Теорія користі і задоволення у аналізі медіа
З Вікіпедії, безкоштовно encyclopedia
Теорія користі і задоволення (англ. Uses and Gratifications Theory) - соціологічна теорія, яка придає велике значення активній участі аудиторії у прийнятті рішень і визначенні цілей при споживанні нею продукції ЗМІ[1]. Теорія користі і задоволення суттєво відрізняється від інших теорій, які пояснюють ефекти медіа, тому що розглядає членів аудиторії не як пасивних отримувачів інформації, а як активних агентів-користувачів медіа.
![]() | Було запропоновано об'єднати цю статтю або розділ з Теорія використання та задоволення, але, можливо, це варто додатково обговорити. Пропозиція з жовтня 2019. |