Apple

У этого термина существуют и другие значения, см. Apple (значения).

Запрос «Эппл» перенаправляется сюда; см. также другие значения.

Apple (МФА: [ˈæp(ə)l], «Эпл») — американская корпорация, разработчик персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, смартфонов, программного обеспечения и цифрового контента. Штаб-квартира расположена в Купертино, штат Калифорния. Практически вся продукция Apple выпускается контрактными производителями на заводах в Азии, крупнейшим подрядчиком является тайваньская компания Foxconn, крупнейший завод — в Чжэнчжоу^[6].

Apple Inc.
Apple Park в Купертино, штат Калифорния, апрель 2018 года
Тип	публичная компания
Листинг на бирже	NASDAQ: AAPL
Основание	1 апреля 1976; 48 лет назад (1976-04-01)
Основатели	Стив Возняк, Рональд Уэйн[1][2] и Стив Джобс[2]
Расположение	США: Купертино (Калифорния)
Ключевые фигуры	Артур Левинсон (председатель)[3] Тим Кук (CEO)[4] Джефф Уильямс (COO)
Отрасль	электроника (МСОК: 26), информационные технологии (МСОК: 62), разработка программного обеспечения (МСОК: 6201)
Продукция	персональные и планшетные компьютеры, смартфоны, аудиоплееры, носимые технологии, программное обеспечение, операционные системы
Собственный капитал	▲ 62,15 млрд $ (2023)[5]
Оборот	▼ 383,29 млрд $ (2023)[5]
Затраты на НИОКР	▲ 29,92 млрд $ (2023)[5]
Операционная прибыль	▼ 114,3 млрд $ (2023)[5]
Чистая прибыль	▼ 96,995 млрд $ (2023)[5]
Активы	▼ 352,58 млрд $ (2023)[5]
Капитализация	2,89 трлн $ (13.01.2024)[3]
Число сотрудников	161 000 (2023)[5]
Аудитор	Ernst & Young
Сайт	apple.com
Медиафайлы на Викискладе

Один из пионеров в области персональных компьютеров^[7] и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Более половины продаж компании приходится на iPhone, на 2021 год в мире использовалось около 900 млн таких смартфонов^[8]. Крупнейшим рынком для компании являются США, также значительна доля в выручке Китая, Японии и ряда стран Европы^[9].

В августе 2018 года Apple стала первой американской компанией, чья рыночная капитализация превысила 1 трлн долларов США, и самой дорогой публичной компанией за всю историю, обойдя предыдущего рекордсмена — компанию PetroChina (1,005 трлн долларов в ноябре 2007 года)^[10][11]. 30 июня 2023 года Apple стала первой компанией в мире, рыночная капитализация которой достигла 3 триллионов долларов США^[12].

В 2022 году Apple заняла третье место в списке крупнейших компаний США Fortune 500^[13]. В списке крупнейших компаний мира Forbes Global 2000 Apple заняла 7-е место^[14].

Название

Название фирмы происходит от англ. apple («яблоко»), также изображение яблока использовано в логотипе.

До 9 января 2007 года официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет было Apple Computer, Inc.. Отказ от слова Computer в названии демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.

• Имя Apple Джобс предложил из-за того, что в этом случае телефонный номер фирмы шёл в телефонном справочнике прямо перед Atari^[15].
• Макинтош (англ. Macintosh) — сорт яблок, продающийся в США, — любимый сорт яблок Джефа Раскина, который был руководителем и разработчиком проекта Macintosh перед тем, как эту должность занял Стив Джобс.

История

1970-е годы

Компания основана в Калифорнии Стивом Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом Возняком, собравшими в середине 1970-х годов свой первый персональный компьютер на базе процессора MOS Technology 6502. Продав 200 таких компьютеров местным энтузиастам по 666 долларов каждый, молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали фирму Apple Computer, Inc. 1 апреля 1976 года^[16]. В конце 1976 года треть акций компании за 250 тыс. долларов приобрёл Майк Марккула и стал её председателем; его опыт работы в Intel и Fairchild Semiconductor позволил компании выйти на новый уровень, уже в 1977 году продажи превысили 1 млн долларов^[17][18].

Apple I, выпущенный в 1976 году, не был первым программируемым микрокомпьютером. Право первенства принадлежало микрокомпьютеру «Альтаир 8800», который был создан Эдом Робертсом и распространялся через каталоги в 1974—1975 годах. Однако «Альтаир» не был «персональным компьютером», поскольку не давал возможности решать с его помощью более или менее серьёзные задачи^[18].

В 1976—1977 годах несколькими фирмами были выпущены первые персональные компьютеры, в том числе с 1977 года тысячами продавались компьютеры компаний Commodore и RadioShack. Но первым массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютер Apple II^[7]. С 1977 по 1993 годы фирмой Apple выпускались различные модели из линейки 8 (позднее 8/16) разрядных компьютеров Apple II. В конце 1970-х и начале 1980-х годов Apple II и их клоны были самыми распространёнными в мире персональными компьютерами. Было продано более 5 млн компьютеров Apple II по всему миру. Успеху модели во многом способствовало внедрение в 1978 году дисковода Disk II для 5-дюймовых дискет, на то время самого быстрого и дешёвого, а также разработка программы электронных таблиц VisiCalc, которая придавала компьютеру важное практическое применение^[17][18].

1980-е годы

В декабре 1980 года компания провела самое крупное в истории (после 1956 года, когда на фондовую биржу вышла Ford) первичное размещение акций (IPO), 4,6 млн акций по 22 доллара за акцию были проданы за считанные минуты^[19]. Также в 1980 году начался выпуск компьютера Apple III, однако в нём оказалось много недоработок, и его производство вскоре пришлось приостановить, а в 1984 году прекратить. В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу. Проблемы с продажами Apple III привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. Однако эти проблемы компенсировались выпуском новых программ, открытием офисов в Европе и выводом на рынок своего первого жёсткого диска; в 1982 году компания первой из производителей персональных компьютеров достигла выручки в 1 млрд долларов. В начале 1983 года на рынок был представлен компьютер Apple Lisa, первый с компьютерной мышью и графическим интерфейсом, однако его продажи не оправдали ожиданий. Джобс, не в состоянии справиться с возникшими проблемами, пригласил в апреле 1983 года на должность CEO компании Джона Скалли, который ранее был президентом PepsiCo^[17][18].

В январе 1984 годе фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh, который имел все преимущества Lisa, но стоил значительно дешевле (2495 долларов)^[19]. В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании, уже к 1988 году их было продано более миллиона, в основном в качестве офисной техники^[17]. На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащённые фирменной операционной системой. Эта платформа выпускается только Apple — на короткое время в середине 1990-х годов руководство приняло решение о предоставлении лицензий на производство Mac-совместимых компьютеров, но впоследствии лицензии были отозваны. В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса. В том же году Стив Джобс решил уволить Скалли, однако оказалось, что компанию пришлось покинуть ему; позже Джобс основал новую компьютерную компанию NeXT. Также в 1985 году компания начала производство своих лазерных принтеров, которые, в сочетании с программой PageMaker, позволяли использовать компьютер в качестве настольной типографии. К концу 1980-х годов выручка Apple превысила 4 млрд долларов, а штат сотрудников составил 14 600 человек, компании удалось существенно потеснить IBM в качестве поставщика вычислительной техники для корпораций^[17].

1990-е—2000-е годы

В начале 1990-х годов Apple начала выпуск упрощённых компьютеров, ориентированных на широкий круг потребителей — Macintosh Classic и Macintosh LC^[англ.]. Их успех позволил увеличить долю компании на рынке персональных компьютеров США к 1992 году до 19 %, однако потребовал сокращения расходов: было уволено около 10 % рабочих, предприятия были укрупнены или перенесены в регионы с более дешёвой рабочей силой. В 1991 году компания представила свой первый ноутбук серии PowerBook, который быстро завоевал 20-процентную долю рынка. В 1992 году компания проиграла иск против Microsoft и Hewlett-Packard о нарушении авторских прав (копировании элементов операционной системы)^[17].

В 1994—1996 годах компания вывела на рынок последовательно три модели цветных фотокамер QuickTake 100, 150 и 200 с матрицей 640×480 и 24-битным цветом. Это были одни из первых цифровых фотокамер современного типа, однако дальнейшего развития данная продукция Apple не получила^[20].

