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A Kantar, empresa com sede no Reino Unido, foi fundada em 1993 como a Divisão de Pesquisa de Mercado, Insights e Consultoria da WPP, empresa londrina de capital aberto. Fazem parte do grupo Kantar 12 empresas, com mais de 30 mil funcionários presentes em 100 países.[1] Em 2019, a empresa de private equity Bain Capital adquiriu 60% da participação da Kantar.[2]
| Kantar | |
|---|---|
 | |
| Slogan | Inspiração para um mundo extraordinário |
| Atividade | Pesquisa de mercado |
| Sede | Londres, Reino Unido |
| Área(s) servida(s) |  Mundo |
| Presidente | Ian Griffiths, Deputy CEO |
| Pessoas-chave | Sonia Bueno, presidente da Kantar no Brasil |
| Empregados | 30 mil no mundo todo |
| Empresa-mãe | Bain Capital |
| Subsidiárias | Kantar IBOPE Media, Kantar Worldpanel, Kantar Millward Brown, Kantar TNS, Kantar Futures, Kantar Retail, Kantar Health, Kantar Vermeer, Lightspeed |
| Website oficial | kantar |
No Brasil, a Kantar está presente com 9 das suas marcas, a saber: Kantar IBOPE Media, Kantar Worldpanel, Kantar Millward Brown, Kantar TNS, Kantar Vermeer, Kantar Health, Kantar Futures, Kantar Retail, Lightspeed e IBOPE Repucom.
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Anteriormente conhecida como IBOPE Media, a empresa foi adquirida pela Kantar em outubro de 2014. Reconhecida no Brasil como a principal métrica para medição de audiência televisiva, a empresa passou a adotar o nome Kantar IBOPE Media a partir de setembro de 2015.[3]
A principal especialidade da Kantar IBOPE Media é realizar medição de audiência televisiva. A empresa também realiza pesquisas de comunicação, mídia consumo e medição no meio digital, bem como monitoramento de investimento publicitário e pesquisas quantitativas em vários tipos de meios de comunicação, como TV, rádio, mídia impressa ou alternativa.
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A Kantar Worldpanel é líder mundial em conhecimentos e insights sobre o consumidor, com base em painéis contínuos de consumidores através de um monitoramento contínuo, análises avançadas e soluções customizadas para grandes marcas, varejistas, analistas de mercado e organizações governamentais.
Com mais de 60 anos de experiência, um time de 3.500 funcionários e serviços que cobrem 60 países diretamente ou através de parceiros, Kantar Worldpanel transforma comportamento de compra em vantagem competitiva em mercados diversos como FMCG, compras por impulso, fashion, baby, telecomunicações e entretenimento, entre vários outros.[4]
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A Millward Brown foi fundada em Warwick, na Inglaterra, em 1973, e foi adquirida alguns anos depois, em 1990, pelo grupo WPP. A Millward Brown é uma empresa global de pesquisa especializada em propaganda, comunicação, marketing, media e 'força de marca' (brand equity, em inglês).
A TNS foi adquirida pela WPP em 2008 e incluída entre as operações da Kantar. Em fevereiro de 2009, a Kantar fundiu a TNS e a Research International.[5]
A Kantar Retail é uma empresa de consultoria e insights de varejo. A Kantar Retail abriu seu primeiro escritório na América do Sul em 2012, na cidade de São Paulo.[6]
A The Futures Company é uma consultoria global de inovação, insights e estratégia, formada através da integração da The Henley Centre, HeadlightVision, Yankelovich e TRU.[7]
Kantar Health é uma consultoria global e fornecedora de insights de marketing focada no mercado farmacêutico, biotecnologia, diagnósticos e dispositivos industriais. Foi fundada em 2009 pela junção da Consumer Health Sciences, MattsonJack, TNS Healthcare e Ziment. A empresa tem mais de 40 escritórios nas Américas, Europa, Ásia, Oriente Médio, África e Índia.
Em 2014, a Kantar Health adquiriu a empresa brasileira Evidências, por um valor não informado.[8] A partir de então, a Evidências passou a adotar a chancela Kantar Health - Evidências.
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A Lightspeed é especializada em coleta de dados e melhoria de decisões. A empresa tem presença sólida na América Latina, nos Estados Unidos e no Canadá.
- «Arquivos Kantar». Cosmetic Innovation - Know More. Create More. Consultado em 6 de julho de 2020
- «WPP vende 60% da Kantar para Bain Capital em negócio avaliado em US$ 4 bilhões». cbn.globoradio.globo.com. Consultado em 6 de julho de 2020
- «Ibope Media muda sua marca para Kantar Ibope Media». Midia e Marketing. Consultado em 15 de dezembro de 2015
- «TNS - who we are». TNS. Consultado em 15 de agosto de 2014
- «Kantar Retail e TNS fecham parceria em busca de mais espaço no Brasil». epocanegocios.globo.com. Consultado em 15 de dezembro de 2015
- «Two research consultancies merge to form The Futures Company». WPP. Consultado em 19 de agosto de 2014
- «Kantar Health adquire brasileira Evidências - Saúde Business». Saúde Business. Consultado em 15 de dezembro de 2015
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