Рекламный щит

Запрос «Билборд» перенаправляется сюда; музыкальном журнале см. Billboard.

Рекламный щит (также билбо́рд^[1] от англ. billboard; бигбо́рд^[2][3] от англ. big + англ. board — «большая доска») — щит большого размера для размещения наружной рекламы, устанавливаемый вдоль трасс, улиц и в других многолюдных местах. Щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры, покрытую атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре.

Рекламный щит

История

Рекламные щиты появились в США в начале XX века и они были связаны с рекламой пены для бритья Аллена Оделла в Миннесоте.

К 20-м годам XX века всё больше людей в США стали приобретать автомобили, выезжать на них за город. Это стало причиной увеличения рекламных щитов в размерах (так как увеличилась скорость передвижения) и установки их вдоль дорог.

В странах бывшего СССР рекламные щиты стали появляться по мере развития рыночных отношений и необходимости в условиях конкуренции рекламировать свой товар.

Место под конструкцию

Для получения места под щит оператор наружной рекламы обращается к властям за разрешительными документами и проходит череду согласований со службой городской рекламы, с муниципалитетом, ГИБДД, коммунальными службами и т. д. За размещение рекламного щита государство взимает налог.

Скандалы

Скандальную известность приобретают интерактивные рекламные щиты, на которых начинают демонстрировать порно (например, в Макати 22 марта 2018 года)^[4].

Классификация

Щиты можно классифицировать по различным признакам: количество сторон, несущих полезную информацию (одно-, двух-, 3-сторонние, реже 4-сторонние), взаимное положение этих сторон (плоские, V-образные, треугольные), размер рекламного поля (обычно 6×3 метра; в США используются большие форматы — до 18,1×6,1 м), по конструкции (разборные, т. н. «трансформеры» и неразборные).

Также у щита обычно две стороны:

• А — обращена к наблюдателю лицевой стороной (в случае, если рекламный щит расположен справа от дороги);
• Б — обращена к наблюдателю обратной стороной (в случае, если щит расположен слева или посередине дороги).

Как правило, размещение на стороне «А» обходится рекламодателю дороже.

Примечания

1. «Билборд» Gramota.ru  (неопр.). Дата обращения: 29 июля 2022. Архивировано 17 сентября 2019 года.
2. Н.В. Габдреева, М.Т. Гурчиани. Словарь композитов русского языка новейшего периода (рус.). — М.: Флинта: Наука, 2012. — ISBN 9785976510944.
3. Шагалова Е. Н. Словарь новейших иностранных слов (конец XX — начало XXI вв.): более 3000 слов и словосочетаний (рус.). — М.: АСТ:Астрель, 2010. — 943 с. — ISBN 978-5-17-061488-2.
4. Порно на рекламном щите шокировало прохожих  (неопр.). Дата обращения: 22 марта 2018. Архивировано 23 марта 2018 года.

Литература

• Биллборд. // Большая юридическая энциклопедия. — Книжный мир, 2010. — С. 67.
• Назайкин А. Н. Наружная, внутренняя, транзитная реклама