В 1993 году Скалли был отправлен в отставку, однако найти ему достойную замену оказалось непросто. Сменивший его Майкл Спиндлер допустил несколько серьёзных ошибок, в частности лицензировал технологии компании, переоценил спрос на ноутбуки и недооценил интерес покупателей к компьютеру Power Macintosh, в результате компания на 1995 год осталась с невыполненными заказами на 1 млрд долларов. Спиндлера в 1996 году сменил Джил Амелио. Он начал с сокращения на треть персонала, однако убытки продолжали нарастать и за 1996 и 1997 год в сумме составили 1,86 млрд долларов^[19]. Курс акций упал с 70 долларов в 1991 году до 14 долларов в 1996 году, доля на рынке компьютеров сократилась до 4 %. В декабре 1996 года Apple за 377 млн долларов купила компанию NeXT, и в 1997 году Стив Джобс вновь занял ключевой пост в Apple. Среди его первых действий были прекращение лицензионных соглашений, сокращение ассортимента продукции за счёт компьютерной периферии (сканеров, принтеров, органайзеров и др.), закрытие нескольких заводов. В 1998 году на рынок был представлен новый компьютер iMac. Хотя выручка Apple сократилась с 11,5 млрд в 1995 году до 5,8 млрд долларов в 1998 году, но компания начала приносить прибыль, курс её акций подскочил до 99 долларов в 1999 году^[17].

В 2001 году компания представила аудиоплеер iPod, быстро приобретший популярность. Также в этом году было запущено новое поколение операционных систем macOS. В 2003 году компания открыла iTunes Store — популярный онлайн-супермаркет цифрового аудио-, видео- и игрового медиаконтента. С 2005 года компания начала использовать в своей продукции процессоры Intel. В 2006 году была запущена новая линейка ноутбуков MacBook Pro^[17].

А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с сенсорным смартфоном iPhone. Также в этом году начались продажи медиаплеера Apple TV. В 2008 году был запущен магазин приложений App Store^[17].

2010-е годы

В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad^[19].

Производство iPod, iPhone и iPad, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple, принося компании рекордную прибыль. В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компанию ExxonMobil, до конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на первой строчке. В августе 2012 она стала самой дорогой компанией в истории, побив установленный в декабре 1999 г., на пике т. н. пузыря доткомов, рекорд Microsoft, а 21 сентября 2012, акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума — $705,07, капитализация составила $662,09 млрд^[21]. Со времени максимума в сентябре 2012 года к январю 2013 года капитализация Apple сократилась на 37,6 %^[21], что позволило ExxonMobil вновь соперничать с ней за первое место самой дорогой публичной компании мира^[22]. 13 ноября 2014 года вновь Apple побила свой рекорд, её капитализация составила $663,43 млрд^[23].

В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM-архитектуры, выпустив 64-битный 2-ядерный микропроцессор Apple A7^[24].

В 2014 году корпорация представила своё первое персональное, носимое устройство — Apple Watch.

В 2016 году на ежегодной конференции WWDC-2016 корпорацией Apple анонсировано, что устройства бренда будут работать по принципу оконечного шифрования: информация будет кодироваться на устройстве, которое её передает, и декодироваться принимающим гаджетом. Это планируется использовать при совершении голосовых звонков, а также на новом мессенджере^[25].

В конце августа 2016 года Европейская комиссия оштрафовала компанию Apple на рекордную сумму в 13 миллиардов евро^[26][27] за нарушение правил конкуренции на территории Евросоюза. «Было изучено, какие доходы от международных продаж компании Apple поступают в Ирландию, и какими налогами они там облагаются. В этом суть дела. В более широком смысле, речь идёт об обеспечении справедливой конкуренции, а это не имеет отношения к политике. Это соответствует договору, и по договору у нас есть такие обязательства»", — отметила еврокоммисар Маргрете Вестагер^[28].

Для решения проблемы эффективной утилизации, позволяющей извлечь из старых телефонов ценные компоненты, которые можно использовать по второму разу, в апреле 2018 года специалисты компании Apple разработали и изготовили специального робота, получившего название Daisy. Робот Daisy способен осуществлять разборку девяти разных моделей iPhone со скоростью до 200 телефонов в час^[29].

13 декабря 2018 года Apple объявила о крупных инвестиционных планах. Компания Apple Inc. намерена значительно увеличить операции в Остине (штат Техас) и направит $1 млрд на строительство кампуса в этом городе^[30].

18 марта 2019 года корпорация анонсировала новые iPad Air и iPad mini, которые будут поддерживать стилус Apple Pencil первого поколения^[31]. На следующий день — 19 марта 2019 года Apple впервые за 2 года представила новую линейку моделей iMac^[32]. А уже 20 марта 2019 года компания презентовала 2-е поколение наушников AirPods с беспроводной зарядкой^[33].

25 марта 2019 года Apple представила ряд новых онлайн-сервисов: стриминговый видеосервис Apple TV+^[34], игровой сервис Apple Arcade^[35] и сервис чтения журналов и новостей Apple News+^[36] — которые будут доступны по платной подписке. На той же презентации компания представила виртуальную банковскую карту Apple Card, которая заработала летом 2019 года, но доступна только в США^[37].

В июне 2020 года Еврокомиссия начала против Apple два расследования с целью выявления возможных нарушений антимонопольного законодательства в отношении работы App Store и Apple Pay^[38].

26 июля 2019 года Apple заявила, что покупает за $1 млрд подразделение корпорации Intel по выпуску модемов, позволяющих подключать смартфоны к интернету^[39].

2 декабря 2019 года стало известно, что Apple учредила собственную музыкальную премию Apple Music Awards^[40][41].

2020-е годы

15 апреля 2020 года компания выпустила второе поколение iPhone SE, который схож с дизайном iPhone 8: имеет функцию Touch ID и 4,7 дюймовый экран. Новое устройство получило процессор A13 Bionic^[42].

В июне 2020 года на WWDC гендиректор Тим Кук объявил о начале перевода всех своих компьютеров Mac ранее работавших на чипах Intel x86 на свои собственные ARM-чипы Apple silicon^[43].

15 сентября 2020 года компания выпустила цифровой сервис Apple Fitness+ для пользователей Apple — фитнес-сервис с тренировками и музыкой за ежемесячную подписку. В тот же день компания представила HomePod mini — умную колонку с ассистентом Siri, а также Apple представила шестое поколение умных часов Apple Watch и Apple Watch SE^[44].

13 октября 2020 года компания представила новые iPhone 12, iPhone 12 Mini, iPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max. Новые iPhone имеют новый дизайн с плоскими краями — элемент дизайна, напоминающий дизайн iPhone 4 и iPhone 5S, и это первый крупный редизайн со времен iPhone X. Все выпущенные новые устройства оснащены A14 Bionic. IPhone 12 Mini имеет 5,4-дюймовый дисплей. IPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max лучше iPhone 12 и iPhone 12 Mini в плане дисплея, телеобъектива и LiDAR сканера. IPhone 12 Pro Max имеет самый большой дисплей за всю историю iPhone на сегодняшний день — 6,7-дюймовый экран. Четыре новых iPhone также поставляются с керамическим закаленным передним стеклом, в то время как задняя часть сохраняет двойное ионообменное усиленное стекло предыдущего поколения. Это поколение iPhone также удалило из коробки как входящие в комплект наушники, так и адаптер питания, сославшись на экологические преимущества^[45][46].

В ноябре 2020 года Apple анонсировала программу для ремонта Self Service Repair, которая позволит клиентам получить доступ к оригинальным запчастям Apple для выполнения самостоятельного ремонта гаджета^[47].

В феврале 2022 года стало известно, что компания начинает пробный запуск iPhone 14 для того, чтобы обнаружить проблемы до начала массового производства^[48]. В мае 2022 года Apple объявила о прекращении производства iPod^[49].

В ноябре 2022 года стало известно, что из-за протестов на крупнейшем заводе по производству iPhone Foxconn компания может недополучить 6 млн iPhone Pro^[50]. Согласно данным информационного агентства Bloomberg за 2022 год компания Apple удвоила экспорт смартфонов из Индии. По данным агентства компания экспортировала iPhone на сумму $2,5 млрд в 2022 году^[51].

В марте 2023 года компания запустила сервис рассрочки платежей Apple Pay Later в ограниченном режиме для некоторых пользователей из США. Общий доступ к сервису планируется открыть в течение нескольких месяцев^[52].

В феврале 2024 года Еврокомиссия присудила Apple первый штраф за нарушение антимонопольного законодательства. Санкция была назначена за злоупотребления на рынке музыкального стриминга. Размер денежного взыскания составил 500 млн евро^[53].

В феврале 2024 года Тим Кук сказал, что Apple работает над созданием собственного искусственного интеллекта, однако не раскрыл каких-либо подробностей^[54]. В марте 2024 года появилась информация о переговорах Apple с Google по поводу внедрения в iPhone чат-бота Gemini^[55]. И в июне 2024 года на WWDC Тим Кук представил Apple Intelligence^[56].

Слияния и поглощения

Основная статья: Список поглощений Apple

За годы своей деятельности Apple неоднократно поглощала различные компании, работающие на ИТ-рынке. Среди крупнейших подобных сделок — покупка компаний NeXT (1996 год, за $430 млн), P.A. Semi (апрель 2008 года, $280 млн), Quattro Wireless (январь 2010 года, $274 млн), Siri (апрель 2010 года, $200 млн), Anobit Technologies (январь 2012 года, $400-500 млн), Beats Electronics (май 2014 года, за $3 млрд)^[57] и других.

