Loading AI tools
Из Википедии, свободной энциклопедии
Алексе́й Николáевич Иванóв (4 февраля 1969, Химки) — российский рекламист, спикер, автор книг-бестселлеров по рекламе и маркетингу. Автор слоганов «Хорошо иметь домик в деревне»[1][2], «Maggi. Маленькие победы каждый день», «Nuts — крепкий орешек» и других. Член Союза журналистов Москвы.
![]() | Эту статью предлагается удалить. |
Вероятно, эта статья является автобиографической. |
Алексей Иванов | |
---|---|
![]() На форуме «Матрица рекламы», 2018 год | |
Дата рождения | 4 февраля 1969 (55 лет) |
Место рождения | Химки, Московская область |
Гражданство |
![]() ![]() |
Род деятельности | писатель |
Направление | реклама и маркетинг |
mastermind.ru |
Алексей Иванов родился 4 февраля 1969 года в Химках в семье инженеров-механиков по летательным и космическим аппаратам[3].
В 1983—1985 годах учился в Москве в физико-математической школе-интернате № 18[4].
В 1991 году окончил с отличием Московский физико-технический институт[5] (последний выпуск в СССР) и продолжил учёбу в аспирантуре МФТИ.
В 1993 году стажировался в компании Space Exploration Associates в США.[источник не указан 416 дней]
В 1994 на базе НИИТП досрочно защитил диссертацию по теме «Кинетика деградационных процессов в пучковой плазме»[6] (научные руководители — А. С. Коротеев, М. М. Прудников[7]) и получил учёную степень кандидата физико-математических наук.
Начинал работу в рекламной индустрии в 1993 году как копирайтер BBDO Marketing[8]. После этого работал в агентствах Young&Rubicam[англ.], Publicis United Campaigns и Адвента. Создавал рекламу для брендов Nestlé, Unilever, Nissan, Lufthansa, Вимм-Билль-Данн, шоколадной фабрики «Россия»[9] (Nuts[10], «Россия — щедрая душа!», конфеты «Родные просторы»), Coca-Cola.
Принадлежит к первому поколению отечественных рекламистов[2].
В 2002 году основал компанию «МастерУм».
Первая написанная им книга — «Бесплатная реклама: результат без бюджета» — поначалу не заинтересовала ни одно из деловых издательств[11]. Однако в 2010 году книга вышла в издательстве «Альпина Паблишер» и к 2022 году выдержала 10 изданий[12]. Сам рекламист считает [13]:
Писать сегодня бизнес-книгу – это самоубийство. Деловое издательство получает около 700 рукописей в год. Из них в работу принимается всего 5-6. Но это только начало. Предположим, книга прошла драконовское сито издательства и увидела свет. Это уже само по себе чудо. Но чудо, увы, быстротечное. Потому что судьба 95% деловых книг незавидна. Они никогда не будут переизданы. Первое издание станет и последним… Рынок еще безжалостнее к авторам, чем любой редактор. Увидеть второе издание своей книги суждено лишь 0,05% авторов. Про следующие и говорить нечего… Счастье, что 15 лет назад я об этом ничего не знал…
Статьи и рецензии на книги Иванова выходили в журналах Forbes[14], «Коммерсантъ Секрет Фирмы»[15], «Эксперт»[16][17], «Профиль»[18], «Компания»[19], «Генеральный директор»[20], «Коммерческий директор», Psychologies[21][22], MAXIM (с анонсом на обложке)[23], «Сноб», «Наука и жизнь»[24], «Химия и жизнь»[25], «За науку»[26][27], газетах «Московская правда»[28], «Вечерняя Москва», «Деловая Москва», «Литературная газета»[29], «Наша версия», на радио Business FM[30], Сити FM, MediaMetrics[31] и телевидении[32][33].
Труды рекламиста неоднократно появлялись на книжной ярмарке интеллектуальной литературы Non/fiction[34][35]. Среди десятки лучших премьер в 2012 году журнал «Профиль» назвал работу «Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни»[36].
Презентации книг, творческие встречи автора с читателями и журналистами проходили на XIII национальной выставке «Книги России»[37] на ВВЦ, ХХIII Московской международной книжной ярмарке, в «Московском доме книги» на Новом Арбате[38], «Библио-Глобусе»[39], «Молодой гвардии» и в книжных магазинах «Республика». Часть из них в формате «Печа-куча».
Входил в состав жюри бизнес-конкурсов, которые проводил журнал «Генеральный директор» совместно с социальной сетью Профессионалы.ру и компанией 3M[40][41][42].
