Rutube

Rutube («Рутьюб»^[2][3], или «Рутуб»^[4]) — российский онлайн-сервис для хостинга и просмотра видео. Предоставляет различный набор инструментов для создания и обработки видеоконтента. Поддерживает различные форматы блогов и стримингового вещания. Использует собственные модели популяризации и монетизации контента. Является копией оригинального видеохостинга YouTube^[5], в связи с чем, наряду с политической ангажированностью^[6], имеет неоднозначные оценки качества.➤

Rutube
URL	rutube.ru
Коммерческий	да
Тип сайта	видеохостинг
Регистрация	необязательна, необходима для загрузки видеозаписей
Язык (-и)	русский
Посещаемость	30 миллионов активных пользователей в месяц[1]
Расположение сервера	Россия,  Москва
Владелец	ООО «Руформ»
Начало работы	2006; 19 лет назад (2006)
Текущий статус	функционирует
Число сотрудников	Свыше 400
Медиафайлы на Викискладе

На платформе доступны как частные, так и корпоративные блоги. Наиболее популярные форматы — развлекательные шоу, онлайн-трансляции, стриминговые эфиры ТВ-каналов, блоги, мастер-классы, телепередачи, кино и сериалы^[7].

Rutube производит собственный оригинальный контент в разных категориях: развлечения, юмор, спорт, киберспорт, образование, путешествия, детский контент и прочие^[8][9].

Rutube входит в цифровые активы «Газпром-медиа», управляется компанией ООО «Руформ», 100 % которой были консолидированы холдингом в конце 2020 года^[10].

История

Реклама Rutube в Москве (2024)

Rutube был запущен в 2006 году предпринимателями из Орла Олегом Волобуевым и Михаилом Паулкиным^[11].

В 2007 году сервис заинтересовал нескольких частных инвесторов — венчурный фонд Mangrove Capital Partners^[англ.] и холдинг «Газпром-медиа», выходивший на рынок интернет-проектов^[12][13]. Переговоры с «Газпром-медиа» начались летом 2007 года^[14][15].

В 2008 году холдинг «Газпром-медиа» приобрел контрольный пакет акций Rutube^[12][16]. Компания была оценена в 15 млн $, у создателей проекта остались мотивировочные доли^[17]. В этом же году было выпущено первое приложение для iPhone^[18].

В марте 2011 года на Rutube стартовал проект онлайн-кинотеатра Now.ru, в библиотеку которого вошел лицензионный контент Sony Pictures, The Walt Disney Company, Warner Bros., Playboy, Lionsgate, BBC, MTV и Nickelodeon^[19].

Весной 2011 года внимание СМИ привлёк обряд освящения серверов видеохостинга, который провёл православный священник по инициативе генерального продюсера Rutube Юрия Дегтярева. Сообщалось, что видеохостинг планировал получить благословение Совета муфтиев и главного раввина России^[20][21].

В мае 2012 года в рамках запуска новой версии сайта был представлен новый логотип Rutube, разработанный американской студией Cuban Council — авторами лого социальной сети Facebook. Компания отказалась от зелёного корпоративного цвета (новый логотип выполнен в чёрном и белом вариантах), а также от заглавной буквы T в середине названия, чтобы не иметь пересечений с YouTube^[22]. Помимо редизайна логотипа и сайта холдинг «Газпром-медиа» также заявил об изменении стратегии и позиционирование компании в целом^[21].

В 2013 году RUTUBE, представители правообладателей и интернет-компаний подписали меморандум о сотрудничестве, направленный на предотвращение использования пиратского видео в интернете. Среди поддержавших инициативу: «Мосфильм», ВГТРК, СТС Media, Российская антипиратская организация, Национальная Медиа Группа, Ivi.ru, Zoomby.ru, Mail.ru Group и др.^[23][24]

В 2014 году планировалось изменение структуры акционеров в рамках сделки между «Ростелекомом» и холдингом «Газпром-Медиа»^[25]. Предполагалось, что Rutube будет объединён с специализирующимся на телевизионном контенте Zoomby.ru с ориентированным на кинофильмы Now.ru под единым брендом^[26][27]. Сделка была одобрена Федеральной антимонопольной службой, но после перестановок в руководстве «Газпром-Медиа» от неё отказались^[28].

В феврале 2015 года RUTUBE стал партнёром детской поисковой системы «Спутник. Дети», представив видеозаписи из безопасного детского раздела в поисковой выдаче^[29]. В июне контент видеохостинга появился в отдельном разделе сайта «В метро» в рамках сотрудничества Rutube и оператора Wi-Fi сети Московского метрополитена «МаксимаТелеком»^[30]. В октябре контент Rutube появился на обновлённом «Кинопоиске»^[31]. В этом же году RUTUBE выпустил приложения для телевизоров с функцией Smart TV на платформах Android TV и Apple TV, а также для телевизоров LG и Samsung на операционных системах WebOS, Netcast и Tizen^[32].