С начала 2017 года Apple приобрела 21 стартап в сфере искусственного интеллекта^[58].

Собственники и руководство

Apple — публичная компания, её акции торгуются на бирже NASDAQ. В августе 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, которая на 10 августа составила $338,8 млрд^[19]. По состоянию на 9 февраля 2012 года капитализация Apple достигла отметки в $456 млрд. Это превышает общую стоимость ближайших конкурентов Apple, Google и Microsoft, вместе взятых^[59]. На август 2018 года Apple являлась лидером по рыночной капитализации с суммой в $1 трлн, хотя в начале 2016 года на некоторое время уступала лидерство Alphabet Inc, материнской компании Google.

На начало 2023 года компанией было выпущено 15,8 млрд акций, из них 58,5 % принадлежало институциональным инвесторам. Крупнейшими из них были The Vanguard Group, Inc. (8,0 %), BlackRock Inc. (6,4 %), Berkshire Hathaway, Inc. (5,7 %), State Street Global Advisors, Inc. (3,7 %), FMR LLC (2,2 %), Geode Capital Management, LLC (1,8 %), T. Rowe Price Associates, Inc. (1,4 %), Morgan Stanley (1,2 %), Northern Trust Investments, N.A. (1,1 %)^[60][61].

Штаб-квартира Apple в Купертино

Совет директоров^[62]

• Артур Д. Левинсон — председатель совета директоров Apple, председатель и бывший гендиректор Genentech.
• Ванда Остин^[англ.] — бывший президент и CEO The Aerospace Corporation^[англ.].
• Тим Кук — генеральный директор компании Apple.
• Алекс Горский^[англ.] — бывший гендиректор Johnson & Johnson.
• Андреа Юнг — президент и гендиректор Grameen America, Inc.
• Моника Лозано — президент и руководитель фонда College Futures Foundation^[англ.].
• Рональд Д. Шугар — бывший председатель и CEO компании Northrop Grumman.
• Сьюзан Вагнер — соучредитель и директор инвестиционной компании BlackRock.

Высший менеджмент^[62]

Директора

• Тим Кук — генеральный директор (CEO с августа 2011 года^[4]), бывший главный операционный директор (1998—2011)^[63].
• Джефф Уильямс — главный операционный директор (COO).
• Лука Маэстри — старший вице-президент и главный финансовый директор (CFO).
• Кэтрин Адамс — старший вице-президент и главный юрисконсульт (CLO^[англ.]).
• Грег Джозвяк — старший вице-президент по международному маркетингу (CMO).
• Кэрол Сёрфэс — главный директор по работе с персоналом (CPO^[англ.]).

Старшие вице-президенты

• Сабих Хан^[англ.] — старший вице-президент по текущим операциям.
• Дейдра О’Брайен — старший вице-президент по ретейлу (Apple Store и online Apple Store).
• Эдди Кью — старший вице-президент по веб-сервисам (iTunes Store, iCloud, Apple Maps и др.).
• Крейг Федериги — старший вице-президент по разработке программного обеспечения (macOS, iOS, watchOS и др.).
• Джон Джаннандреа — старший вице-президент по машинному обучению и стратегии в сфере ИИ (Apple Intelligence, Siri и др.).
• Джони Сруджи — старший вице-президент по аппаратным технологиям (чипы серии Apple silicon и др.).
• Джон Тернус^[англ.] — старший вице-президент по разработке компьютерного оборудования (Mac, iPad, iPhone и др.).

Вице-президенты подчиняющиеся гендиректору Тиму Куку

• Майк Фенгер^[англ.] — вице-президент по международным продажам.
• Тор Майрен^[англ.] — вице-президент по маркетинговым коммуникациям.
• Адриан Перика^[англ.] — вице-президент по корпоративному развитию (слияния и поглощения).
• Кристин Хьюгет Куэйл^[англ.] — вице-президент по международным коммуникациям (взаимодействие со СМИ и т. д.).
• Лиза П. Джексон — вице-президент по охране окружающей среды, образовательной политике и социальным инициативам.
• Исабель Гэ Маэ^[англ.] — вице-президент и управляющий директор на территории Большого Китая.
• Дэн Риччио — вице-президент по инженерным вопросам^[64].
• Филипп Шиллер — почётный советник Apple Fellow^[англ.] (с октября 2020 года)^[65].

Вице-президенты подчиняющиеся директорам и старшим вице-президентам

• Алан Дай^[англ.] — вице-президент по дизайну пользовательского интерфейса (подчиняется Джеффу Уильямсу).
• Эванс Хэнки^[англ.] — вице-президент по промышленному дизайну (подчиняется Джеффу Уильямсу).
• Майк Роквелл^[англ.] — вице-президент по AR и VR (подчиняется Дэну Риччио)^[66].
• Оливер Шуссер^[англ.] — вице-президент по Apple Music и международному контенту (подчиняется Эдди Кью).
• Сумит Гупта (Sumit Gupta) — директор по продуктам Apple Cloud^[67].
• Джоэл Подольный — вице-президент и декан Университета Apple (подчиняется Кэрол Сёрфэс).
• и другие.

Ключевые фигуры в истории компании

CEO:

• Майкл Скотт — первый CEO с февраля 1977 по март 1981
• Майк Марккула: 1981—1983
• Джон Скалли: 1983—1993
• Майкл Шпиндлер^[англ.]: 1993—1996
• Джил Амелио^[англ.]: 1996—1997
• Стив Джобс: 1997—2011
• Тим Кук: с 2011.

Другие персоны:

• Билл Аткинсон — инженер и программист, один из разработчиков компьютера Apple Macintosh (1978—1990).
• Боб Мансфилд — бывший старший вице-президент, ныне консультант и глава секретного проекта «Project Titan», подчиняющийся непосредственно Тиму Куку^[68].
• Гай Кавасаки — один из первых работников компании Apple Computer, ответственный за маркетинг компьютера Apple Macintosh в 1984 году.
• Дел Йокам^[англ.] — вице-президент Apple с 1979 по 1989 год.
• Джером Йорк^[англ.] — член совета директоров с 1997 по 2010 год^[69].
• Джеф Раскин — разработчик компьютера Macintosh.
• Джонатан Айв — дизайнер, подаривший миру iPod, iMac, iPhone. (1992—2019)
• Жан-Луи Гассе — исполнительный директор компании (1981—1990).
• Питер Оппенхаймер — старший вице-президент и финансовый директор компании (2004—2014).
• Рон Джонсон — старший вице-президент по розничному бизнесу с 2000 по 2011 год.
• Стив Возняк — соучредитель компании Apple. Разработчик компьютеров Apple I и Apple II.
• Скотт Форстолл — старший вице-президент по программному обеспечению iPhone (до 29 октября 2012 года).
• Сьюзен Кэр — художник и графический дизайнер, создавшая многие из элементов интерфейса Apple Macintosh в 1980-х годах.
• Тони Фаделл — основной разработчик плеера iPod.
• Эви Теванян — старший вице-президент Apple по программным разработкам с 2003 по 2006 год.
• Энди Херцфельд — старший программный архитектор ОС для Macintosh в 1981 году.
• Эрик Шмидт — член совета директоров с августа 2006 по 3 августа 2009 года^[70].

Деятельность

Компания продаёт часть своей продукции через сеть принадлежащих ей розничных магазинов Apple Store (всего более 400^[71]) на территории США, Канады, Японии, Великобритании и других стран. А также занимается реализацией различных товаров (не только своего производства) через свои онлайн-магазины (Apple Store (online), iTunes Store и App Store), которые в 2013 году принесли компании около $18,3 млрд, что поставило компанию Apple на 2-е место после Amazon.com среди компаний интернет-ретейлеров^[72].

Выручка компании за 2021/22 финансовый год составила 394,3 млрд долларов, из них принесли 38 % прямые продажи конечным потребителям. Расходы на комплектующие и сборку контрактными производителями составили 71,1 млрд долларов, на научно-исследовательскую работу (НИОКР) — 26,3 млрд долларов. По итогам года было уплачено 19,3 млрд долларов налогов (5,6 млрд — федеральный налог США, 1,6 млрд — налог штата Калифорния, 12,1 млрд — в других странах)^[9].

Главный продукт компании, iPhone, по состоянию на 2021 год занимал 14 % мирового рынка смартфонов и мобильных телефонов (немного уступая Samsung), наибольшей доля рынка была в Японии (70 %), доминировала также в США (56 %); средняя стоимость iPhone составляла 750—800 долларов. Операционная система iOS, используемая на таких смартфонах, занимала 27,5 % рынка операционных систем мобильных устройств (у Android — 72 %)^[8].

Изготовлением продукции для Apple занимаются контрактные производители, крупнейшими из них являются тайваньские компании Foxconn, Wistron, Pegatron и Compal Electronics; производственные мощности находятся преимущественно в КНР^[73].

