Pandora (joalheria)

Pandora é uma empresa dinamarquesa de joalharia fundada em 1982 por Per e Winnie Enevoldsen, um casal de ourives dinamarqueses^[1].

PANDORA
Razão social	Sociedade Anónima
Tipo	negócio, empresa de capital aberto
Atividade	Joalharia
Fundação	1982
Fundador(es)	Per Enevoldsen, Winnie Enevoldsen
Sede	Pandora A/S Havneholmen 17-19, 1561 Copenhaga, Dinamarca
Empregados	34.000 trabalhadores em todo o mundo
Produtos	Pulseiras, contas, Anéis, colares e brincos
Website oficial	www.pandoragroup.com

A marca é conhecida pelas suas joias e contas personalizáveis que constituem a maioria das suas vendas. A Pandora desenha, fabrica e comercializa joias de acabamento manual a partir de metais de alta qualidade, a preços acessíveis. Todas as coleções são concebidas em Copenhaga e produzidas em duas fábricas certificadas LEED^[2] na Tailândia.

As joias são comercializadas em mais de 6.500 pontos de venda, e distribuídas em mais de 100 países^[3].

A Pandora está empenhada num desenvolvimento sustentável de excelência^[4] e, até 2025, apenas comprará prata e ouro reciclados para o fabrico das suas joias^[5], ao mesmo tempo irá reduzir para metade as emissões de gases com efeito de estufa em toda a sua cadeia de valor até 2030^[6].

A empresa está cotada na bolsa de valores NASDAQ de Copenhaga^[7] e gerou vendas de 26,5 mil milhões de coroas dinamarquesas (3,6 mil milhões de euros) em 2022^[8].

A Pandora é a primeira marca de joalharia do mundo em volume e a terceira em valor, depois das marcas Cartier e Tiffany & Co.

Fundação

Quando foi fundada em 1982^[1], a Pandora era uma pequena ourivesaria em Copenhaga. Per e Winnie Enevoldsen, o casal fundador, aproveitaram a experiência de fabrico de joias produzidas na Tailândia.

Após vários anos, os Enevoldsens focaram-se na criação das suas próprias joias e, em 1989, a empresa começou a fabricar os seus próprios modelos de jóias na Tailândia^[9]. Dois designers, Lone Frandsen e Lisbeth Larsen, desempenharam um papel importante na Pandora e ajudaram a definir o conceito e o estilo das jóias. 

A empresa comercializa anéis, colares e brincos, mas as suas joias mais vendidas são as pulseiras de contas personalizáveis, lançadas no mercado no ano 2000. Às pulseiras podem ser acrescentadas contas que possibilitam inúmeras combinações diferentes.

A marca lança várias coleções por ano, oferecendo joias a preços acessíveis ao maior número possível de pessoas.

Colaboradores e locais de produção

No final da década de 1980, a Pandora abriu o seu primeiro atelier de fabrico de joias na Tailândia. A empresa estabeleceu-se neste país devido à experiência única da joalharia local. Atualmente, os dois locais de produção existentes têm certificação LEED^[2].

A Pandora utiliza atualmente 61% de prata e ouro reciclados no fabrico das suas joias e está empenhada em atingir os 100% até 2025. A marca também tem como objetivo reduzir para metade as suas emissões de gases com efeito de estufa em toda a sua cadeia de valor até 2030.

A Pandora emprega 32.000 pessoas em todo o mundo^[10].

Participação acionista e OPI

Em 2008, a empresa de capitais privados Axcel A/S (da) adquiriu 59,3% do capital da Pandora e tornou-se o seu acionista maioritário^[11]. A Axcel, que já detinha ações da marca de luxo Georg Jensen e da fábrica de porcelana Royal Copenhagen (en), estava interessada na Pandora devido ao êxito das suas pulseiras de contas e estava a preparar a sua oferta pública inicial^[9].

A Pandora foi cotada na Bolsa de Valores de Copenhaga em outubro de 2010 e está incluída no índice OMX 20. Cerca de 40% do capital social da empresa foi colocado à venda. Após a OPI, a sua capitalização bolsista aumentou para 33,7 mil milhões de coroas (4,5 mil milhões de euros). A operação foi uma das maiores flutuações do ano na Europa^[12].

Os lucros da empresa caíram em 2011, obrigando-a a emitir vários avisos de lucros. Em agosto, o preço das ações tinha perdido 70% do seu valor desde a sua admissão à cotação. A situação obrigou o Diretor-Geral Mikkel Vendelin Olesen a demitir-se^[13][14]. No final do ano, o Conselho de Administração e o seu Presidente Allan Leighton nomearam o norueguês Björn Gulden, nomeado CEO em março de 2012^[15]. No ano seguinte, foi recrutado pela Puma, e Leighton sucedeu-lhe como Diretor Executivo. Anders Colding Friis sucedeu-lhe em 2014^[16] e o atual CEO, Alexander Lacik, assume a liderança do Grupo em 2019 para implementar o plano de recuperação da marca^[17]

Vendas e distribuição

Entre 2021 e 2022, as vendas da Pandora aumentaram de 23,4 milhões de coroas dinamarquesas para 26,5 milhões de coroas dinamarquesas^[3]. As vendas de pulseiras e contas personalizáveis representam 81% do volume de vendas.

