Loading AI tools
сервис контекстной рекламы от компании Google Из Википедии, свободной энциклопедии
Ads (ранее известный как AdWords) — сервис контекстной рекламы от компании Google, предоставляющий интерфейс и множество инструментов для создания эффективных рекламных сообщений. Ads — флагманский рекламный проект Google и основной источник доходов компании. 24 июля 2018 года бренд AdWords изменил название на Google Ads, а также получил новый логотип. В России название сервиса AdWords изменилось на «Google Реклама». Новый бренд символизирует весь доступный спектр рекламных кампаний, включая поисковые, медийные и видеокампании.[1][2]
 | В статье не хватает ссылок на источники (см. рекомендации по поиску). |
 | Эта статья написана в рекламном стиле. |
| Google Ads | |
|---|---|
 | |
 | |
| Тип | контекстная реклама |
| Разработчик | |
| Операционная система | Кроссплатформенное (веб-приложение) |
| Первый выпуск | 23 октября 1996 |
| Последняя версия | (2000) |
| Сайт | ads.google.com |
 Медиафайлы на Викискладе | |
Создание стандартного рекламного объявления в Google Ads занимает, как правило, менее 30 минут. Процесс размещения рекламы происходит в 8 шагов.
Шаг 1: В первую очередь рекламодателю необходимо создать аккаунт в Google Ads, для чего достаточно указать адрес электронной почты и пароль, используемые для доступа к другим сервисам Google. При отсутствии таковых можно зарегистрировать аккаунт Ads на любой другой адрес электронной почты.
Шаг 2: Затем рекламодателю предлагается выбрать целевую аудиторию (т.е. произвести таргетинг) путём выбора местоположения (страна, регион, город), языка потенциальных клиентов, а также демографических показателей (возраст и пол).
Шаг 3: На третьем этапе необходимо указать бюджет рекламной кампании.
Шаг 4: На четвёртом устанавливается цена за клик по рекламному сообщению. При выборе рекомендованного варианта «Автоматическое назначение ставок» указывается верхний предел цены за клик, к примеру, 10 руб., а система автоматически подбирает минимально необходимую цену за клик для показа рекламного объявления на лучшей в каждом конкретном случае позиции. При этом фактическая цена за переходы в большинстве случаев меньше максимальной цены и никогда её не превышает из группы, выявляя при этом наиболее эффективные.
Шаг 5: Пятый этап посвящён созданию непосредственно рекламного объявления, для чего необходимо ввести 2 заголовка (по 30 символов каждый), кратко описать рекламируемый продукт в строке описания (90 символов) и указать адрес веб-страницы, на которую перейдет пользователь, нажавший на контекстное объявление. Внести изменения в текст объявления возможно в любой момент.
Шаг 6: На шестом этапе рекламодателю предлагается выбрать ключевые слова, при использовании которых в поисковом запросе пользователя будет показано размещаемое объявление. Предлагаемый на этом этапе инструмент подсказки ключевых слов позволяет подобрать ключевые слова, проверить их популярность (количество запросов пользователей по ним) и узнать уровень конкуренции по данным словам среди рекламодателей.
Шаг 7: Затем можно создать дополнительные варианты объявлений, из которых впоследствии Ads эмпирическим путём отберёт наиболее эффективные.
Шаг 8: На заключительном этапе рекламодателю необходимо выбрать способ оплаты и ввести платежные данные. Среди способов оплаты имеются: банковский перевод, кредитные карты Visa и MasterCard, Webmoney, Яндекс.Деньги, причём Webmoney и Яндекс.Деньги доступны только для жителей России.
По завершении проверки объявления модератором производится оплата в соответствии с требованиями Google Ads, и интернет-реклама появляется в сети.
Определив, на кого будет направлена реклама и выбрав соответствующие ключевые слова, веб-издатель создаёт текстовые объявления, которые информируют его потенциальных клиентов (целевую аудиторию) о предлагаемых им продуктах или услугах. Для создания рекламного сообщения существуют определённые редакционные правила Google Ads, которые касаются описания сайта в рекламном сообщении и уникальной выгоде предлагаемого продукта или услуги. Все объявления проходят предварительную модерацию.