Продукция

Продукция, выпускавшаяся по состоянию на 2023 год^[9]:

• iPhone — смартфоны, модели iPhone 14 Pro, iPhone 14, iPhone 13, iPhone SE, iPhone 12 и iPhone 11; выручка 200,6 млрд долларов.
• Mac — персональные компьютеры, модели iMac, Mac mini, Mac Studio и Mac Pro, а также ноутбуки MacBook Air и MacBook Pro; выручка 29,4 млрд долларов.
• iPad — планшетные компьютеры, модели iPad Pro, iPad Air, iPad и iPad mini; выручка 28,3 млрд долларов.
• другая электроника и аксессуары дали выручку 39,8 млрд долларов, включая:
  • AirPods — беспроводные наушники, модели AirPods, AirPods Pro и AirPods Max.
  • Apple TV — медиа система, модели Apple TV 4K и Apple TV HD.
  • Apple Watch — умные часы, модели Apple Watch Ultra, Apple Watch Series 8 и Apple Watch SE.

Услуги

Услуги в 2022/23 финансовом году принесли 85,2 млрд долларов, включая^[5]:

• Реклама — реклама сторонних компаний и своей продукции на рекламных платформах.
• AppleCare — платное сервисное обслуживание своей продукции.
• Облачные услуги — хранение данных в облачных хранилищах.
• Цифровой контент — платформа App Store для поиска и загрузки программ, игр, музыки, фильмов и книг, также есть специализированные платные платформы Apple Arcade (игры); Apple Fitness+ (программа фитнеса); Apple Music (музыка); Apple News+ (новости и журнальные статьи), Apple TV+ (спортивные и другие телепрограммы).

Географическое распределение выручки за 2022/23 финансовый год:

• Северная и Южная Америка — 162,6 млрд долларов (США — 138,6 млрд),
• Европа — 94,3 млрд долларов,
• Китай (включая Гонконг и Тайвань) — 72,6 млрд долларов,
• Япония — 24,3 млрд долларов,
• остальной Азиатско-Тихоокеанский регион — 29,6 млрд долларов^[5].

Показатели деятельности

Финансовые показатели в миллиардах долларов США

	2001…	2006…	2011	2012	2013	2014	2015	2016	2017	2018	2019	2020	2021	2022	2023
Оборот	5,363…	19,32…	108,3	156,5	170,9	182,8	233,7	215,6	229,2	265,6	260,2	274,5	365,8	394,3	383,3
Чистая прибыль	-0,025…	1,989…	25,92	41,73	37,04	39,51	53,39	45,69	48,35	59,53	55,25	57,41	94,68	99,80	97,00
Активы	6,021…	17,21…	116,4	176,1	207	231,8	290,5	321,7	375,3	365,7	338,5	323,9	351,0	352,8	352,6
Собственный капитал	3,92…	9,984…	76,62	118,2	123,5	111,5	119,4	128,2	134,0	107,1	90,48	65,33	63,09	50,67	62,15

Примечание. Компания заканчивает финансовый год в последнюю субботу сентября^{[3][5][74][75][76][9]}.

Apple в России

Открытие первого магазина Apple Center в России в московском торговом центре «Атриум», ноябрь 2005 года. В настоящее время магазин называется restore: и входит в одноимённую сеть

Apple Center в московском ЦУМе, март 2016 года

В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября, продажи «Apple» в России составили 69 млн долларов^[77]. По словам менеджеров «Apple IMC Russia», за этот период в России было продано 240 тыс. штук аудиоплееров iPod (рост в 6 раз за год).

В 2007 году было создано российское представительство компании, с 6 сентября 2010 года возглавляемое Алексеем Бадаевым^[78]. По состоянию на 2008 год в России действует около десятка авторизованных бизнес-партнёров компании. Официальным импортером техники Apple в Россию была выбрана компания «di House», а в 2010 году вторым импортером стала компания «Марвел». Сейчас официальными импортерами являются сети магазинов М.Видео и restore:. Также с 2012 года группа «Связной» напрямую закупает продукцию у Apple, что делает устройства в магазинах этой сети дешевле.

Корпорация Apple в 2012 году зарегистрировала компанию «Эппл Рус». Основной деятельностью является оптовая и розничная торговля техническими устройствами^[79].

28 июня 2013 года компания запустила российский сегмент интернет-магазина Apple Online Store^[80].

На 2016 год в России существует один собственный магазин Apple, функционирующий в здании ЦУМа.

В январе 2022 года Apple разместила электронную форму на своих ресурсах, а также открыла личный кабинет на сайте Роскомнадзора в соответствии с законом «о приземлении»^[81].

2 марта 2022 года Apple объявила о прекращении продаж в России^[82].

В феврале 2023 года Apple заплатила штраф в 906 млн рублей за злоупотреблением монопольным положением на рынке программ для мобильных телефонов. Штраф был наложен Федеральной антимонопольной службой^[83].

3 августа 2023 года московский суд оштрафовал компанию Apple на 400 000 рублей за неудаление из приложений и подкастов контента, относящегося к конфликту на Украине и признанного в России недостоверным^[84].

Маркетинг

Маркетинговая политика Apple кажется некоторым достаточно агрессивной. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows могут получить сообщения об обновлениях продуктов, которые у них не установлены, так как опции установки этих продуктов включены по умолчанию. В частности, пользователям Safari может предлагаться установить iTunes и QuickTime; чтобы от этого отказаться, они должны сами снять соответствующие галочки в диалоге обновления^[85].

Рекламный ролик «1984»

Основная статья: 1984 (рекламный ролик)

«1984» — телевизионный рекламный ролик режиссёра Ридли Скотта, посвящённый компьютеру Macintosh. Впервые показан 22 января 1984 года. Используется название и обыгрывается сюжет антиутопического романа Джорджа Оруэлла «1984».

Рекламная кампания «Think Different»

Основная статья: Think Different

«Think Different» (с англ. — «Думай иначе») — успешная рекламная кампания Apple 1997—2002 годов.

Выставки

Apple ежегодно организовывает выставку MacWorld, на которой представляет свои новые продукты и обновления.

В кинематографе

По данным портала Brandchannel (издание изучает присутствие брендов в кинематографе) компания Apple становилась лидером по скрытой рекламе (product plасement) в фильмах^[86]. Логотип и продукцию Apple можно увидеть во многих известных фильмах, мультфильмах и сериалах (таких, как «Назад в будущее 2», «Форрест Гамп», «Миссия невыполнима», «Железный человек 2», «История игрушек 3», «Доктор Хаус» и во многих других).

Критика

Потребление энергии

21 апреля 2011 года Гринпис опубликовал доклад, подчеркнув тот факт, что центры обработки данных потребляют до 2 % всего мирового электричества, и эта сумма, согласно прогнозам, увеличится. Фил Рэдфорд из Гринпис сказал, что «мы обеспокоены тем, что этот новый взрыв в потреблении электроэнергии может загнать нас в систему старых, загрязняющих природу источников энергии вместо чистой энергии, доступной сегодня»^[87]. 17 апреля 2012 года, после протеста «Гринпис» против Apple, корпорация выпустила заявление о том, что заканчивает использование угля и переходит к 100 % экологически чистой энергии^[88][89]. В 2013 году Apple объявила, что использует 100 % возобновляемые источники энергии для питания своих центров обработки данных, и в целом 75 % мощности исходит от возобновляемых источников^[90].

В 2010 году Climate Counts, некоммерческая организация, занимающаяся направлением потребителей в сторону зеленых компаний, дала компании Apple 52 балла из 100 возможных, что ставит Apple в их высшую категорию «На пути»^[91]. Это был скачок вперед по сравнению с маем 2008 года, когда Climate Counts дала Apple только 11 баллов из 100, что поместило компанию на последнее место среди компаний по производству электроники, после чего Climate Counts также присвоила Apple «знак тугодумов», добавив, что у Apple в то время был «шанс уклониться от потребителей, переживающих за изменение климата»^[92].

9 апреля 2018 года Apple заявила, что использует только возобновляемую энергию^[93][94][95]. Также замечено, что Apple взяли обязательства использовать возобновляемые источники энергии у девяти новых партнёров, производящих устройства: Arkema, DSM Engineering Plastics, ECCO Leather, Finisar^[англ.], Luxshare-ICT, Pegatron, Quadrant (производит магнитные части устройств), Quanta Computer и Taiyo Ink Mfg. Co..

Токсичные отходы

Гринпис начал кампанию против Apple из-за различных экологических проблем, например, из-за не предназначенных для вторичной переработки аппаратных компонентов и ядовитых веществ в IPhone^[96][97]. С 2003 года Гринпис ведёт кампанию против использования Apple особых химических веществ в своей продукции, в частности, включение ПВХ и бромированных добавок^[96]. 2 мая 2007 года Стив Джобс опубликовал доклад, объявив о своих планах по ликвидации ПВХ и бромированных добавок к концу 2008 года^[98][99]. Apple с тех пор устранила ПВХ и бромированные добавки из своих продуктов, став первым производителем ноутбуков, который поступил так^[100][101]. В первом издании Гринпис «Руководство по зелёной электронике», выпущенном в августе 2006 года, Apple получила только 2.7/10^[102].

