Корисник:Aleksa9622/песак
From Wikipedia, the free encyclopedia
Вођење мишљења је вођство активног корисника медија који тумачи значење медијских порука или садржаја за кориснике медија ниже класе. Типично, вође мишљења високо цене они који прихватају њихово мишљење. Вођење мишљења долази из теорије двостепеног тока комуникације коју су предложили Пол Лазарсфелд и Елиху Кац.[1] Значајни креатори концепта вође мишљења били су Роберт Кинг Мертон, Чарлс Врајт Милс и Бернард Берелсон.[2] Ова теорија је једна од неколико модела који покушавају да објасне ширење иновација, идеја или комерцијалних производа.
Елиху Кац | |
---|---|
![]() | |
Датум рођења | 21. Maј 1926. |
Место рођења | Бруклин, Њујорк, САД |
Датум смрти | 31. децембар 2021. (95 год.) |
Место смрти | Јерусалим, Израел |
Образовање | Универзитет Колумбија (BA, MA, PhD) |
Занимање | Социологија |
Супруга | Рут Торговник Кац |
Деца | Метју Кац, Натанијел Кац |
Родитељи | Морис Кац Роуз Кац |
Награде | Израелска награда 1989. |
Вође мишљења играју важну улогу у протоку информација, јер су људи склони да траже савет од других у друштвеном окружењу. Информације из масовних медија не теку директно до циљне публике, већ кроз процес посредовања, у којем утицајни људи прегледају информације и шире их у јавности. Вође мишљења имају одређене карактеристике које их чине утицајним у процесу доношења одлука и понашању јавности. Кроз размену знања, вође мишљења могу помоћи другима да боље раде посао, олакшају лични развој и побољшају лично признање.[3]
Према Јуфу Кувашими, моћ и утицај вође мишљења потичу из мреже коју стварају њихови следбеници.[4] Посвећене присталице појачавају вођину поруку другим потрошачима медија, јачајући њихов утицај. Ако би неко уклонио вођу мишљења, и даље би постојала мрежа повезаних корисника који би могли да деле идеје једни са другима. Ову мрежу је изградио вођа мишљења, али способност утицаја на друге лежи у самој мрежи.[4] Да би ефикасно утицали на мишљење следбеника, они морају да пронађу вођу изнад њих.[5]