Gillette

|currentowner= |previousowners=

Gillette

Тип	бренд і торговельна марка
Гасло	Найкраще для чоловіків!
Засновано	1901
Штаб-квартира	Бостон, США
Ключові особи	King Camp Gillette
Власник(и)	Procter & Gamble
Gillette.com
Gillette у Вікісховищі

Gillette («Жиле́тт») — бренд компанії Procter & Gamble, використовується для безпечних лез та інших гігієнічних продуктів. Розташовується у Бостоні. Оригінальна компанія разом з дочірніми компаніями (Oral-B, Duracell та Braun) була поглинена P&G за $ 57 млрд, після чого стала його підрозділом у 2005 році. Слоган — «The Best a Man Can Get». Оригінальну компанію започаткував у 1901 році винахідник і підприємець Кінґ Кемп Жилетт.

Бритвені прилади для жінок

• Sensor Excel for women — аналогічний Sensor Excel, відрізняється лише дизайном ручки
• Venus — аналог чоловічого Mach3 (3 леза)
• Venus Divine — аналог чоловічого Mach3 Turbo (3 леза)
• Venus Vibrance — аналог чоловічого M3Power (3 леза+вібро-режим)
• Venus Breeze — жіночий станок (3 леза), споряджений подушечками над і під лезами
• Embrace — аналог чоловічого Fusion (5 лез)

Історія станків

Після класичних станків першою бритвеною системою Gillette була Trac II з 2 лезами. Далі була розроблена система Gillette Atra (1977), котра вперше мала плаваючу голівку.

Наступною системою компанії була модифікація Atra - Atra Plus (1985), що отримала змазуючу смужку над рядом лез. У 1990 році була представлена модель Sensor, спадкоємці якої популярні й донині. Система мала передовий для того часу сталевий дизайн і 2-точкову плаваючу головку.

У 1995 вперше була випущена система Gillette з 5 мікрогребенями - Sensor Excel. Було заявлено, що мікрогребні натягують шкіру для забезпечення більш гладкого гоління. У 1998 році вийшла бритвенна система Mach3 з 3 лезами в касеті і 5 мікрогребенями.

У 2003 році випускається модифікація Mach3 - Mach3 Turbo, новинка мала 10 мікрогребнів замість п'яти, а також нові леза Antifriction. Також був оновлений дизайн ручки. У 2004 році вийшла модифікація системи Mach3 Turbo з вібро-режимом, яка працює від батарейки, що отримала назву M3Power.

У 2007 році виходить система з 5 лезами - Gillette Fusion і її модифікація з вібро-режимом Fusion Power. Також у Fusion вперше з'явилося лезо-триммер на звороті касети для гоління складних ділянок особи.

Вартість

1999 році Джилет, як компанія, коштувала 43 мільярди доларів, а, вартість самого бренду Gillette коштувала 16 мільярдів доларів, що становило 37% вартості компанії. Співвідношення було таким же, як і в Daimler Chrysler, одного з найбільших світових виробників автомобілів у той час.^[1]

Критика і неоднозначності

У січні 2019 року Gillette розпочала нову маркетингову кампанію "The Best Men Can Be", щоб відзначити 30-ту річницю гасла "Найкраще, що чоловік може отримати". Кампанія була започаткована довгою рекламою під назвою "Ми віримо", яка мала бути спрямована на просування позитивних цінностей серед чоловіків - засудження булінгу, сексизму, сексуального насильства та токсичної маскулінності.^[2]

Кампанія отримала різкий осуд від правих критиків із закликами бойкотувати продукцію Gillette.^[3] Вони назвали кампанію лівацькою пропагандою, яка просякнута звинуваченнями і мізандрією щодо своїх клієнтів.^[4]

Посилання

• Український сайт компанії [Архівовано 23 лютого 2015 у Wayback Machine.]
• Історія компанії [Архівовано 20 лютого 2015 у Wayback Machine.]

Примітки

1. Pavitt, Jane (2000). Brand New (англійською) . ISBN 0-691-07061-X.
2. Gillette Asks How We Define Masculinity in the #MeToo Era as 'The Best a Man Can Get' Turns 30. www.adweek.com (амер.). Архів оригіналу за 24 грудня 2020. Процитовано 27 квітня 2020.
3. Gillette released a #MeToo ad. The response was mixed. | Boston.com. www.boston.com (амер.). Архів оригіналу за 25 грудня 2020. Процитовано 27 квітня 2020.
4. Gillette advertisement around being The Best Men Can Be courts boycott talk - ABC News. www.abc.net.au (en-AU) . 15 січня 2019. Архів оригіналу за 8 листопада 2020. Процитовано 27 квітня 2020.