Американское Агентство охраны окружающей среды высоко оценивает Apple среди производителей ноутбуков, и ставит компании хорошие оценки по сравнению с другими производителями настольных компьютеров и ЖК-дисплеев^[103][104].

В июне 2007 года компания Apple обновила MacBook Pro, заменив люминесцентные лампы с холодным катодом в подсветке ЖК-дисплеев на светодиоды и на не содержащее мышьяка стекло^[105], и с тех пор сделала это для всех ноутбуков^{[98][106][107]}. Apple также исключила бромированные добавки и ПВХ в различных внутренних компонентах. Apple предлагает информацию о выбросах, материалах и потреблении электричества в отношении каждого продукта^[108].

В июне 2009 года iPhone 3GS выпускался без ПВХ, мышьяка, бромированных добавок и имел эффективный адаптер питания^[105]. В октябре 2009 года Apple обновила iMac и MacBook, заменив люминесцентные лампы с холодным катодом в подсветке ЖК-дисплеев на безртутные светодиоды и не содержащее мышьяка стекло^[109]. Это означает, что все компьютеры Apple имеют дисплеи с безртутной светодиодной подсветкой, стекло без мышьяка и кабели без ПВХ. Все компьютеры Apple имеют Gold статус по версии EPEAT^[105].

В октябре 2011 года китайские власти приказали поставщикам Apple закрыть часть своего завода в Сучжоу, после того как местные жители обнаружили значительные экологические проблемы^[110]. В июне 2012 года Apple отозвала свою продукцию от EPEAT^[111], но отменила это решение в июле^[112].

Условия труда

В 2006 году Mail on Sunday сообщила об условиях труда, которые существовали на заводах в Китае, где предприятия-субподрядчики Foxconn и Inventec производили iPod^[113]. В статье говорится, что в одном комплексе заводов, где собирают iPod (среди прочих продуктов), более 200 000 рабочих жили и работали на заводе и постоянно трудились более 60 часов в неделю. В статье также сообщалось, что работники получают около $ 100 в месяц и обязаны платить компании за аренду жилья и питание, что в целом составляет чуть более половины заработка рабочих^{[114][115][116]}.

Apple сразу начала расследование и работу со своими производителями, чтобы обеспечить приемлемые условия труда^[117]. В 2007 году компания Apple начала ежегодную проверку всех своих поставщиков о правах работников, медленно поднимая стандарты и отсеивая несоответствующих поставщиков. Ежегодные доклады о ходе работы публикуются с 2008 года^[118]. В 2010 году рабочие в Китае решили подать в суд на подрядчиков, производителей iPhone, из-за отравления очистителем, используемым для очистки ЖК-экранов. Один рабочий утверждал, что ему и его коллегам не сообщили о возможных профессиональных заболеваниях^[119]. После волны самоубийств на заводах Foxconn в Китае, где собирают iPad и iPhone^[120], работников вынудили подписать юридически обязывающий документ, гарантирующий, что они не будут убивать себя^[121].

В 2011 году Apple признала, что их поставщики в Китае используют детский труд^[122]. Рабочие на фабриках, производящих продукцию Apple, подвергаются воздействию н-гексана, нейротоксина, который является более дешёвой заменой этилу для очистки продуктов^[123][124]. В 2013 году China Labor Watch нашла нарушения закона и обещаний Apple об условиях труда на объектах, принадлежащих Pegatron, в том числе дискриминацию этнических меньшинств и женщин, удержание заработной платы работникам, чрезмерные рабочие часы, плохие условия жизни, проблемы с безопасностью и здоровьем, загрязнение окружающей среды^[125].

Обвинение в блокировке Telegram-каналов белорусского протестного движения

Во время протестов в Беларуси в 2020 году против Александра Лукашенко, по словам основателя Telegram Павла Дурова, компания Apple Inc. потребовала блокировку трех чат-групп или каналов белорусского протестного движения. В этих группах была раскрыта личная информация сотрудников полиции, которые помогали подавлять протесты. Сотрудники правоохранительных органов действуют в основном в масках, поэтому оппозиционные группы начали раскрывать их личности. Apple ответила на эти обвинения, заявив, что они не призывали к блокировке каналов, а вместо этого попросили его удалить личную информацию с этих каналов^[126][127].

Обвинения со стороны ФСБ России

1 июня 2023 года ФСБ России заявила о раскрытии заговора Агентства национальной безопасности США (АНБ) с использованием ранее неизвестного вредоносного ПО для доступа к специально созданным бэкдорам в смартфонах Apple. Ведомство сообщило, что несколько тысяч телефонов Apple были заражены, а целью атак были телефоны, принадлежащие иностранным дипломатам, базирующимся в России и странах бывшего Советского Союза, в том числе из стран-членов НАТО, Израиля, Сирии и Китая. ФСБ заявила, что расследование установило наличие тесной связи между Apple и АНБ. МИД России заявил, что скрытый сбор данных осуществлялся через уязвимости программного обеспечения в мобильных телефонах американского производства^[128].

Налоги

Общие налоги, выплаченные ASI в 2009—2011^[129]

	2011	2010	2009	Всего
Доходы до выплаты налогов	US$ 22 миллиардов	US$ 12 миллиардов	US$ 4 миллиарда	US$ 38 миллиардов
Общий налог	US$ 10 миллионов	US$ 7 миллионов	US$ 4 миллиона	US$ 21 миллион
Ставка налогообложения	0.05 %	0.06 %	0.1 %	0.06 %

Чтобы сократить налоги, которые компания платит по всему миру, Apple создала дочерние компании в местах с низким налогообложением, таких как Ирландия, Нидерланды, Люксембург и Британские Виргинские острова. Согласно New York Times, Apple была одной из первых технологических компаний, которая начала продажи на других континентах от имени дочерних компаний, обходя налоги на прибыль. В конце 1980-х годов Apple была пионером в технике учёта, известной как «Двойная ирландская с голландским сэндвичем», которая снижает налоги, направляя прибыль через ирландские дочерние компании в Нидерланды, а затем на Карибы^[130].

Член Британской Консервативной партии Charlie Elphicke опубликовал исследование от 30 октября 2012 года, которое показывает, что некоторые транснациональные компании, в том числе корпорация Apple, делали миллиарды фунтов прибыли в Великобритании, но платили только 3 процента эффективной налоговой ставки в Казначейство Великобритании, что значительно ниже стандартного налога на прибыль. Опубликовав исследование, Elphicke призвал канцлера казначейства Джорджа Осборна заставить транснациональные корпорации, среди которых Google и Coca-Cola Company, сообщить эффективную ставку налога, которую они платят со своих доходов в Великобритании. Elphicke также сообщил, что следует отказать в государственных контрактах транснациональным корпорациям, которые не платят свою справедливую долю Великобритании^[131].

Apple и патенты

По состоянию на 16 октября 2012 года компания получила 5440 патентов, в том числе изобретений (семизначный номер) — 4480 штуки, дизайнерских проектов (в номере буква D и шесть цифр) — 914 штук^[132].

Иски против Apple

В 2009 году компания Nokia обвинила Apple в нарушении 10 патентов, которые затрагивают кодирование голосового сигнала, протоколы защищённой передачи данных и ряд других изобретений, использованных в iPhone с момента появления первой версии аппарата^[133]. В итоге компания Apple была признана виновной в нарушении указанных патентов, получив предписание выплатить компенсацию компании Nokia, а также в дальнейшем выплачивать отчисления^[134]. Детали соглашения не раскрываются^[135].

В конце 2011 года немецкий суд признал нарушения патента в области беспроводной передачи данных компании Motorola Mobility, обязав компанию Apple выплатить компенсацию за 4 года, а также закрепив право Motorola требовать удаления запатентованных технологий из устройств Apple^[136].

В августе 2015 года вышло постановление суда, в котором говорится, что процессор A7, производимый компанией, нарушает патент Висконсинского университета. Суд обязует компанию Apple выплатить $862 млн в счёт компенсации морального ущерба^[137].

В 2020 году Epic Games подала иск против Apple о нарушении антимонопольного законодательства, в частности ограничении возможности приобретать игры и программы других производителей на платформе AppleStore. В сентябре 2021 года окружной суд Северной Калифорнии вынес решение в пользу Apple^[138].

Apple в культуре и искусстве

В начале 2011 года Майк Дэйзи^[англ.] презентовал в калифорнийском театре Berkeley Repertory Theatre моноспектакль «Агония и экстаз Стива Джобса»^[139].

16 ноября 2018 года Apple подписала многолетнее соглашение по созданию художественных фильмов и телевизионных шоу совместно с нью-йоркской кинокомпанией A24. Первый совместный проект IT-корпорации и компании A24 выйдет в следующем году. Предполагается, что сначала кинопроизводитель будет выпускать и показывать фильмы и телешоу бесплатно, чтобы завоевать популярность у зрителей и сформировать целевую аудиторию. Условия соглашения Apple и A24 пока держатся в тайне^[140].

