukva, olcha, uzum, apelsin, tropik, zanjabil va vanilni o'z ichiga oladi va ichimliklarning yangi versiyalari sun'iy ravishda shirinlanadi . Sprite birinchi navbatda Keurig Dr Pepper 7 Up bilan raqobat qilish uchun yaratilgan.
Sprite brendi birinchi bo'lib Xyustonlik shisha idishni sotuvchi Bud Evans tomonidan 1955-yilda qulupnay va apelsin kabi ta'mga ega ichimliklar qatori uchun Coca-Cola mahsulotlarini tarqatgan; nomga boʻlgan huquqlar 1960 yilda The Coca-Cola kompaniyasi tomonidan sotib olingan[1][2].
Bugungi kunda Sprite nomi bilan ma'lum boʻlgan limonli ichimligi birinchi marta G'arbiy Germaniyada 1959 yilda Fanta Klare Zitrone (" Fanta Clear Lemon") nomi bilan ishlab chiqilgan va 1961 yilda Qo'shma Shtatlarda Sprite nomi ostida 7 Upga raqobatchi sifatida taqdim etilgan[3]
Marketing
Oldingi logotip
Sprite reklamalarida ko'pincha "limon" va "ohak" so'zlarining kombinatsiyasi boʻlgan "limon " portmanto so'zidan foydalaniladi.[4] Bundan tashqari, ichimlik shishasida bir nechta konkav dog'lar mavjud bo'lib, ular gazlangan suvning gazlanishi natijasida paydo boʻlgan pufakchalarga taqlid qilishga harakat qilishadi.[5]
1980-yillarga kelib, Sprite o'smirlar orasida katta izdoshlarni rivojlantirdi.[5] Bunga javoban, Sprite 1987 yilda o'z reklamalarida ushbu demografiyaga murojaat qila boshladi. "I Like the Sprite In You" brendning birinchi uzoq muddatli shiori bo'lib, 1994 yilda to'xtatilishidan oldin uning atrofida ko'plab jinglelar ishlab chiqarilgan.
Sprite shishalarining evolyutsiyasi
1993 yilda Lowe and Partners marketing agentligi The Coca-Cola kompaniyasining komissiyasi bilan yangi "chanqog'ingizni nazorat qiling" shiorini yaratdi.[6] Yangi, yanada jonli logotip qadoqlashda ko‘proq ajralib turdi va fonda kumushrang “chayqalishlar” va nozik oq “pufakchalar” bilan ko‘kdan yashilgacha gradientdan iborat edi. Mahsulot nomi, "Sprite" ko'k fon soyali logotipga ega edi. Sozlar; "Ajoyib Limon ta'mi!" oldingi logotipda mavjud boʻlganlar olib tashlandi. Ushbu logotip AQShda 2006 yilgacha ishlatilgan va shu yilga qadar boshqa mamlakatlarda ham shunga o'xshash variantlar ishlatilgan.
Brendning shiori "Chanqog'ingga itoat et" ga o'zgartirildi va uni o'z ichiga olgan jingllar shaharga yo'naltirilgan bo'lib, xip-xop mavzusiga aylandi. Yangi shiorning birinchi matnlaridan biri bu edi: "Hech qachon o'zingizni unutmang, chunki birinchi navbatda sovuq, sovuq idishni oling va chanqog'ingizga bo'ysun". Yangi shior ostida Sprite xip-xop madaniyatiga, shu jumladan, er osti rap san'atkorlarini jalb qilish orqali kirib keldi; LL Cool J, A Tribe Called Quest, KRS-One, Missy Elliott, Grand Puba, Common, Fat Joe, Nas va boshqalar televizion reklamalarda. Sprite 1990-yillarning oxirida o'z reklamalarida havaskor va tajribali basketbolchilarni namoyish etish orqali o'zining shahar aloqalarini kengaytirdi. Bugungi kunga qadar mashhur NBA o'yinchilari va LeBron Jeyms, Vince Staples va Lil Yachty kabi xip-xop rassomlari tez-tez Sprite reklamalarida paydo bo'ladi.[7]
1998 yilda bitta reklama qo'rqinchli film uslubida ettirilgan mahsulotlarni masxara qildi. Unda "Sun Fizz" deb nomlangan xayoliy apelsin sharbati ichimligining talismasi jonlanib, bolalar va onalarni dahshatga soladi va ularni ta'qib qila boshlaydi.[8]
1990-yillarda Sprite-ning eng uzoq davom etgan reklama kampaniyalaridan biri " Grant Hill Drinks Sprite " (uning "Chanqog'ingga bo'ysun" kampaniyasi bilan bir-biriga mos keladi) bo'lib, unda mashhur basketbolchining qobiliyatlari va Spritening unga o'z qobiliyatini berishdagi ahamiyati ko'rsatilgan edi. hazil bilan bo'rttirilgan.[9]
2000-yilda Sprite graffiti rassomi Temperga Yevropa boʻylab 100 million qutilarda paydo boʻlgan cheklangan nashrlar[10] sanʼatini loyihalashtirishni topshirdi.[11]