С конца 2019 года RUTUBE работал на платформе List, на которой можно было смотреть видеоконтент без рекламы. Для получения доступа к контенту необходимо было пройти опрос, а также авторизоваться через систему Pass.Media^[33].

В апреле 2021 года видеохостинг Rutube получил обновление^[34]. Изменения затронули веб-версию сайта — был проведен полный редизайн с переработанной структурой, улучшенной навигацией и новым цветовым оформлением^[35]. Был значительно изменён дизайн, переработан плеер и появились новые полезные функции. Также стало возможным смотреть видео без регистрации, загружать ролики через встроенную студию, создавать тематические плейлисты, оставлять комментарии под видео, монетизировать контент^[36][37]. Сообщается, что в будущем появится функция живых трансляций, а в третьем квартале — продажа товаров в прямом эфире и загрузка подкастов^[38]. Летом 2021 года генеральным продюсером Rutube стал Давид Кочаров^[39].

1 апреля 2022 года Rutube снова провел ребрендинг: был изменён логотип и внешнее оформление веб-версии сайта, также было объявлено об обновлении мобильного приложения в середине апреля 2022 года^[40].

В апреле Минобрнауки разослало вузам письмо с просьбой перенести свой контент с YouTube на российские платформы Rutube и VK, позже ведомство уточнило, что речь идёт о дублировании и отсутствии запрета на выкладывании новых видео на YouTube^[41].

В июле 2022 года Rutube представил свой цифровой аватар. Его изображение напоминает человечка из детского рисунка. В самой компании объяснили, что такой персонаж выбран не случайно. Он символизирует простоту и доступность сервиса для каждого пользователя^[42].

В августе 2022 года Apple потребовала от Rutube скрыть материалы официальных российских СМИ в своем iOS-приложении либо сделать его доступным только в России. В противном случае в американской компании угрожали удалить приложение Rutube из магазина AppStore^[43]. В ответ российский видео-хостинг решил выбрать второй вариант^[44].

В мае 2023 года Роскомнадзор включил Rutube в российский реестр соцсетей, которыми пользуются более 500 тысяч человек в день^[45].

11 сентября 2024 года Rutube представил рекламную платформу Rutube Media. Площадка создана на основе собственного плеера, который интегрирован в различные сайты^[46]. С августа по декабрь 2024 года на Rutube было перенесено более 9,5 млн видеороликов с YouTube^[47].

В ноябре 2024 года видеохостинг получил лицензию Роскомнадзора на вещание собственного телеканала под названием Rutube TV, где будут транслироваться контент информационно-развлекательного характера^[48].

В апреле 2025 года руководство «Газпром-медиа» анонсировало планы объединения Rutube с сервисом вертикальных видео Yappy и онлайн-кинотеатром Premier. В результате возникнут новые платформы под названием Rutube Shorts и Rutube Premier^[49].

Сбои в работе

9 мая 2022 года сайт подвергся самой масштабной за свою историю кибератаке и был недоступен в течение нескольких дней^[50]. В компании Positive Technologies, которая устраняла последствия взлома, заявили, что сайт был заблаговременно взломан ещё в начале марта 2022 и подготавливался к громкой массовой атаке^[51][52]. Ответственность за атаку взяла на себя хакерская группировка Anonymous. В своем сообщении в социальной сети Twitter хакеры заявляли, что «Rutube, вероятно, исчез навсегда»^[53].

Блокировки

В августе 2024 года Rutube был удален из магазина App Store^[54], а в октябре приложение исчезло из Google Play, оставшись при этом доступным в США^[55].

3 октября 2024 года стало известно о блокировке сервиса в Молдавии^[56].

29 марта 2025 года сайт был заблокирован в Турции из-за рекламы азартных игр^[57] и на фоне протестов после ареста Экрема Имамоглу^[58]. Сам видеохостинг опроверг факт блокировки^[59].

16 апреля 2025 года был временно заблокировали в Узбекистане. Один Telegram-канал сообщил, что в некоторых случаях появлялось уведомление о блокировке на основании постановления Кабинета министров №707 от 5 сентября 2018 года, регламентирующего ограничения доступа к информационным ресурсам. Между 14:00 и 17:00 доступ к Rutube пропадал и восстанавливался несколько раз. В Агентстве информации и массовых коммуникаций также заявили, что Rutube не блокировался, допустив, что проблема могла быть связана с техническим сбоем^[60].