Дочерние компании

Основные дочерние компании по состоянию на 2022 год^[9]:

• Apple Asia Ltd. (Гонконг)
• Apple Asia LLC (США)
• Apple Canada Inc. (Канада)
• Apple Computer Trading (Shanghai) Co., Ltd. (КНР)
• Apple Distribution International Ltd. (Ирландия)
• Apple India Private Ltd. (Индия)
• Apple Insurance Company, Inc. (США)
• Apple Japan, Inc. (Япония)
• Apple Korea Ltd. (Республика Корея)
• Apple Operations Europe Ltd. (Ирландия)
• Apple Operations International Ltd. (Ирландия)
• Apple Operations Ltd. (Ирландия)
• Apple Operations Mexico, S.A. de C.V. (Мексика)
• Apple Pty Ltd. (Австралия)
• Apple Sales International Ltd. (Ирландия)
• Apple South Asia (Thailand) Ltd. (Таиланд)
• Apple Vietnam Limited Liability Company. (Вьетнам)
• Braeburn Capital, Inc. (США)
• iTunes K.K. (Япония)

Примечания

1. BBC News Online (англ.) — 1997.
2. The Daily Telegraph, Daily telegraph, الديلي تلغراف (англ.) / C. Evans — London: 1855. — ISSN 0307-1235; 1477-3805
3. Apple Inc (AAPL.O) (англ.). Reuters. Дата обращения: 13 января 2024. Архивировано 22 мая 2023 года.
4. Стив Джобс покинул пост гендиректора Apple  (неопр.). Lenta.ru. Дата обращения: 25 августа 2011. Архивировано 4 февраля 2012 года.
5. Annual Report 2023 on the SEC Filing Form 10-K (англ.). Apple Inc.. Дата обращения: 13 января 2024. Архивировано 27 ноября 2023 года.
6. Foxconn restoring production at world's largest iPhone factory (англ.). CNN (5 декабря 2022). Дата обращения: 29 января 2023. Архивировано 29 января 2023 года.
7. Знакомьтесь: компьютер // Под ред. В. М. Курочкина. — М.: Мир, 1989. ISBN 5-03-001147-1
8. Number of Smartphone and Mobile Phone Users Worldwide in 2022/2023: Demographics, Statistics, Predictions (англ.). Financesonline.com. Дата обращения: 31 января 2023. Архивировано 31 января 2023 года.
9. Annual Report 2022 on the SEC Filing Form 10-K (англ.). Apple Inc.. Дата обращения: 29 января 2023. Архивировано 26 февраля 2023 года.
10. Apple подорожала до триллиона долларов. Так много ни одна компания никогда не стоила.  (неопр.) Дата обращения: 2 августа 2018. Архивировано 2 августа 2018 года.
11. Капитализации Apple не хватило $10 млрд до отметки в $1 трлн  (неопр.). Дата обращения: 2 августа 2018. Архивировано 2 августа 2018 года.
12. Apple Is the World’s First $3 Trillion Company (англ.) (30 июня 2023). Дата обращения: 3 июля 2023. Архивировано 2 июля 2023 года.
13. Apple (англ.). Fortune. Дата обращения: 29 января 2023. Архивировано 28 января 2023 года.
14. Apple (англ.). Forbes. Дата обращения: 29 января 2023. Архивировано 29 января 2023 года.
15. Знакомьтесь: компьютер. Пер. с англ. Под ред. и с предисл. В. М. Курочкина. — М.: Мир, 1989. — 240 с, ил. ISBN 5-03-001147-1
16. История компании Apple: 16.02.2010 :: История компании Apple Архивная копия от 29 марта 2010 на Wayback Machine
17. History of Apple Computer, Inc. – FundingUniverse (англ.). International Directory of Company Histories, Vol. 36. St. James Press, 2001. Дата обращения: 31 января 2023. Архивировано 31 января 2023 года.
18. Apple Inc. - History, Products, Headquarters, & Facts (англ.). Britannica. Дата обращения: 31 января 2023. Архивировано 1 февраля 2023 года.
19. Олег Сальманов, Александр Силонов. Apple повторила успех Microsoft и Cisco Systems  (неопр.). // vedomosti.ru. Дата обращения: 11 августа 2011. Архивировано 9 октября 2011 года.
20. Ю.Аммосов. Проект «Корона»: откуда в вашем смартфоне фотоаппарат Архивная копия от 10 марта 2016 на Wayback Machine, slon.ru, 6 февраля 2016 г.
21. Apple перестала быть самой дорогой компанией мира Архивная копия от 30 января 2013 на Wayback Machine. // Ведомости
22. Самые дорогие компании мира: Apple, ExxonMobil, Samsung Архивировано 3 декабря 2013 года.. Бизнес и финансы на interfax.by
23. Новый рекорд Apple: капитализация компании превысила $660 млрд  (неопр.). Дата обращения: 14 ноября 2014. Архивировано 17 ноября 2014 года.
24. Крупнейшие производители мобильных процессоров последуют за Apple Архивная копия от 3 декабря 2013 на Wayback Machine.
25. Ъ-Новости — На устройствах Apple появится полное шифрование звонков и сообщений  (неопр.). Дата обращения: 14 июня 2016. Архивировано 14 июня 2016 года.
26. EU hits Apple with $14.5 billion Irish tax demand | Reuters  (неопр.). Дата обращения: 28 сентября 2017. Архивировано 13 сентября 2017 года.
27. Экономист: европейцы мстят американцам за «наглый циничный обман» | РИА Новости  (неопр.). Дата обращения: 13 сентября 2016. Архивировано 14 сентября 2016 года.
28. Перепалка Apple и Брюсселя. АдГ проходит во власть  (неопр.). Дата обращения: 2 сентября 2016. Архивировано 2 сентября 2016 года.
29. Apple’s new recycling robot takes apart 200 iPhones an hour Архивная копия от 26 апреля 2018 на Wayback Machine New Atlas, 20 апреля 2018
30. Apple потратит $1 млрд на открытие штаб-квартиры в Техасе  (неопр.). Дата обращения: 13 декабря 2018. Архивировано 13 декабря 2018 года.
31. Apple представила новые iPad Air и iPad mini  (неопр.). Дата обращения: 18 марта 2019. Архивировано 19 марта 2019 года.
32. Apple впервые за два года представила новые модели iMac  (неопр.). Дата обращения: 20 марта 2019. Архивировано 9 августа 2020 года.
33. Apple обновила беспроводные наушники AirPods  (неопр.). Дата обращения: 21 марта 2019. Архивировано 21 марта 2019 года.
34. Новый стриминговый сервис Apple: зачем нам ещё один Netflix.  (неопр.) Дата обращения: 25 марта 2019. Архивировано 9 августа 2020 года.
35. Apple представила сервис платной подписки на игры Arcade.  (неопр.) Дата обращения: 26 марта 2019. Архивировано 9 августа 2020 года.
36. Apple представляет передовой сервис Apple News+ для чтения журналов и новостей.  (неопр.) Дата обращения: 27 марта 2019. Архивировано 26 марта 2019 года.
37. Apple представила виртуальную банковскую карту  (неопр.). Дата обращения: 26 марта 2019. Архивировано 26 марта 2019 года.
38. Еврокомиссия начала два антимонопольных расследования в отношении Apple  (неопр.). Interfax (15 июня 2020). Дата обращения: 20 февраля 2024. Архивировано 20 февраля 2024 года.
39. Apple подтвердила покупку подразделения Intel по выпуску модемов  (неопр.). Дата обращения: 26 июля 2019. Архивировано 26 июля 2019 года.
40. Apple запустила музыкальную премию сервиса Apple Music  (рус.). РБК. Дата обращения: 8 апреля 2021. Архивировано 29 января 2021 года.
41. Apple запустила свою музыкальную премию Apple Music Awards. И объявила первых победителей!  (неопр.) Афиша. Дата обращения: 8 апреля 2021. Архивировано 13 мая 2021 года.
42. Dieter Bohn. Apple announces the new $399 iPhone SE for 2020 (англ.). The Verge (15 апреля 2020). Дата обращения: 15 января 2021. Архивировано 16 апреля 2020 года.
43. "Apple announces Mac transition to Apple silicon" (Press release). Apple. 2020-06-22. Архивировано 22 июня 2020. Дата обращения: 23 июня 2020. {{cite press release}}: Указан более чем один параметр |accessdate= and |access-date= (справка)
44. Apple Events - September 2020 (амер. англ.). Apple. Дата обращения: 15 января 2021. Архивировано 1 апреля 2021 года.
45. Chris Smith. Apple is removing the power adapter and EarPods from every iPhone box (амер. англ.). BGR (14 октября 2020). Дата обращения: 15 января 2021. Архивировано 13 января 2021 года.
46. Jack Morse. Apple removes power adapters and headphones from box, calls it progress (англ.). Mashable. Дата обращения: 15 января 2021. Архивировано 21 января 2021 года.
47. Apple announces Self Service Repair (амер. англ.). Apple Newsroom. Дата обращения: 19 ноября 2021. Архивировано 19 ноября 2021 года.