Desde a aquisição da Axcel, a Pandora desenvolveu a sua própria rede de distribuição^[9]. Em 2011, os produtos eram vendidos em 55 países e a rede de distribuição da joalharia incluía 10.000 pontos de venda em todo o mundo, incluindo 450 lojas próprias. Em 2022, as joias Pandora são vendidas em mais de 6.500 pontos de venda, em mais de 100 países, incluindo em 2.500 boutiques próprias^[18][14].

Em 2006, a Pandora entrou em Portugal através da Visão do Tempo e foi gerida pelo distribuidor até 2022, altura em que o grupo dinamarquês a adquiriu^[19]. Atualmente, a Pandora tem 35 lojas próprias em Portugal, 2 corners no El Corte Inglés e 119 pontos de venda em lojas multimarca.

Parceria com a Disney

Em 12 de agosto de 2014, a Pandora e a Disney iniciaram uma parceria que incluiu a presença da marca nos parques norte-americanos Walt Disney World Resort e Disneyland Resort e coleções especiais nas lojas Pandora e parceiros multimarca^[20].

Em outubro do ano seguinte, a Pandora alargou a sua parceria comercial com a Disney, a partir de novembro de 2015 para incluir a Ásia-Pacífico, incluindo a Austrália, a China e o Japão^[21] e, depois, em 2017, alargou a parceria à Europa, África e Médio Oriente^[22].

Desde 2017, a Pandora tem vindo a desenvolver a sua parceria com a Disneyland Paris, onde a Pandora é distribuída numa seleção de hotéis, bem como, numa seleção de pontos de venda dentro do Disneyland Park e do Walt Disney Studios Park^[23].

Referências

1. «https://pandoragroup.com/about/pandora-in-brief/the-pandora-story». Pandora (em inglês). Consultado em 16 de dezembro de 2023 Ligação externa em |titulo= (ajuda)
2. Ord, Samuel (16 de maio de 2022). «Pandora to open new $US100m factory in Vietnam». jewellermagazine.com. Consultado em 16 de dezembro de 2023
3. Singsit, Jangoulun (9 de fevereiro de 2023). «Pandora reports full-year organic growth of 7% for fiscal 2022». Retail Insight Network (em inglês). Consultado em 16 de dezembro de 2023
4. Mace, Matt. «'The future of luxury is here': Pandora launches lab-created diamonds using 100% renewable energy - edie». https://www.edie.net/ (em inglês). Consultado em 16 de dezembro de 2023
5. www.recyclingtoday.com https://www.recyclingtoday.com/news/pandora-to-use-only-recycled-gold-silver/. Consultado em 16 de dezembro de 2023 Em falta ou vazio |título= (ajuda)
6. «pandora-commits-to-net-zero-greenhouse-gas-emissions-by-2040»
7. «Pandora A/S : Shareholders Board Members Managers and Company Profile | DK0060252690 | MarketScreener». www.marketscreener.com (em inglês). Consultado em 16 de dezembro de 2023
8. «uk.marketscreener.com/». www.zonebourse.com (em francês). 8 de fevereiro de 2023. Consultado em 16 de dezembro de 2023
9. Rachlin, Natalia (6 de dezembro de 2011). «A Danish Fairy Tale Gone Awry». The New York Times (em inglês). ISSN 0362-4331. Consultado em 16 de dezembro de 2023
10. «Pandora A/S : Shareholders Board Members Managers and Company Profile | DK0060252690 | MarketScreener». www.marketscreener.com (em inglês). Consultado em 16 de dezembro de 2023
11. «Axcel Said to Retain JPMorgan, Nordea for Jeweler Pandora's IPO». Bloomberg.com (em inglês). 31 de agosto de 2010. Consultado em 16 de dezembro de 2023
12. «Pandora charms investors with $2 bln market debut»
13. «Pandora CEO replaced». Politiken (em dinamarquês). 2 de agosto de 2011. Consultado em 16 de dezembro de 2023
14. «Pandora ousts CEO as shares nosedive». Jyllands-Posten (em dinamarquês). 3 de agosto de 2011. Consultado em 16 de dezembro de 2023
15. «Pandora appoints chief executive». www.ft.com. Consultado em 16 de dezembro de 2023
16. «Anders Colding Friis to become new Pandora CEO»
17. «NewsDetail». Pandora (em inglês). Consultado em 16 de dezembro de 2023
18. «Sterling silver: The charms of being of the market's 'bridge brands'». www.ft.com. Consultado em 16 de dezembro de 2023
19. «Pandora adquire 34 lojas da Visão do Tempo. Empresa passa a ter totalidade do negócio em Portugal – Executive Digest». 21 de junho de 2022. Consultado em 16 de dezembro de 2023
20. Jewelry, PANDORA. «PANDORA Jewelry and Disney Announce New Strategic Alliance». www.prnewswire.com (em inglês). Consultado em 16 de dezembro de 2023
21. «Pandora expands strategic alliance with Disney»
22. «Pandora extends lucratrive Disney contract to all European markets»
23. «Hollywood Jewel Box». Disneyland Paris. Consultado em 16 de dezembro de 2023