Рекламные объявления, размещаемые в системе Ads, кратки и идентичны по структуре: заглавие-ссылка, адрес сайта и текстовый блок размером не более трёх строк. Первая строка допускает до 25 символов, вторая и третья - по 35 символов. 4-я строка - отображает целевой URL. При таргетинге на некоторые страны Восточной Европы и Азии (включая Россию и Украину) разрешается использовать удлиненные текстовые объявления. Заголовок - 30 символов, вторая и третья строка - по 38 символов.
Для выбора оптимального множества ключевых слов Ads обладает инструментом подсказки ключевых слов. Функции данного инструмента:
Создатель рекламного сообщения также имеет возможность изменять параметры соответствия ключевых слов для возможности его показа наиболее подходящим клиентам, а также для снижения цены за клик (CPC), либо цены за тысячу показов (CPM), а также увеличения рентабельности инвестиций (ROI). В данный момент существует пять методов ориентации объявлений Ads на пользователей.
Существует возможность использования модифицированного параметра широкого соответствия. Использование оператора «+» между ключевыми словами позволяет показывать объявления, если в запросе использовались близкие словоформы, но не синонимы, как при широком соответствии ключевых слов.
Фразовое соответствие. Работает, если заключить ключевую фразу в кавычки. Пример: «теннисная обувь», объявление будет показано в ответ на поисковый запрос по словосочетанию теннисная обувь именно с таким порядком слов (мягкая теннисная обувь, но не обувь для тенниса). Это соответствие более точно ориентировано, чем Широкое, но всё же более свободно, чем Точное соответствие.
Важно: в минус-словах на Поиске раздельно учитываются все словоформы, т.е., помимо слова размеры, нужно также минусовать размер, размера, размеров и другие его варианты (по крайней мере, часто встречающиеся).
Есть возможность использования отдельных URL-адресов издателя для каждого ключевого слова, или релевантных ключевым словам разделов сайта.
Google Ads Editor (в России - "Редактор Google Рекламы") – это бесплатное приложение, предназначенное для управления рекламными кампаниями. Доступны версии для Windows и Mac OS. Перед управлением, необходимо корректно настроить аккаунт. з
Также существуют мобильные приложения Google Реклама для iOS и Android.
До 2002 года вся контекстная реклама Google Ads продавалась по системе CPM (cost-per-thousand impressions: «оплата за просмотры»), однако постепенно был совершён переход на модель CPC (cost-per-click: «оплата за переходы»).
На данный момент существует 2 метода оплаты - оплата по системе "Предоплата", когда пользователь вносит платеж и расходуется бюджет из его рекламного кабинета, а также оплата по системе "Автоматические платежи". При методе оплаты "Автоматически платежи" - система предоставляет кредитное плечо, сумма которого зависит от срока работы рекламодателя, а также суммы расходов за период, и снимает сумму с привязанной дебетовой/кредитной карты при достижении определенного лимита, либо истечения отчетного периода работы.
Статистика учётных записей Google Ads отражается в отчётах на уровнях рекламной кампании, группы объявлений, ключевого слова или сайта. Она включает:
Веб-издатель может сам создавать отчёты с интересующей его статистикой от уровня кампании до уровня сайта. Также можно воспользоваться сервисом Google Analytics, который анализирует, какие страницы посещают читатели на сайте веб-издателя.
Таким образом, Google Ads предоставляет все необходимые инструменты и формирует данные, позволяющие контролировать и изменять ход рекламной кампании для достижения её максимальной эффективности.
Seamless Wikipedia browsing. On steroids.
Every time you click a link to Wikipedia, Wiktionary or Wikiquote in your browser's search results, it will show the modern Wikiwand interface.
Wikiwand extension is a five stars, simple, with minimum permission required to keep your browsing private, safe and transparent.