48. Apple запускает производство нового iPhone в пробном дизайне - Газета.Ru | Новости  (рус.). Газета.Ru. Дата обращения: 21 февраля 2022. Архивировано 21 февраля 2022 года.
49. Apple прекратила выпуск iPod  (рус.). РБК. — новость. Дата обращения: 18 мая 2022. Архивировано 18 мая 2022 года.
50. Лада Сидорова (2022-11-28). "Bloomberg: Apple может недополучить 6 млн iPhone Pro из-за беспорядков на китайском заводе". Коммерсантъ. Архивировано 16 января 2023. Дата обращения: 28 ноября 2022.
51. Bloomberg: Apple удвоила экспорт iPhone из Индии до $2,5 млрд  (рус.). Коммерсантъ (9 января 2023). Дата обращения: 9 января 2023. Архивировано 16 января 2023 года.
52. Apple запустила сервис рассрочки  (рус.). Лента.ру. — новость. Дата обращения: 31 марта 2023. Архивировано 29 марта 2023 года.
53. FT: Еврокомиссия оштрафует Apple на €500 млн по делу против Spotify  (неопр.). Коммерсантъ (18 февраля 2024). Дата обращения: 20 февраля 2024. Архивировано 19 февраля 2024 года.
54. Apple покажет собственный ИИ в 2024 году  (неопр.). Российская газета (2 февраля 2024). Дата обращения: 20 марта 2024.
55. Apple встраивает искусственный интеллект  (неопр.). Коммерсантъ (19 марта 2024). Дата обращения: 20 марта 2024. Архивировано 20 марта 2024 года.
56. published, David Nield Apple Intelligence: here's a full list of the iPhones, iPads and Macs that'll get Apple’s new AI powers (англ.). TechRadar (11 июня 2024). Дата обращения: 16 июня 2024. Архивировано 11 июня 2024 года.
57. Официально: Apple купила Beats за 3 млрд долларов  (неопр.). CyberSecurity. Дата обращения: 29 мая 2014. Архивировано из оригинала 29 мая 2014 года.
58. Apple купила стартап в области искусственного интеллекта под названием DarwinAI  (неопр.). Хабр (2024-0315). Дата обращения: 19 марта 2024. Архивировано 18 марта 2024 года.
59. 10.02.2012 :: cnews.ru:: Apple стоит больше Google и Microsoft вместе взятых Архивировано 7 июня 2015 года.
60. Apple, Inc. (AAPL) Institutional Ownership & Holdings (англ.). NASDAQ.com. Дата обращения: 30 января 2023. Архивировано 11 января 2017 года.
61. AAPL — информация о владельцах для Apple Inc.  (рус.) MSN Финансы. Дата обращения: 31 декабря 2016. Архивировано 24 марта 2017 года.
62. Apple Leadership: Executive Profiles and Board of Directors  (неопр.). Дата обращения: 13 апреля 2018. Архивировано 12 апреля 2018 года.
63. 15.03.2010 Временный глава Apple получил бонус в $22 млн Архивировано 21 апреля 2015 года..
64. В Apple кадровые перестановки: Джон Тернус стал главой инженерного подразделения компании, вместо Дэна Риччио  (неопр.) (26 января 2021). Дата обращения: 6 февраля 2021. Архивировано 10 апреля 2021 года.
65. Фил Шиллер станет Советником Apple (рус.) (4 августа 2020). Дата обращения: 27 сентября 2023. Архивировано 28 сентября 2023 года.
66. Джони Айв, Джефф Уильямс и другие. Кто много лет отвечал за разработку первого AR-шлема от Apple (рус.). iPhones.ru (21 мая 2023). Дата обращения: 27 сентября 2023. Архивировано 28 сентября 2023 года.
67. Apple наняла создателя ИИ-кластеров Google, обслуживающих Gemini и Bard (рус.). ServerNews.ru (28 апреля 2024). Дата обращения: 10 октября 2024. Архивировано 24 июня 2024 года.
68. Боб Мансфилд возглавит Project Titan в Apple  (рус.). «DeepApple.com» (26 июля 2016). Дата обращения: 27 июля 2016. Архивировано 27 июля 2016 года.
69. Скончался член Совета директоров Apple Джером Йорк Архивная копия от 4 января 2012 на Wayback Machine.
70. Гендиректора Google уволили из Apple Архивировано 21 апреля 2015 года..
71. Глава Apple Store получит почти 70 млн долларов Архивная копия от 8 мая 2014 на Wayback Machine.
72. Apple стала вторым по величине интернет-ретейлером Архивная копия от 10 мая 2014 на Wayback Machine.
73. Who Are Apple's iPhone Contract Manufacturers? (англ.). Forbes (13 апреля 2019). Дата обращения: 12 января 2024. Архивировано 15 июля 2021 года.
74. Annual Report 2005 (SEC Filing Form K-10) (англ.). Apple Inc. (1 декабря 2005). Дата обращения: 8 марта 2016. Архивировано из оригинала 8 марта 2016 года.
75. Annual Report 2010 (SEC Filing Form K-10) (англ.). Apple Inc. (27 октября 2010). Дата обращения: 8 марта 2016. Архивировано из оригинала 8 марта 2016 года.
76. Annual Report 2016 on SEC Filing Form 10-K (англ.). Apple, Inc. (26 октября 2016). Дата обращения: 17 февраля 2017. Архивировано 2 февраля 2017 года.
77. Бутман Е. Ритейл от первого лица. Как я строил бизнес Apple в России. —М.: «Манн, Иванов и Фербер», 2013. 256 С., с. 137.
78. Алексей Бадаев возглавил Apple в России. // ibusiness.ru 06.09.2010  (неопр.). Дата обращения: 6 сентября 2010. Архивировано из оригинала 9 сентября 2010 года.
79. Apple наберется опта в России, Коммерсант  (неопр.). Дата обращения: 21 августа 2012. Архивировано 21 августа 2012 года.
80. «Яблоки» в Рунете: Apple открыл интернет-магазин в России:: Экономика:: РосБизнесКонсалтинг  (неопр.). Дата обращения: 7 мая 2015. Архивировано из оригинала 18 мая 2015 года.
81. Apple начала выполнять требования закона о приземлениив России  (неопр.). Forbes (Россия) (14 января 2022). Дата обращения: 18 января 2022. Архивировано 18 января 2022 года.
82. [ https://www.bbc.com/russian/news-60582707 Архивная копия от 2 марта 2022 на Wayback Machine Apple прекратит продажи и ограничит свои сервисы в России], BBC, 02.03.2022
83. "Apple pays $12.1 mln fine for alleged app market abuse in Russia - Antimonopoly Service conflict". Reuters (англ.). 2023-02-27. Архивировано 6 августа 2023. Дата обращения: 6 августа 2023.
84. "Russia fines Apple for not deleting 'inaccurate' content on Ukraine conflict". Reuters (англ.). 2023-08-03. Архивировано 6 августа 2023. Дата обращения: 6 августа 2023.
85. Apple iPad  (рус.) (21 сентября 2010). Дата обращения: 21 сентября 2010. Архивировано из оригинала 24 августа 2011 года.
86. Apple стал лидером по скрытой рекламе | Реклама Маркетинг PR — SOSTAV.RU  (неопр.). Дата обращения: 21 августа 2017. Архивировано 21 августа 2017 года.
87. «Dirty Data Report Card» Архивная копия от 10 сентября 2013 на Wayback Machine. Greenpeace. Retrieved August 22, 2013.
88. McMillan R. After Greenpeace Protests, Apple Promises to Dump Coal Power (англ.). Wired (17 мая 2012). Дата обращения: 28 сентября 2017. Архивировано 30 января 2014 года.
89. Powering Our Facilities with Clean, Renewable Energy  (неопр.). Apple Inc. Дата обращения: 28 сентября 2017. Архивировано из оригинала 22 апреля 2014 года.
90. «Apple Says Data Centers Now Use 100 % Renewable Energy» Архивная копия от 2 декабря 2013 на Wayback Machine. Business Week. March 21, 2013. Retrieved August 30, 2013.
91. «Climate Counts scorecard» Архивировано 4 января 2009 года.. Climatecounts.org. Retrieved October 7, 2011.
92. «Environmental Group Hits Apple».  (неопр.) Дата обращения: 5 марта 2014. Архивировано 5 марта 2014 года.
93. "Apple now globally powered by 100 percent renewable energy". Пресс-релизы Apple (англ.). 2018-04-09. Архивировано 10 апреля 2018. Дата обращения: 10 апреля 2018.
94. Nick Statt (2018-04-09). "Apple says it's now powered by 100 percent renewable energy worldwide". The Verge (англ.). Архивировано 10 апреля 2018. Дата обращения: 10 апреля 2018.
95. Дамир Камалетдинов (2018-04-10). "Apple заявила, что полностью перешла на возобновляемую энергию по всему миру". TJournal. Архивировано 10 апреля 2018. Дата обращения: 10 апреля 2018.
96. «iTox + iWaste». Archived Архивная копия от 8 марта 2014 на Wayback Machine from the original on July 21, 2008. Retrieved August 12, 2008.
97. «Greenpeace Slams iPhone» Архивная копия от 10 апреля 2014 на Wayback Machine. ABC News. Retrieved November 22, 2010.
