Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы
Материал из Википедии — свободной encyclopedia
«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы» — советский рекламный лозунг и агитационный плакат Наркомпищепрома СССР 1938 года, созданный художником А. А. Миллером. Тираж плаката — 50 тысяч экземпляров, он стал одним из самых известных советских плакатов[1].
В 1930-е годы возросла требовательность советского народа к разнообразию и уровню еды[2], а заместитель председателя СНК-Совета Министров СССР Анастас Микоян содействовал развитию советской рекламы. Как утверждает в своих мемуарах личный переводчик Сталина В. М. Бережков[3]:
Уже стемнело, площадь освещали яркие фонари, горела пёстрая реклама на крыше Политехнического музея: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «А я ем повидло и джем», «Нужен вам гостинец в дом? Покупай донской залом». Это всё идея Микояна, курировавшего также и внутреннюю торговлю. Он приглашал знаменитых поэтов придумывать броскую рекламу, наподобие Маяковского: «Нигде кроме, как в Моссельпроме».
При появлении крабовых консерв в СССР изначально на них не было спроса[1]. За слоган придумавший его поэт получил несколько тысяч рублей (что превышало месячную зарплату министра)[4]. Посредством данного лозунга и плаката приучали советских жителей к новой и невиданной для них ранее еде — крабам[5].
Плакаты висели в 1930—1940-х годах[6] в различных магазинах[7][8], реклама была и на крыше Политехнического музея[9], на входе в сад «Аквариум»[10] и других местах[11][12][13][14]. Изначально слоган не помог[15][16]. Когда народ понял, насколько вкусны крабы, они пропали с прилавков[17].
В ряде источников слоган приписывается также и к 1950-м годам[18][19].
В 1980-е годы слоган уже воспринимался только как воспоминание об прошедших сытых днях[20]. Тогда же плакат был напечатан на обложке журнала «Огонёк». В 2015 году слоган попал на обложку журнала «Наука и жизнь»[21]. Слоган впоследствии также попал в книги по рекламе[22].