Возможности сервиса

Rutube позволяет смотреть видео без регистрации, дает возможность создавать тематические плейлисты и делиться ими с другими пользователями. Любой загружаемый пользователем контент проходит обязательную модерацию (по состоянию на 2022 год ежедневно отклоняются 7-10 % роликов^[61]) и может быть отклонен в случае несоответствия правилам площадки. Система рекомендаций упрощает навигацию по сервису и выбор релевантных видеороликов, основываясь на интересах пользователя. На Rutube есть формат платных подписок, открывающий доступ к эксклюзивному контенту: фильмам, сериалам, мультфильмам, прямым эфирам и рейтинговым шоу^[62]. По состоянию на 2022 год на Rutube отсутствует публичный счётчик просмотров роликов^[61]. На Rutube имеется возможность блокировать просмотр видео в зависимости от местоположения зрителя. Например, большинство видео в 2014—2022 году были недоступны на территории Донецкой и Луганской области. После аннексии их Россией в 2022 Rutube постепенно стал разблокировать видео для данных регионов.

Пользователи сервиса могут заводить свои каналы, загружать видео через Rutube Studio, вести трансляции. Любой подписчик сервиса имеет возможность монетизировать свой канал и размещаемый в нём контент, используя рекламные форматы, донаты, платную подписку. Такая возможность появляется после достижении 5 тыс. просмотров на канале^[62]. В марте 2022 года была включена функция мгновенной публикации видео без модерации для каналов, прошедших верификацию^[63]. С августа 2024 года существует функция переноса собственных видеороликов с YouTube, которая включается «Настройка канала» на Rutube^[64].

Приложение Rutube доступно на устройствах iOS, Android, HarmonyOS, платформах Smart TV.

Аудитория

На декабрь 2021 года количество уникальных пользователей, активно просматривающих видео, увеличилось до 11,6 миллиона в месяц на самой платформе и до 17,7 миллиона вместе с просмотрами встроенных видео на других сайтах. Общее количество посетителей Rutube превысило 30 миллионов в месяц^[8].

Количество посещений Rutube выросло с 7,7 миллиона в январе 2022 года до 50,1 миллиона в марте 2022 года^[65].

В июне 2024 года среднесуточная аудитория сервиса выросла в 2,1 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 4,4 млн пользователей. Главной причиной этого называется появление на площадке пиратского контента ушедших из России киностудий и стриминговых сервисов^[66]. Согласно опросу компании edna, опубликованному в декабре 2024 года, после блокировки YouTube в России 11 % россиян перешли на платформу Rutube^[67].

Собственники и руководство

В 2009—2011 годах гендиректором Rutube был Ильичёв, Михаил Георгиевич.

В 2016 году создана компания «Руформ» путем объединения Rutube с сетью дистрибуции легального контента Pladform, через которую размещается видео на российских онлайн-площадках. Акционерами «Руформа» являются «Газпром-медиа» (33,3 %) и текущие владельцы Pladform (66,7 %). В результате платформа получила доступ к технологиям для дистрибуции контента в цифровой среде^[68][69].

В 2020 году холдинг «Газпром-медиа» стал владельцем 100 % ООО «Руформ»: состоялась регистрация перехода права собственности на долю в ООО «Руформ» к ООО «Интерфакс-ТВ», входящему в холдинг «Газпром-медиа»^[70].

В феврале 2022 года новым генеральным директором Rutube был назначен Александр Моисеев, заменивший Алек­сея На­зарова, который по­кинул ком­па­нию спус­тя пол­го­да пос­ле наз­на­чения^[71].

Правовое регулирование

В апреле 2025 года на мероприятии «Форум безопасности интернета» руководитель Rutube сказала, что в случае нарушений со стороны пользователей сайта информация о них передаётся в правоохранительные органы^[72].

Критика

В апреле 2021 года журналистам издания «Открытые медиа» не удалось загрузить ролики-расследования ФБК «Дворец для Путина. История самой большой взятки» и «Дело раскрыто. Я знаю всех, кто пытался меня убить». При этом премодерацию прошли другие тестовые ролики, в том числе сюжет телеканала «Россия» о вилле, на которой проживал Алексей Навальный в Германии (который был удалён только после публикации издания)^[73][74][75]. В конце месяца сервис на основании нарушения условий пользовательского соглашения удалил ролики «Открытых медиа» про усадьбы ближайшего окружения президента, построенные рядом с предполагаемым дворцом Путина, и предполагаемой дочери главы государства Луизы Розовой^[76].

В газете «Завтра» было высказано мнение о том, что «само название „РУТУб“ не предполагает никакого развития. Тот же „ЮТУб“, только зачем-то „РУ“»^[77].