С 2008 года в качестве приглашенного спикера проводил мастер-классы по теории и практике рекламы в МГУ и СУНЦ МГУ[43], МФТИ[44][45], Высшей школе экономики (НИУ ВШЭ), Российском университете дружбы народов (РУДН)[46], Российском университете транспорта (МИИТ)[47], Российском новом университете (РосНОУ), а также в других вузах и школах. С 2016 преподаёт в компании «Сити Класс» вместе с Ириной Хакамадой, Степаном Демурой, Эвелиной Хромченко, Максимом Поташевым[48][49].
Интервью и онлайн-конференции публиковались на порталах E-xecutive.ru[50][51][52][53], Клерк.Ру[54][55][56][8][57] и в социальной сети Профессионалы.ру[58]. В 2017 году интервью Алексея Иванова различным газетам и журналам за 10 лет были изданы отдельной книгой[59].
Колумнист журнала «Свой бизнес»[60][61][62][63][64].
Обложки пяти его книг оформила «Студия Артемия Лебедева»[65][66][67][68][69].
В 2014 году вышла книга «Как придумать идею, если вы не Огилви», где описаны и приведены в систему восемь креативных приёмов (Предельный переход[70], Разделение, Инверсия, Приумножение, Метафора, Скрытые резервы, Гипербола, Намеренное нарушение симметрии), статистически наиболее часто встречающихся в рекламных кампаниях за последние 30 лет[71]. По итогам года образовательная онлайн-платформа «Нетология» включила работу в список 11 лучших книг по маркетингу.
В 2019 году книга была переведена на английский язык[72] и представлена во многих странах мира[73], в 2020 — на украинский, болгарский[74] и турецкий[75] языки.
В 2021 году «Альпина Паблишер» перевыпустила 6-е издание книг «Реклама. Игра на эмоциях» и «Как придумать идею, если вы не Огилви» в одной бизнес-серии с Филипом Котлером.
В 2023 году вышло 12-е издание книги-лонгселлера «Бесплатная реклама: результат без бюджета»[13][76].
В 2024 году к 50-летию игры «Что? Где? Когда?» вышла книга «Секреты чёрного ящика. Как найти ответ за минуту», где автор использует рекламные методы для решения вопросов из легендарной телепередачи[77].
Автор предлагает собственные приемы для поиска ответов на сложные вопросы в условиях ограниченного времени
Портал E-xecutive.ru[52]:
Главное открытие автора состоит в том, что идеи в рекламе и ответы в «Что? Где? Когда?» построены на одинаковых принципах
Труды рекламиста хранятся в Британской библиотеке, национальных библиотеках России, Германии, Швеции, Израиля, Сингапура, Королевской библиотеке Дании, библиотеках Гарвардского, Колумбийского, Иллинойского, Стэнфордского[англ.] университетов и других книгохранилищах.
Игра разума во всех её проявлениях, жизнь и поэзия А.С. Пушкина, любовная лирика В.В. Маяковского, юморотворчество[79][8]. В студенческие годы играл в КВН, занимался в театральной студии. Участник 1-го, 2-го Всесоюзных фестивалей «КиВиН» и Всесоюзных Дней физика. Более 30 лет коллекционирует остроумные афоризмы и философские шутки.
В конце 2022 года в издательстве «Библос» выпустил книгу «Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству»[80][57].
Как отметил Борис Надеждин[81]:
Автору удалось то, что мне всегда представлялось недостижимым – систематизировать процесс юморотворчества
Создатель сайта «Анекдоты из России» Дмитрий Вернер считает[82]:
Там, где другие годами проходили мимо, автор делает открытия о природе комичного
Среди любимых занятий рекламиста СМИ называли также плавание, игру в теннис, прогулки на велосипеде, бег. Многолетний участник знаменитой легкоатлетической эстафеты по Садовому кольцу на приз газеты «Вечерняя Москва»[83][84].
Четырёхкратный чемпион[англ.] МФТИ на дистанции 100 метров[85] (тренеры — В. В. Поляков, В. А. Мякишев (на фотографии самый правый) и А. В. Митрофанов (стоит в центре)).
![]() | Этот раздел представляет собой неупорядоченный список разнообразных фактов о предмете статьи. |
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Every time you click a link to Wikipedia, Wiktionary or Wikiquote in your browser's search results, it will show the modern Wikiwand interface.
Wikiwand extension is a five stars, simple, with minimum permission required to keep your browsing private, safe and transparent.