98. «Apple — A Greener Apple» Архивная копия от 28 сентября 2017 на Wayback Machine. Archived from the original on July 25, 2008. Retrieved August 12, 2008.
99. Tasty news from Apple! Архивная копия от 18 февраля 2014 на Wayback Machine. Greenpeace International. Retrieved August 12, 2008.
100. «Apple — Environment — Update». Apple Inc. Archived from the original on November 22, 2010. Retrieved November 22, 2010.
101. «Which companies are phasing out PVC and BFRs» Архивная копия от 10 ноября 2010 на Wayback Machine. Greenpeace International. Retrieved January 13, 2011.
102. «How the companies line up» Архивировано 10 апреля 2014 года.. Greenpeace International. Retrieved January 13, 2011.
103. EPA Gives Apple Silver Rating on Environment Архивная копия от 18 января 2018 на Wayback Machine The Mac Observer.
104. EPA information should make GreenPeace red-faced over Apple targeting Архивная копия от 18 января 2018 на Wayback Machine, Ars Technica. Retrieved January 8, 2007.
105. «Apple — Environment — Environmental Progress». Archived from the original on November 22, 2010. Retrieved November 22, 2010.
106. «Apple — Mac — Green Notebooks» Архивная копия от 28 сентября 2017 на Wayback Machine. Apple Inc. 2008. Archived from the original on December 22, 2008. Retrieved December 24, 2008.
107. «Apple: MacBook Pro Graphics» Архивная копия от 18 сентября 2017 на Wayback Machine. Archived from the original on June 2, 2007. Retrieved June 8, 2007
108. «Apple — Environment — Reports» Архивная копия от 4 октября 2017 на Wayback Machine. Apple Inc
109. «iMac and the Environment». Apple Inc. Archived from the original on November 29, 2010. Retrieved November 29, 2010.
110. «China orders Apple supplier plant closure over environmental concerns- The Inquirer mobile» Архивная копия от 6 марта 2014 на Wayback Machine. M.theinquirer.net. Retrieved December 24, 2011.
111. Joel Schectman (May 22, 2012). «Apple Removes Green EPEAT Electronics Certification From Products — The CIO Report — WSJ» Архивная копия от 21 февраля 2014 на Wayback Machine. Blogs.wsj.com. Retrieved July 23, 2012.
112. «Apple u-turn as Mac maker rejoins EPEAT green registry» Архивная копия от 12 июля 2014 на Wayback Machine. BBC Online. July 13, 2012. Retrieved July 17, 2012.
113. «The Stark Reality of iPod’s Chinese Factories» Архивная копия от 31 января 2014 на Wayback Machine. Daily Mail (UK). August 18, 2006
114. Musgrove, Mike (June 16, 2006). «Sweatshop Conditions at IPod Factory Reported» Архивная копия от 21 августа 2011 на Wayback Machine. The Washington Post
115. Kahney, Leander (June 13, 2006). Judging Apple Sweatshop Charge. Wired
116. Dean (November 2, 2010). «The Forbidden City of Terry Gou» Архивная копия от 6 марта 2014 на Wayback Machine. The Wall Street Journal (Wired). Archivedfrom the original on November 4, 2010. Retrieved November 13, 2010
117. Morphy, Ericka (January 31, 2008). Apple, IT and the Specter of Sweatshop Labor Архивная копия от 5 марта 2014 на Wayback Machine. Mac New World
118. «Apple 2010 Supplier Responsibility Report» Архивная копия от 28 сентября 2017 на Wayback Machine (PDF).
119. Chen, Brian X. (May 14, 2010). Workers Plan to Sue iPhone Contractor Over Poisoning Архивная копия от 4 ноября 2012 на Wayback Machine. Wired
120. «Suicides at Foxconn: Light and death» Архивная копия от 10 апреля 2014 на Wayback Machine. Economist. May 27, 2010. Retrieved April 24, 2012.
121. Malone, Andrew; Jones, Richard (December 6, 2010)."Revealed: Inside the Chinese suicide sweatshop where workers toil in 34-hour shifts to make your iPod | Mail Online" Архивная копия от 10 марта 2014 на Wayback Machine. Daily Mail (London). Retrieved October 7, 2011.
122. Apple (February 15, 2011). «Apple’s child labour issues worsen» Архивная копия от 7 февраля 2014 на Wayback Machine. London: Telegraph. Retrieved October 7, 2011.
123. Workers poisoned while making iPhones Архивная копия от 1 января 2014 на Wayback Machine ABC News, October 25, 2010
124. Dirty Secrets Архивная копия от 25 мая 2017 на Wayback Machine ABC Foreign Correspondent, 2010-Oct-26
125. Apple Supplier Accused Of Labor Abuses By China Watchdog (VIDEO) Архивировано 10 апреля 2014 года. The Huffington Post. Retrieved July 29, 2013.
126. Apple claims it has not requested blocking of Telegram channels on Belarus (англ.). TASS. Дата обращения: 9 сентября 2019. Архивировано 6 февраля 2021 года.
127. Apple потребовала от Telegram закрыть три канала с данными силовиков в Беларуси  (неопр.). Дата обращения: 13 октября 2020. Архивировано 12 октября 2020 года.
128. Faulconbridge, Guy (2023-06-02). "Russia says US hacked thousands of Apple phones in spy plot". Reuters. Архивировано 2 июня 2023. Дата обращения: 3 июня 2023.
129. «Offshore Profit Shifting and the U.S. Tax Code — Part 2 (Apple Inc.)».  (неопр.) Дата обращения: 6 марта 2014. Архивировано из оригинала 22 декабря 2013 года.
130. Duhigg, Charles (April 29, 2012)[ «How Apple Sidesteps Billions in Taxes.»] New York Times.(Retrieved 4-20-12.)
131. Ebrahimi, Helia (November 2, 2012). «Foreign firms could owe UK £11bn in unpaid taxes» Архивная копия от 10 апреля 2014 на Wayback Machine. Telegraph.
132. Patent Database Search Results: AN/apple in US Patent Collection  (неопр.). // patft.uspto.gov. Дата обращения: 13 октября 2012. Архивировано из оригинала 16 октября 2012 года.
133. Tony Bradley. Nokia Files Patent Lawsuit Against Apple (англ.). PCWorld (22 октября 2009). — «Nokia claims that the technologies, ranging from speech coding to security to wireless data transmission, have been used in every iPhone since the iPhone has existed». Дата обращения: 14 июня 2011. Архивировано из оригинала 24 августа 2011 года.
134. Tony Bradley. Nokia Wins Patent War with Apple--You're Next, Android (англ.). PCWorld (14 апреля 2011). — «statement from Nokia says that Apple will pay a one-time lump sum up front, and ongoing royalties as part of a licensing agreement between the two.» Дата обращения: 14 июня 2011. Архивировано из оригинала 24 августа 2011 года.
135. Nokia enters into patent license agreement with Apple (англ.). Nokia. — Пресс-релиз. — «The specific terms of the contract are confidential.» Дата обращения: 14 июня 2011. Архивировано из оригинала 24 августа 2011 года.
136. Motorola wins Apple wireless patent fight in Germany (англ.). BBC (9 декабря 2011). — «A German court has ruled in Motorola Mobility's favour in a patents dispute with Apple.» Дата обращения: 11 декабря 2011. Архивировано из оригинала 4 февраля 2012 года.
137. Apple выплатит млн за нарушение патента :: Overclockers.ru  (неопр.). Дата обращения: 15 октября 2015. Архивировано 15 октября 2015 года.
138. Apple and Epic Games Return to Court to Fight Over App Store Rules (англ.). MacRumors (14 ноября 2022). Дата обращения: 29 января 2023. Архивировано 29 января 2023 года.
139. "В США поставили спектакль про Стива Джобса". Архивировано 3 декабря 2017. Дата обращения: 2 декабря 2017.
140. Заявка на «Оскар»: Apple ударилась в киноиндустрию  (неопр.). Дата обращения: 16 ноября 2018. Архивировано 19 ноября 2018 года.

Литература

• Морозов Роман. Ослепительная белизна // Железо : журнал. — 2011. — Январь (№ 1). — С. 84—87.
• Евгения Савченко. Эпоха двух Стивов // ComputerBild : журнал. — 2011. — 24 октября (№ 24). — С. 22—29.
• Адам Лашински. Внутри Apple = Inside Apple. — М.: КоЛибри, Азбука-Аттикус, 2012. — 304 с. — 10 000 экз. — ISBN 978-5-389-03423-5.

Ссылки

• apple.com — официальный сайт Apple
• Apple, Inc. на сайте Комиссии по ценным бумагам и биржам (англ.)