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Piracanjuba (empresa)
empresa brasileira de laticínios Da Wikipédia, a enciclopédia livre
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Piracanjuba é uma marca brasileira de leite e derivados do Grupo Piracanjuba.
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É a 9ª marca mais escolhida nos lares de todo o país, conforme pesquisa Ranking Brand Footprint, da Kantar, divulgada em 2024 [1].
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Histórico
A Piracanjuba nasceu em 1955, no interior de Goiás. A manteiga foi o primeiro item da marca e se mantém no portfólio há mais de 69 anos.
Entre as iniciativas para atender as necessidades mais específicas dos consumidores, em 2012, a Piracanjuba lançou o primeiro leite leite longa vida (UHT) zero lactose do mercado. Em 2022, introduziu o primeiro leite A2 de caixinha. Em 2023, lançou o leite UHT A2 zero lactose[2].
Desde então, estabeleceu esforços para ser reconhecida como uma marca de qualidade, inovadora e que atende as necessidades mais específicas dos consumidores. Em 2012, lançou o primeiro leite leite longa vida (UHT) zero lactose do mercado.[3] Em 2022, introduziu o primeiro leite A2 de caixinha. A manteiga, primeiro item da marca, se mantém no portfólio há mais de 69 anos.
A marca também atua no segmento de nutrição infantil[4], com a linha excellence, lançada em 2022.
Um ano antes, em 2021, a Piracanjuba criou a Divisão Científica Piracanjuba Health & Nutrition[5] – um departamento que funciona como centro de pesquisa e testes de produtos, com profissionais qualificados e equipamentos de última geração.
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Grupo Piracanjuba
Com origem no interior de Goiás, o Grupo Piracanjuba reúne as marcas Piracanjuba, LeitBom, Emana e as licenciadas Almond Breeze, Ninho e Molico.[6] São mais de 200 produtos no portfólio e atuação que abrange áreas além de lácteos, como é o caso das bebidas vegetais, agricultura e formação técnica de produtores de leite.
Com quase 4 mil colaboradores, o Grupo Piracanjuba mantém operações em sete fábricas próprias, produzindo alimentos que são comercializados nacionalmente.
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Marketing e mídia
A marca, que na década de 2020 tornou-se famosa nacionalmente, trouxe a cantora e apresentadora Ivete Sangalo como garota-propaganda.
Referências
- «Brand Footprint Brasil». www.kantar.com. Consultado em 25 de março de 2024
- «Sem lactose, o "zero" valioso». www.foodservicenews.com.br. 9 de junho de 2015. Consultado em 28 de fevereiro de 2024
- Imprensa, Assessoria (11 de maio de 2022). «Piracanjuba entra no mercado de nutrição infantil». Febrafar. Consultado em 25 de março de 2024
- Digital, Base. «Piracanjuba Health & Nutrition». piracanjubahealthnutrition.com.br. Consultado em 25 de março de 2024
- «Nestlé vende ativos à Bela Vista e deixa negócio de leite longa vida». Valor Econômico. 8 de agosto de 2019. Consultado em 3 de março de 2024
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