Middagsfrid

Middagsfrid var ett svenskt matkasseföretag som verkade i olika former åren 2007–2024 och som ägdes av Axfood. Företagsledningen var placerad i Stockholm.

Middagsfrid AB
Org.nr	556732-7282
Typ	Privat aktiebolag
Huvudkontor	Stockholm, Sverige
Bransch	Matkasseföretag
Produkter	Livsmedel
Historik
Grundat	Oktober 2007
Grundare	Kristina Theander
Uppköpt av	Axfood
Gick upp i	Dagab Inköp & Logistik AB
Upplöst	2018
Ekonomi
Omsättning	▲ 74,667 miljoner SEK
Rörelseresultat	▲ -1,43 miljoner SEK
Vinst efter skatt	▲ 509 000 SEK
Tillgångar	▲ 16,347 miljoner SEK
Eget kapital	▲ 2,155 miljoner SEK
Övrigt
Webbplats	middagsfrid.se

Historia

Middagsfrid grundades i oktober 2007 och var först i Sverige med tjänsten som gick ut på att leverera planerade matkassar med råvaror och recept hem till kundernas dörr.^[1]. Middagsfrid var verksamt i ett antal större orter i Sverige, kring 2010 även i Danmark, Norge, Tyskland, Belgien och Schweiz.^[2] Grundare av företaget och matkassekonceptet är Kristina "Kicki" Theander. Under 2011 påbörjade Middagsfrid en global expansion av det svenska matkassekonceptet. Det gick ut på att samarbeta med lokala entreprenörer.^[3]

I november 2011 levererade Middagsfrid till 244 postorter i Sverige.^[4] Den 31 maj 2017 meddelade Axfood att de köpt Middagsfrid. Den 26 januari 2018 blev fusionen mellan Middagsfrid AB och Dagab Inköp & Logistik AB klar och Middagsfrid blev tillsammans med Mat.se bifirmor till Dagab.^[5] Den 20 augusti 2024 meddelade Axfood att Middagsfrid avvecklas med omedelbar effekt och att deras kunder hänvisas till konkurrenten Linas Matkasse.^[6]

Verksamhetsbeskrivning

Middagsfrid levererade matkassar till kundernas ytterdörr varje, alternativt varannan, vecka. Matkassarna förekom i olika versioner som motsvarade olika antal måltider, olika portioner per måltid och olika preferenser vad beträffar snabbhet och barnvänlighet. Veckomenyerna var framtagna i Middagsfrids provkök i Stockholm.

Kritik

SVT:s konsumentprogram Plus granskade hösten 2011 matkassar från matkasseföretag. Middagsfrids kostade 875 kronor, vilket var 300 kronor dyrare än den motsvarande kassen som redaktionen själva plockade ihop i butik. Middagsfrids VD, Kristina Theander, hävdade att priset var rimligt med tanke på att kunderna slipper matsvinn och planering med Middagsfrids matkasse.^[7]

Referenser

Noter

1. ”The New York Times”. The New York Times. 13 februari 2013. http://www.nytimes.com/2013/02/13/dining/the-dinner-kit-is-served.html?ref=dining&_r=0. Läst 13 februari 2013.
2. Dagens nyheter
3. ”Arkiverade kopian”. Arkiverad från originalet den 25 maj 2012. https://archive.is/20120525215045/http://svt.se/2.22620/1.2551081/fardiga_matkassar_gar_pa_export. Läst 30 september 2011.
4. ”Hit levererar Middagsfrid”. Middagsfrid. Arkiverad från originalet den 8 november 2011. https://web.archive.org/web/20111108121920/http://www.middagsfrid.se/sa-funkar-det/hit-levererar-middagsfrid/. Läst 17 november 2011.
5. ”Axfood förvärvar Middagsfrid”. Axfood. https://www.axfood.se/media-och-opinion/pressmeddelanden/2017/05/axfood-forvarvar-middagsfrid/. Läst 18 mars 2018.
6. ”Axfood ingår avtal med Linas Matkasse och avvecklar Middagsfrid”. Axfood. https://www.axfood.se/nyhetsrum/pressmeddelanden/2024/08/axfood-ingar-avtal-med-linas-matkasse-och-avvecklar-middagsfrid/. Läst 21 augusti 2024.
7. ”Plus: Matkassen betydligt dyrare än företaget påstod”. SVT. 20 oktober 2011. Arkiverad från originalet den 25 maj 2012. https://archive.is/20120525215042/http://svt.se/2.146563/1.2574451/matkassen_betydligt_dyrare_an_foretaget_pastod. Läst 17 november 2011.

Webbkällor

• idg.se: Middagsfrids matkasse växte ur Excel
• ”Hit levereras matkassarna (karta)”. Plus, SVT. Arkiverad från originalet den 23 november 2011. https://web.archive.org/web/20111123100106/http://svt.se/2.146563/1.2573161/hit_levereras_matkassarna. Läst 17 november 2011.

Externa länkar

• Officiell webbplats